科技是美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可少的驅(qū)動(dòng)力，無論是滿足日益?zhèn)€性化和多樣化的消費(fèi)者需求，打造未來的產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)，還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，科技都越來越成為關(guān)鍵的要素。
回望 2022 年，生物技術(shù)是美妝科技領(lǐng)域不可忽視的新興趨勢，在環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約和生產(chǎn)效率上，生物技術(shù)都有明顯的優(yōu)勢，對于長期依賴自然資源和化學(xué)技術(shù)的美妝產(chǎn)業(yè)來說，生物技術(shù)的發(fā)展可能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到供應(yīng)鏈的重大變革。
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“元宇宙”熱潮持續(xù)影響著美妝世界，在這個(gè)全新的場域中，美妝企業(yè)和品牌還在探索的過程中，NFT 和虛擬體驗(yàn)、空間的打造往往是它們試水元宇宙的第一步。
此外，定制化仍然是美妝科技的一大主題，在“個(gè)性化美妝”這一潛力賽道上，創(chuàng)新科技成為企業(yè)和品牌脫穎而出的王牌。
生物技術(shù)成為美妝科技新熱點(diǎn)
縱觀美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，自然資源和化學(xué)技術(shù)是其賴以生存的基礎(chǔ)，但隨著石化制品和天然成分生產(chǎn)過程引發(fā)的資源消耗、環(huán)境破壞和生物多樣性減退等問題日益嚴(yán)峻，美妝產(chǎn)業(yè)開始探索另一種解決方案——生物技術(shù)。
在過去一年，“生物技術(shù)”是美妝科技領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞之一，在實(shí)驗(yàn)室培育出與天然成分相似但不破壞自然資源的物質(zhì)，讓產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與環(huán)境保護(hù)兼得的美好愿景無疑是誘人的。而根據(jù) McKinsey 的數(shù)據(jù)，生物制造的產(chǎn)品可以覆蓋 70% 化學(xué)制造的產(chǎn)品，作為傳統(tǒng)化學(xué)技術(shù)的替代和補(bǔ)充，生物技術(shù)在美妝產(chǎn)業(yè)還大有可為，越來越多的美妝企業(yè)也將生物技術(shù)的研究提上日程。
聯(lián)合利華就與生物技術(shù)公司 Genomatica 宣布投入 1.2 億美元用于棕櫚油和化石燃料衍生成分替代品的商業(yè)化和拓展，為家庭和個(gè)人護(hù)理市場提供基于植物的、可持續(xù)的和高效的替代成分，該項(xiàng)目將開發(fā)一種可以起泡和去除污垢的植物性表面活性劑，而目前大多數(shù)表面活性劑都是使用棕櫚仁油衍生物或石化原料制成的。
德之馨則與生物技術(shù)公司 Evoxx 達(dá)成合作，將共同開發(fā)美妝成分的生物技術(shù)工藝。利用 Evoxx 在酶和益生菌制造方面的專業(yè)知識，此次合作將成為德之馨“進(jìn)一步開發(fā)生物技術(shù)平臺的重要一步”，不斷擴(kuò)大其“可持續(xù)化妝品成分組合”。
歐萊雅也通過收購法國生物技術(shù)公司 Microphyt 的少數(shù)股權(quán)，在綠色科學(xué)領(lǐng)域中更進(jìn)一步，這家公司的專利技術(shù)能夠復(fù)制微藻生長的自然環(huán)境，通過精確的人工控制減少能源消耗，在成分提取過程中避免化石溶劑的使用。
Microphyt 擁有培育微藻的專利技術(shù)
在國內(nèi)，重組膠原蛋白成為投資熱點(diǎn)。重組膠原蛋白即為由基因工程合成，而非從動(dòng)物組織中提取的膠原蛋白，受到美妝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注主要是由于其安全性和與皮膚的相容度更高，更適合應(yīng)用于護(hù)膚產(chǎn)品中。
