隨著元宇宙概念的爆火,虛擬數字人的熱度持續攀升,各品牌的營銷思路也產生了新的變化。虛擬數字人因為自帶熱度且具有技術優勢成為備受青睞的營銷選擇,在IP代言、短視頻、直播等領域發光發熱。
近日,百度旗下汽車內容與服務平臺有駕攜手一汽豐田,通過原創欄目“有駕智駕體驗官”推出測評視頻《純電家轎品質的升華 夏南嶼眼中的一汽豐田bZ3》,首次與百度打造的虛擬數字人夏南嶼合作,解鎖一汽豐田bZ3的多項智能技術和駕乘體驗。
【資料圖】
有駕攜手虛擬數字人,打造全新商業案例
在剛剛結束的上海車展上,豐田首款純電轎車一汽豐田bZ3同時在車展上市,吸引眾多消費者關注。這款新車有哪些優勢?兩位有駕智駕體驗官夏南嶼和丫丫一起通過視頻為消費者講解。
這也是夏南嶼首次“說車”,他形象逼真、青春陽光,帶領消費者了解一汽豐田bZ3的外觀、舒適度、電池續航、駕駛性能、智能化等方面的表現,有效種草產品賣點,讓品牌快速出圈,極大拉升了傳播話題熱度,視頻上線兩天內就獲得了60多萬觀看和曝光。
在視頻中,夏南嶼作為主角引導觀眾沉浸式體驗這款車的各項性能。一汽豐田bZ3前臉采用“錘頭鯊”的前衛造型,充滿力量感的線條打造出運動感十足的車身姿態,將科幻感與自然美完美融合;2880mm的超長軸距,創造寬適靜謐的車內空間,“低重心”轎跑身姿,風阻低至0.218cd,提供優秀的行駛質感。
在智能化方面,一汽豐田bZ3采用了豐田有史以來最大的12.8英寸懸浮多媒體導航系統,縱向設計更符合用戶豎屏手機使用習慣,支持多種場景下的無需喚醒及120秒連續指令和自然語音輸入。
在新能源汽車消費者關注的電池安全上,一汽豐田bZ3采用針刺試驗不冒煙、不起火的磷酸鐵鋰電池,可以實現在CLTC況下的最長續航里程616km;專用的高電阻冷卻液LLC和冷卻器在電池單元下方的設計,降低了短路起火的可能性;通過電池管理器、充配電總成、電機控制器三重電壓監測,大幅降低故障發生率。
整體來看,一汽豐田bZ3的超級快充、長續航、電池安全、大空間、智行安全等方面都有著非常獨特的優勢,也讓消費者看到了一汽豐田全面發力新能源賽道的決心與實力。
重塑品牌營銷新載體,賦能車企口碑收益雙贏
一汽豐田與有駕的此次合作,是虛擬數字人營銷的一次成功嘗試。夏南嶼作為百度打造的虛擬數字人,在過往成長中累積了一定信任和流量,其陽光帥氣的形象讓品牌變得更酷、更年輕,更貼近消費者。而有駕也突破了內容創新形式,首次攜手頭部數字人IP共同賦能車企營銷,展現了其在汽車內容領域的專業、權威與創新性。
新能源汽車行業的飛速發展,一方面反應了用戶需求端的蓬勃發展,另一方面也傳導到內容供給側的快速跟進,消費者對新能源汽車的內容產生了巨大需求。
在此背景下,擁有海量專業汽車內容的有駕進一步滿足用戶需求,緊跟汽車行業發展趨勢,致力于探索新能源內容的創作趨勢,之前推出《有駕智能評測》等精彩的原創節目,對新能源熱門車型進行全方位評測,為消費者提供專業權威的購車建議,收獲了一眾網友的諸多好評。
在內容創作之外,有駕依托于百度全平臺的龐大用戶規模和豐富詳實的用戶基礎數據,能夠精準鏈接汽車品牌和汽車消費者,實現用戶與品牌之間的緊密關聯,讓品牌影響力大幅增加。
未來,有駕也將始終秉持“真車評 懂行情”的品牌理念,在內容端聚焦“新能源為方向,智能化為特色”的發展戰略,不斷豐富營銷內容的互動形式和呈現方式,落地更多的應用場景,為消費者提供全面專業的創作內容與服務,為汽車品牌提供更多樣化的選擇,進一步賦能汽車品牌新技術、新產品升級,更好地為消費者提供產品及服務,助力新能源汽車行業的長足發展。
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