數字虛擬時尚雖尚屬于新興領域，但隨著越來越多的品牌加入，時尚界接軌元宇宙生態系統似乎已經成為了一種必然。
變化永遠是時尚產業的主旋律。Z 世代消費者的崛起以及他們獨特的消費需求，讓整個時尚產業始終處于求新求變的狀態中。在當下，全球時尚產業正面臨著全新的機遇與挑戰。進行數字化轉型以及利用火熱的元宇宙概念來為自己的轉型升級進行賦能，成為了所有有前瞻性眼光的時尚品牌所共同關注的主要議題。可以說在當下，時尚產業的傳統游戲規則，已經被虛擬科技進行了徹底的改造。
虛擬科技對時尚品牌的傳統敘事方式進行了徹底改造
(資料圖)
元宇宙顛覆品牌的敘事方式
以虛擬科技最為核心的元宇宙概念為例。它所展示的是一個極致開放、復雜、巨大的系統，我們無法給它一個準確定義，因為它涵蓋了整個網絡空間以及眾多硬件設備和現實條件，是由多類型建設者共同構建的超大型數字應用生態。它的目標是基于多種數字技術形成的系統化復合數字世界，這個世界真正實現了數據的確權、定價、交易和賦能，元宇宙是客觀存在的、開源的、動態演化的、以用戶需求為導向的，本質上是一個人造的虛擬平行世界，這也是通證經濟的一大意義，也是資本紛紛入局的原因。
元宇宙本質上是一個人造的虛擬平行世界
而在當下，元宇宙的部分概念其實也早已參與到我們的日常生活中，非同質化代幣 NFT （Non-Fungible Token）、虛擬偶像、VR ?技術、沉浸式電競游戲等形式都已經在時尚領域被廣泛使用。元宇宙不僅顛覆了“時尚只有實體”的傳統概念，更讓時尚奢侈品牌得以在現實世界之外，逐漸滲透進虛擬領域，從而實現對年輕世代消費者的精準抓取，并在這一未來趨勢中占據主動權。
事實上在去年“元宇宙”和“NFT”概念還未大火的時候，Valentino、Dior、Marc Jacobs、Louis Vuitton、Balenciaga 等時尚奢侈品牌就已經通過與電子游戲如動森、英雄聯盟等電子游戲展開合作，或是推出自己的品牌虛擬形象，在一定程度上完成了對虛擬時尚領域的試水。
在 2021 年，Louis Vuitton 為慶祝品牌公司創始人誕辰 200 周年，推出了基于NFT的游戲應用程序“Louis: TheGame”。本款游戲運用最新區塊鏈技術，嵌入 30 個非同質化代幣（NFT），供玩家在游戲過程中收集 Louis Vuitton。LVMH旗下旅行箱品牌 Rimowa 于去年5月在社交平臺 Instagram 上宣布將與設計工作室 Nuova 合作推出 4 件 NFT 藝術品，并命名為“元宇宙藍圖” （Blueprints from theMetaverse）。
Louis: TheGame
去年五月，Rimowa 在社交平臺?Instagram 上宣布將與設計工作室 Nuova 合作推出 4 件 NFT 藝術品
同樣在去年，Gucci 推出每雙售價 12.99 美元的虛擬運動鞋 Gucci Virtual 25，消費者購買鞋之后可以在 Gucci APP 和 VR 社交平臺 VR CHAT 中使用，也可以在游戲平臺 Roblox 中試穿。同時，Gucci 還在 Roblox 上以 4115 美元的價格出售了一款數字版 Dionysus 手袋，價格大約比實物高出 20%。在去年年底， Balenciaga 還宣布創建一個專門研究和探索虛擬世界營銷和商機的“元宇宙”部門，以此在時尚界的“元宇宙”大潮中占據先機。
Gucci Virtual 25
在今年，風頭正勁的潮流品牌 Ambush 繼續發力元宇宙，繼此前發布“Pow! Reboot” NFT 后，又以 Andy Warhol 的“銀色工廠 Silver Factory”為靈感，發布了一艘探索全新藝術星系的元宇宙飛船“Ambush? Silver Fctry”。未來，Ambush? Silver Fctry 將舉辦元宇宙獨有的活動和體驗，并可以通往銷售 NFTs 和特別商品的 web3 商店。
