對(duì)于長城汽車而言，近些年來一直在SUV領(lǐng)域當(dāng)中深耕布局，但轎車卻像是一道檻并未再次入局。直至今年廣州車展，長城帶了定位高端市場的沙龍品牌，同時(shí)發(fā)布了品牌首款名為機(jī)甲龍的轎車，這意味著長城即將要重回轎車市場了。
果不其然，近日長城在其電子招標(biāo)平臺(tái)發(fā)布信息，具體名稱為“長城汽車轎車品牌渠道形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目”，當(dāng)中最為重點(diǎn)的自然是轎車品牌這幾個(gè)字了。在某程度上，這表明著長城將會(huì)成立一個(gè)全新的品牌專注于轎車領(lǐng)域，這就像專注在SUV領(lǐng)域的哈弗品牌一樣。
值得一提的是，如果后續(xù)將以獨(dú)立品牌形式運(yùn)營，這也是繼哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡、坦克、沙龍之后，長城汽車旗下第七個(gè)子品牌。同時(shí)根據(jù)官方信息，轎車品牌在銷售渠道上將融合新零售和傳統(tǒng)零售模式，分為4S店、品牌體驗(yàn)店、城市展廳、商超店4種形態(tài)，這些銷售方式其實(shí)早已在其他品牌上實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，據(jù)悉將由歐拉品牌營銷總經(jīng)理的余飛接手轎車品牌。
另外，此前長城也針對(duì)旗下轎車申請(qǐng)了專利，從專利圖來看整體的設(shè)計(jì)還是頗為個(gè)性，尤其是前大燈和尾燈的設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度，相信將會(huì)是一款復(fù)古車型。
編輯說：在這幾年時(shí)間里，長城汽車可謂是得到了飛速發(fā)展，這當(dāng)中必然離不開歐拉、坦克和炮這三個(gè)新品牌的功勞，每個(gè)品牌都在各自領(lǐng)域中獲得較為出色的市場份額。其中，歐拉更是憑借年輕科技的優(yōu)勢，在市場上贏得了不少年輕用戶青睞，接下來其品牌營銷經(jīng)理轉(zhuǎn)至轎車品牌，將會(huì)為新品牌帶來什么？
自2004年宣布暫停轎車業(yè)務(wù)，聚焦SUV以來，長城雖然在銷量上有著長足的增長，并且穩(wěn)居自主前三陣營，但外界對(duì)于長城的評(píng)價(jià)不無諸如“單腿走路”這樣的擔(dān)憂。隨著近幾年整體市場進(jìn)入增量微縮態(tài)勢，長城顯然也早就開始了重回轎車市場的布局。如果說2021年是長城回歸轎車市場的“預(yù)熱年”，那么2022年新是長城轎車產(chǎn)品的“落地年”。當(dāng)然，這些年長城在轎車領(lǐng)域也并不是完全空白的狀態(tài)，比如歐拉的黑貓、好貓等，實(shí)際上也是轎車產(chǎn)品，只不過動(dòng)力是純電驅(qū)動(dòng)。當(dāng)下的問題是，在帝豪家族、逸動(dòng)系列和秦系已占據(jù)穩(wěn)定份額，保持良好增勢，長城要插一腳進(jìn)來，阻力也不小。
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