去年 8 月，資生堂在中國的首個(gè)創(chuàng)新基金資悅基金將首筆投資投向江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，金額達(dá)到近億元，這家公司是國內(nèi)重組膠原蛋白生物材料領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，根據(jù)資生堂的公開聲明，該公司實(shí)現(xiàn)了“重組III型膠原蛋白酵母菌穩(wěn)定遺傳表達(dá)體系的構(gòu)建”及“30?噸穩(wěn)定發(fā)酵純化技術(shù)開發(fā)”兩項(xiàng)技術(shù)突破，并已完成重組 I、II、III、XVII 型膠原蛋白的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
創(chuàng)健醫(yī)療在去年進(jìn)博會(huì)資生堂展館中的展示區(qū)域
合成生物科技護(hù)膚品牌溯華則在去年完成兩輪千萬級融資，據(jù)介紹，該品牌自主研發(fā)了 C3 重組膠原蛋白，已推出水乳、面霜、精華等中高端定位的產(chǎn)品。
另外，國內(nèi)重組膠原蛋白龍頭企業(yè)巨子生物成功在港交所上市，其他膠原蛋白相關(guān)企業(yè)如創(chuàng)爾生物、敷爾佳和錦波生物也已開啟上市進(jìn)程。
雖然受限于技術(shù)發(fā)展水平，重組膠原蛋白在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化程度和市場的成熟程度還不高，但隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新、更多資本入局，重組膠原蛋白或許會(huì)在未來發(fā)揮出更大的潛力。
元宇宙成為品牌敘事新場域
美妝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新世界，自從“元宇宙”概念掀起熱潮，美妝企業(yè)與品牌紛紛開始試水虛擬空間。
NFT 仍然是一個(gè)構(gòu)建品牌形象、鞏固消費(fèi)社群的重要機(jī)會(huì)。
M·A·C 發(fā)布的首個(gè) NFT 與 Keith Haring ?基金會(huì)合作，其中包括三件非營利的數(shù)字藝術(shù)品，全部銷售額和 2.5% 的 OpenSea 二次轉(zhuǎn)售銷售額都將捐給 M·A·C Viva Glam 基金和 Keith Haring 基金會(huì)，以支持感染艾滋病毒/艾滋病或受此影響的群體。
M·A·C 與 Keith Haring?基金會(huì)合作的 NFT
Foreo 也在推出最新潔面儀 Luna 4 的實(shí)體產(chǎn)品之前，率先推出 Luna 4 的 NFT，其銷售收入將捐給與心理健康和罕見皮膚病相關(guān)的組織。Foreo 英國總經(jīng)理 Boris Raspudic 稱這個(gè) NFT 將“為具有社會(huì)責(zé)任感的美鋪平道路”，他同時(shí)表示這也是為了更接近年輕人群。
Estée Lauder 則成為了 Decentraland 元宇宙時(shí)裝周獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，正式進(jìn)軍元宇宙，該品牌同時(shí)推出的首個(gè) NFT 將在元宇宙時(shí)裝周期間作為獎(jiǎng)品發(fā)放，通過這種方式將品牌“介紹給已經(jīng)在元宇宙中的消費(fèi)者”。
Foreo?Luna 4 NFT
從 YouTube 到 Instagram，再到 TikTok，品牌的營銷陣地隨著年輕人對社交平臺的興趣轉(zhuǎn)變而快速轉(zhuǎn)移，而未來一代消費(fèi)者的聚集地很可能就是具有高度互動(dòng)性和沉浸式的虛擬空間。
GWI 去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的 8 至 11 歲兒童和超過三分之一的12至15歲青少年使用 Roblox，數(shù)量比 2021 年分別增加了 27% 和 30%。
在去年，就有 Givenchy、Nars 和 Nyx 三家美妝品牌上線 Roblox，在其中打造沉浸式虛擬體驗(yàn)，用戶可以在其中探索品牌故事、制作虛擬形象、進(jìn)行虛擬試妝以及和 NPC 互動(dòng)。