Ambush? Silver Fctry
Balenciaga 為 Fortnite 玩家推出專屬“皮膚”的行動則已經成為人們在談論這個品牌的獨特創意和元宇宙兩個話題時都必然引用的經典案例，其品牌母公司 Kering 集團也因為 Balenciaga 和 Gucci 兩個主要品牌在元宇宙領域的頻繁動作而被視為“在數字創新中領先一步的奢侈品集團”。
值得一提的是，原本在今年一月份表示對元宇宙、NFT 時尚單品表示“無興趣”的 LVMH 集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 卻突然在六月份的時候轉變態度，“接受了”虛擬時尚。
為了在今年 6 月 15 日于巴黎舉辦的 VivaTech 科技大會上更好地展示旗下品牌的創新內容，LVMH 集團官宣了自己的首個虛擬元宇宙大使——一個有著深色皮膚和一雙灰藍色的眼睛，帶著兩條白色挑染的波浪卷棕色頭發，頗具 Z 世代喜愛的時尚風格的女性形象。據官方介紹，這個虛擬形象來自第六屆 LVMH 創新獎征集的材料，今年該獎收到了創紀錄的 950 多份申請。在 VivaTech 期間，她代表 LVMH 及其 75 個品牌，展示它們發表關于創新、技術和數字相關主題的參展內容。
LVMH 集團的首個虛擬元宇宙大使
然而在 1 月底，Bernard Arnault 本人卻在2021 年財報會上發表了自己對元宇宙話題的態度——“如果做得好，它（NFT 和元宇宙）可能會對品牌的活動產生積極影響。但我們對以 10 歐元的價格出售虛擬運動鞋不感興趣。”
Bernard Arnault 對追趕新技術時髦的謹慎可以理解。
在 20 世紀末最著名的時尚電商失敗案例 boo.com 中，LVMH 被認為是主要的投資者之一，就在該項目已經瀕臨破產之時，LVMH 集團還曾經試圖向其提供 3000 萬美元的緊急注資（該筆注資當時并未獲得通過-編輯注）。因為 boo.com 的破產、300 名員工全部失業，投資者的投入基本都有去無回，這也成為了 LVMH 集團在Bernard Arnault 主導下的少數投資失敗案例。
因此，Bernard Arnault 在財報會上的發言——“我只想說，提防泡沫。我記得互聯網的早期，在 2000 年代初期，當時有一堆想成為 Facebook 的人，最后，只有一個成功了。所以我們要小心。”——也就有情可原。
此次 LVMH 以整個集團名義發布首個虛擬大使的行動，雖然讓業界普遍感到出乎意料，卻也在情理之中。畢竟，在一直以塑造潮流為所擅長的時尚產業面前，元宇宙已經是當下最時髦的趨勢。而時髦往往意味著錢途，沒有誰比時尚產業更深諳此道。
潛力巨大的虛擬世界
根據摩根士丹利的報告，元宇宙話題可以為時尚行業增加 200 億美元的市場潛力，收藏品形式的 NFT 奢侈品可能成為 250 億美元規模的業務，到 2030 年，元宇宙游戲和 NFT 可能瓜分 10% 的奢侈品市場份額——這是一個價值 500 億歐元的增長機會。報告也承認虛擬世界需要很多年才能發展完善，也正因為如此，提前布局對奢侈品行業的長遠發展來說具有著戰略意義。
NFT 奢侈品可能成為 250 億美元規模的業務
此外，摩根士丹利還在報告中指出，奢侈品牌的關鍵價值還是在于稀缺性，以及品牌歷史等文化優勢。NFT 和游戲能做到的，是為與這些群體建立關系、招募未來新客戶提供了肥沃土壤。這份報告最終為奢侈品行業描述了光明的未來：隨著對品牌商品和虛擬服裝需求的增長，傳統品牌“擁有數十年累計下來的龐大知識產權庫，將成為（元宇宙世界的）主要受益者”。支持這一論斷的個案已經出現：2020 年 8 月，Gucci 在 Roblox 上以約 4115 美元的價格出售了其 Dionysus 包的數字版本，比實物高出約 20%。
