騰訊新聞獨家約稿
虎年主題恐怕是近幾年來時尚業(yè)最容易俘獲大眾眼緣的產(chǎn)品命題作業(yè)。生肖主題年年出，年年雞肋，就像聯(lián)名，這種行為本身已經(jīng)很難激起掏錢欲。
虎年是個意外。
盡管漢字中與虎組合的詞語大多虎虎生威、威風凜凜，但壬寅虎被消費市場挖掘出了它的貓科屬性——
不是嗷嗚，是喵嗚。
其實不僅僅是虎，近幾年大多找準了萌系特質(zhì)的產(chǎn)品，不少都賣得相當好，尤其很大聲的所謂潮牌，設計上一部分依靠帶有街頭涂鴉風格的紋樣出彩，另一部分則是靠萌系圖案吸金。擺最酷的表情，穿最萌的紋樣，恐怕才是潮牌的真諦。
賣萌，賣得遠遠比我們以為的更悠久，也更具有藝術進程和大眾心理需求的支撐。
毫無疑問，
萌，依舊很值錢。
壬寅虎贏家：
韓國muziktiger和本土“胖虎”
最新的天貓女士衛(wèi)衣熱銷榜第一名，是本土品牌Orange desire與muziktiger聯(lián)名的老虎圖案衛(wèi)衣，這件折后369.99元的衛(wèi)衣月銷9000+，它有著基本款的外型，胸前印花是一只更像貓咪的憨態(tài)可掬、眼睛不大的老虎，顯然，圖案是該衛(wèi)衣熱銷的主要原因。
Orange desiremuziktiger
muziktiger來自韓國，接近文創(chuàng)或者生活品類，產(chǎn)品以文具、小家居為主，涉及方方面面，大量帶有表情包特質(zhì)的壁紙為這只老虎輸出性格魅力。在muziktiger與Orange desire的聯(lián)名產(chǎn)品頁有這樣的介紹：“品牌的誕生與創(chuàng)始人辭職的故事有關，他們希望能夠通過可愛的老虎，給大家自由生活的勇氣，不是為了上班而上班，而是去做自己真正想做的事情”。
muziktiger自己的產(chǎn)品
muziktiger在國內(nèi)火得非常快，甚至連百度百科還沒來得及擁有，就已經(jīng)成為韓國以及中國品牌聯(lián)名的搶手虎。這個在中國市場沒有開設官方線上店的小老虎，早前通過網(wǎng)友在社交媒體曬相關壁紙混得初步眼熟，近兩月才算得上“流量虎”。
隨便數(shù)數(shù)，眼下正熱銷的與muziktiger聯(lián)名的時尚品牌有SPAO、卡拉美拉、好奇蜜斯、閃墊等，以及數(shù)量極為龐大的仿版，有直接拿來用的，有改改細節(jié)模擬風格的。
閃墊×muziktiger
另一個乘虎年大熱的形象是本土漫畫家不二馬創(chuàng)作的“我不是胖虎”（以下簡稱胖虎），堪稱頂流。從格力高、AHC、飛利浦、湯成倍健、快手、森馬等等各業(yè)名品都與胖虎進行了聯(lián)名，VALENTINO也非常不高冷的聯(lián)合胖虎發(fā)布了紅包封面，應該算得上海外奢侈品中最有喜感的聯(lián)名。
森馬與胖虎的聯(lián)名產(chǎn)品在該品牌天貓店的首頁占據(jù)了絕對C位，并且“占地”面積非常大，可見品牌方對這個應景系列的重視。
首頁打開就能看到
正在銷售的胖虎系列有32款單品，對于聯(lián)名來說數(shù)量挺多，暫時月銷最高的是折后104元的衛(wèi)衣，月銷1000+。
新年賣萌虎的時尚品牌不少，賣得好的特點之一，在設計上不會讓人覺得這僅僅是年味專屬，不是過完年就懶得穿的短期產(chǎn)品，日常感強，比以往稍稍削弱了場景感。
edition
除了萌虎，2021年還有一個動物形象非常受消費市場的歡迎——熊貓。
以野獸派為例，該品牌天貓店月銷最高的是一款折后209元的熊貓法蘭絨毯。品牌方創(chuàng)造了這個叫嘭嘭的熊貓形象，并為它設計了簡單的性格以及朋友圈，開發(fā)了從抱枕、拖鞋、睡衣、茶杯等一系列產(chǎn)品。
賣得最好的法蘭絨毯
諸多不同價位的品牌如佐丹奴、UR、詩篇、貝愛、烏丫等也推出了熊貓紋樣單品。
烏丫與許京甫的聯(lián)名