那么來勢洶洶且備受矚目的“元宇宙”和“NFT”究竟能為時尚品牌帶來哪些機會？
關于這個問題，NFT 研究專家 Adam McBride 表示：“隨著品牌在元宇宙世界里不斷探索、越來越多 NFT 數字產品發布，對時尚產品的價值共識終將在越來越大的社區中建立。這必將成為整個時尚產業的大好時機。”
Gucci?在?Roblox?中建立一個名為“Gucci?Town”的虛擬社區
通過一系列討論，和對越來越多涌入元宇宙世界品牌的觀察，Adam McBride 認為時尚產業與元宇宙的結合，絕不應該僅限于將目標定在通過一筆筆交易快速變現，也不是當下附加在實體產品上的真偽驗證功能，而是通過交易為消費者創造價值、塑造品牌文化，而這一切的根本其實與創造實體產品一樣，運用創意、技術和策略，為消費者創造出擁有價值的產品。
與近 120 個國際時尚與奢侈品牌建立全域合作關系的百秋尚美科技服務集團，近年來持續為國際時尚品牌提供整合線上線下全渠道的品牌咨詢、店站運營、數字營銷、倉儲物流、 IT 解決方案和新零售解決方案等全鏈路服務。其首席創意官 Joseph Chan 認為，「Tiffany × CryptoPunk」最值得時尚行業關注——Tiffany 在今年 8 月，針對 CryptoPunk 持有者推出共計 250 個 NFTiffs，持有者有權要求在其 Punk 上定制吊墜，并可兌換實物吊墜，每個吊墜背面還刻有 CryptoPunk 的定制編號。Joseph Chan 表示：“在追逐 NFT 趨勢的同時，Tiffany 依舊堅守品牌調性和線下生意，需要先擁有 NFT 才能購買實物產品，不失為一種元宇宙的時尚新玩法。”
實際上，當數字時尚已不再“虛擬”，而逐漸成為生活方式的一部分，時尚產業紛紛涌向 NFT 的時候，除了能通過發售在區塊鏈確權的虛擬商品帶來經濟收益，在當前元宇宙發展階段更應重點關注發售NFT帶來的社交價值、環保價值、想象空間、包容性等。
法國輕奢品牌 Sandro 首個 NFT——Believe Robot，由百秋尚美「創意溝通中心」與品牌溝通，從 NFT 創意、設計到上鏈認證，完成整體策劃落地。
今年 9 月，百秋為法國輕奢品牌 Sandro 打造的首個 NFT “Believe Robot” 也是中國市場上的典型案例。該 NFT 在天貓數字藏品頻道上線，并與品牌 2022 秋冬主題大秀一同在官方店鋪發布，伴隨多種品牌玩法，兩周內店鋪新會員入會轉化率接近兩位數，其中 18-24 歲年輕群體占多數。可見，當元宇宙和 NFT 為時尚產業帶來全新的敘事方式，從品牌調性和價值內核出發的 NFT 探索，能幫助時尚品牌與 Z 世代甚至 α 世代為代表的數字原住民深度交流，為品牌贏得當前市場的消費主力軍。
盡管預計到 2030 年，元宇宙概念下的游戲和 NFT 將占據奢侈品潛在市場的 10%，但正如《人民日報》在其一篇對元宇宙的社論文章中所指出的，元宇宙產業還遠遠達不到全產業覆蓋和生態開放、經濟自洽、虛實互通的理想狀態，在技術層面、法律層面、道德倫理層面，都還有很長一段路要走。因此，只有當它逐漸發展成為一個成熟的商業體系和零售渠道后，時尚奢侈品牌們在元宇宙領域中所能轉化的利益的才會更多。
虛擬技術的發展勢必會為時尚產業帶來變革，而前者的發展也將為時尚產業的數字化進程提供更多的技術支持，從而讓時尚產業能夠滿足成長于網絡數字化時代的新一代消費者的需求，這正是虛擬技術發展所賦予時尚品牌的現實意義。而從虛擬人物、虛擬空間、NFT 藝術品、虛擬產品拍賣、電競游戲聯名、推出虛擬產品等等這些時尚品牌營銷動作來看，元宇宙事實上已經完成了對時尚品牌傳統敘事方式的改造，無論是產品呈現方式還是與消費者的溝通方式，跳進元宇宙的品牌們正在尋找著最適合自己的敘事方式。WWD
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