另有一種萌系裝飾手法在2021年極熱門——拼貼一個玩偶在身上，它的源頭是LV于2020年在上海發(fā)布的男裝秀（LV的源頭也不少，只是國內(nèi)新晉的這股風潮是因為LV男裝）。
2020年LV上海秀
這種非常好模仿的設計手法于國內(nèi)全面鋪開。
在淘寶輸入玩偶和衛(wèi)衣兩個詞，你會得到一批看不出太多分別的款式，擊敗市面上90%的跟風。
左：mo&co 右：d"zzit
左：D·PLAY 右：伊芙麗
看似用了同一點子，但又“玩”心更重的應該是WASSUP：衛(wèi)衣上拼貼了一件小衛(wèi)衣。
它用來裝小玩偶。
品牌給出的示意圖中，穿著者可以在小衣服里塞入各種小玩偶，盡管最終效果與“LV們”殊途同歸，但增添了互動性。
圖自品牌官方旗艦店
做最酷的表情，穿最萌的圖案
近幾年多數(shù)大熱的時尚產(chǎn)品，不少都帶有萌系特質(zhì)。
比如被優(yōu)衣庫賣火的羊羔絨，保暖功能與萌系質(zhì)感組合在一起，成為冬季必備。
比如，簡單可愛的70年代花朵圖案，它們不僅僅是衣服上的印花，還被填充出立體效果，以更加卡通的外觀出現(xiàn)。
ChristopherRoxxy
還有各種圓乎乎的造型，成為包包、鞋、手套，甚至是杯子等家居用品的輪廓，硬朗的、高冷的工業(yè)氣質(zhì)抗衡。
i.jiji羊羔毛陶陶包
與此同時，萌并沒有成為時尚流行中具有營銷聲量的詞語，它們被整齊劃一的“潮流感”、“潮牌”一筆帶過，甚至悄然融入成熟男女裝的行列。事實上，在“潮牌”中，真正具有街頭風格的元素往往不如萌系元素更具有大眾影響力，那些看似炸裂的酷炫視覺效果常常敗給萌。
翻看那些賣得好的“潮牌”單品，你會發(fā)現(xiàn)，模特們往往擺著最酷的表情，穿著最萌的紋樣。
WASSUP
從誕生起就毫不掩飾自己萌系核心的本土品牌塔卡沙，將多個原創(chuàng)卡通形象成功送上以品牌形式出現(xiàn)的IP寶座，成為頗受國內(nèi)外大牌歡迎的聯(lián)名對象。
塔卡沙
除了服裝，熱門潮玩的核心甚至不是酷，而是萌，從“老牌”積木熊，到近幾年超火的Molly，以及2021年“象牙山”盲盒，很多被冠以潮流“封號”的產(chǎn)品，都在以萌化的形象吸引顧客。
劉能的手辦，是象牙山系列中最貴的一個
萌可真是一門持久的生意。
在當下時尚業(yè)，奢侈品最早與藝術界的風光合作是LV村上隆，雙方的合作長達12年之久，算是開啟了當代藝術與時尚業(yè)的聯(lián)合之路。
LV與村上隆的聯(lián)名
尤其被時尚業(yè)青睞的當代藝術正是“萌藝術”。
萌，永不“塌房”
幾年前，著名策展人陸蓉之在南京藝術學院美術館做了一個名為《從偉大到萌：藝術的回響與未來》的講座，她用1000多頁的超大量PPT講述了藝術從一萬八千年前的拉斯科洞穴壁畫如何走向偉大的古羅馬古希臘、文藝復興，再到不以寫實為目的的現(xiàn)代藝術，以及當下的終點：萌。
Raffaello Sanzio da Urbino (1483 -1520)
劉野
Kwon Ki soo
Eddie Kang
本文并不想探討萌藝術是不是真正的藝術，盡管我個人認為，不少當代藝術更像是現(xiàn)代消費主義下時尚設計（產(chǎn)品設計）的附屬品，但這并不妨礙我們從流行的角度去分析萌的市場價值。
而且奢侈品也不再執(zhí)著于用藝術為萌化外觀找補高大上的基因。
Gucci在2019春夏系列中，讓模特拎著“米奇的頭”出場，不久后，Balenciaga與Hello Kitty聯(lián)名推出沒有性別限制的多款配件。
Gucci
Balenciaga
那些與消費者具有情感鏈接的卡通形象“登堂入室”，雖然，我們很難從圖片分辨出這是幾千上萬塊的奢侈品，還是一百塊的快時尚。
國際媒體對時尚界熱衷于賣萌，常常將日本動漫對藝術的影響作為一大討論方向。盡管連載漫畫早在20世紀20年代的美國已經(jīng)出現(xiàn)，但日本漫畫從70年代開始逐漸成為一種具有國際影響力的流行文化，覆蓋許多國家的年輕人。從90年代開始，西方和日本均有不少學者研究從亞洲傳播到歐美的“卡哇伊”美學，如山本一馬(1993)、大冢英治(1997)、宮井真嗣(2010)等。
高橋真琴
經(jīng)典的日式卡哇伊有著大眼睛和長睫毛，帶有少女漫畫的氣質(zhì)。
Hello Kitty這一類形象則有著如同新生兒的比例：大頭小身體。
這些特征多出現(xiàn)在今天的潮流萌物中。
Molly
為什么那么多人喜歡萌？
一位名為Marco Pellitteri的作者在《Kawaii Aesthetics from Japan to Europe》一書中表示，卡哇伊時尚所做的是，通過向社會和文化結構舉起一面鏡子來破壞高雅和低俗，卡哇伊不會直接進入或挑戰(zhàn)主流文化和美學價值觀，而是通過忽視它們來建立自己的價值觀和美學。
日本Shoin女子大學的一位教授認為喜歡可愛的人，有著“不想長大”潛在心理。
還有學者指出，Hello Kitty的臉基本沒有表情，是因為觀者更容易在這樣的面龐上投射自己的情感，如果觀者開心，就會聯(lián)想到喜悅的心情，如果觀者悲傷，就會聯(lián)想悲傷的心情。事實上，在今天的萌藝術中，不少角色都缺乏明顯表情，也許這是一種增強共情和想象力的方式。
奈良美智作品
這些情緒特質(zhì)也出現(xiàn)前文介紹的聯(lián)名虎中，比如muziktiger被叫做無業(yè)虎、無職虎，強調(diào)不要為了工作而工作，而與森馬聯(lián)名的胖虎，打出了胖且自由的口號，這比表現(xiàn)老虎兇猛威武更貼近年輕人。
在今天的中國，年輕人一方面為越發(fā)強大的祖國感到自豪，一方面又對個人生活感到無力，被豐富的物質(zhì)包裹下的孤獨成為青年思潮中極其重要的精神迷思，萌似乎可以成為一劑“解藥”，慰藉更廣泛的年齡段人群的情感需求。
而且，對于眼下的時尚業(yè)而言，萌是一種相對安全的風格，可以避免背負過重的文化背景。
本土怎么萌？
在中國時尚業(yè)中流行的萌已經(jīng)形成自己的特點。
盡管，用以表達可愛的“萌”這個字起源于日本，早期帶有H漫的基因，在中國的流傳過程中，逐漸成為“可愛”的更加網(wǎng)絡化的表達。
無論用可愛還是萌來形容，用詞的更迭背后是萌外觀自身的變化。從近期流行款的萌化紋樣來看，一方面筆畫簡約、帶有些笨拙感，像是孩童的繪畫，但又能看出技巧來。
muziktiger
左：AUM 右：有耳
另一方面，就像胖虎的創(chuàng)作一樣，能從中找到中國傳統(tǒng)文化以及繪畫中的影子。
我個人認為，萌系的傳統(tǒng)素材在時尚業(yè)會迎來更加豐富的表達。
有耳的萌系傳統(tǒng)圖案
當然，涉及到具體創(chuàng)造會有很多細小的規(guī)范，好看的萌形象在實際應用中需要裝飾轉(zhuǎn)化，而不是拿來就用：
比如其實胖虎在服裝上的表現(xiàn)難于muziktiger，胖虎更適合產(chǎn)品海報等形式；
比如越寫實的萌形象也越很難與服裝設計做融合；
比如萌化人物形象在服裝設計中也很難，迄今為止比較正面的范例僅有Prada等為數(shù)不多的幾個。
時尚業(yè)依舊在用簡單直白的印花工藝來呈現(xiàn)圖案，無論是萌或者其他，對裝飾工藝的探討，以及圖案與設計之間的關系始終如此蒼白。
既然，萌依舊很值錢，帶有中國印記的本土藝術家、插畫師會更有商業(yè)轉(zhuǎn)化上的價值。
搜腸刮肚一下，其實中國藝術界早就給今天時尚業(yè)的萌紋樣做出表率：
萌、拙得很老練、無表情、表情包式的情緒感
熱衷給世界一個白眼的八大山人的作品，就很符合當下的時尚語境嘛。
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