寶潔則選擇打造一個(gè)更為完整的虛擬世界，在一座點(diǎn)綴有綠植的高樓中，訪客可以瀏覽不同樓層以探索從交互式游戲體驗(yàn)到直播、視頻等一系列內(nèi)容，相較于推廣產(chǎn)品，寶潔設(shè)計(jì)、全球護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理部副總裁 Alexis Schrimpf 表示，這個(gè)數(shù)字體驗(yàn)是一個(gè)敘事的機(jī)會(huì)，為教育、啟發(fā)甚至娛樂美妝消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。
寶潔打造的虛擬世界 BeautySphere
除了單向的品牌敘事，品牌也逐步深入到元宇宙的組織社群中，例如 Maybelline New York 贊助了一場名為“Fashioning Masculinity”（塑造男性氣質(zhì)）的數(shù)字時(shí)尚比賽，該比賽與數(shù)字時(shí)尚品牌 Artisant 以及當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的 Jenny Metaverse Dao 合作舉辦。
美妝產(chǎn)業(yè)同時(shí)也在不斷探索元宇宙中的新商業(yè)模式，歐萊雅旗下的 Kiehl"s、Maybelline、Pureology、Urban Decay、Redken、Matrix 等品牌在去年提交了 17 項(xiàng)商標(biāo)申請，包括“虛擬香水”，用于虛擬形象和游戲環(huán)境的護(hù)發(fā)、造型產(chǎn)品等，該集團(tuán)在申請中表示要“為人們提供一個(gè)可以瀏覽、收集、購買、銷售和交易的虛擬產(chǎn)品的元宇宙”，NFT 以及“與虛擬商品相關(guān)的零售商店服務(wù)和在線商店服務(wù)”可能也在計(jì)劃中。
Nyx 在 Roblox 上的虛擬體驗(yàn)
可以預(yù)見，“元宇宙”仍會(huì)是 2023 年美妝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，在這一全新領(lǐng)域中，美妝與科技的連結(jié)將更加緊密，隨著場域的轉(zhuǎn)換，品牌的營銷、零售以及產(chǎn)品開發(fā)也將發(fā)生變革。在資本市場，與元宇宙概念相關(guān)的科技公司將會(huì)受到更多關(guān)注，“全球美妝時(shí)尚科技第一股”玩美移動(dòng)就是一個(gè)開始。
科技創(chuàng)新推動(dòng)定制化深入發(fā)展
在不可阻擋的個(gè)性化趨勢下，要滿足消費(fèi)者對更具針對性產(chǎn)品的需求，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為美妝企業(yè)和品牌奪得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
去年 1 月，歐萊雅集團(tuán)宣布與精準(zhǔn)健康公司 Verily 達(dá)成合作，助力精準(zhǔn)美妝科技戰(zhàn)略和相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)。時(shí)隔一年，歐萊雅在 CES 2023 上發(fā)布了與 Verily 合作的最新成果，該公司開發(fā)的無障礙技術(shù)被應(yīng)用到智能手持式高精度上妝設(shè)備 HAPTA 中，以幫助手部與臂部存在運(yùn)動(dòng)障礙的人士完成一些精細(xì)操作。
在 2022 年，個(gè)性化的美妝設(shè)備和工具是歐萊雅集團(tuán)在科技創(chuàng)新方面的重點(diǎn)，該公司還在去年的 CES 上發(fā)布了兩項(xiàng)染發(fā)科技創(chuàng)新，其中，手持染發(fā)設(shè)備 Colorsonic 可以為使用者定制發(fā)色，并帶來穩(wěn)定的染發(fā)效果；搭載 AI 的染發(fā)系統(tǒng) Coloright 則能通過讀數(shù)器分析客戶的頭發(fā)情況，根據(jù)需求給出個(gè)性化的染發(fā)配方，定制選項(xiàng)超過 1500 種。
搭載 AI 的染發(fā)系統(tǒng) Coloright
這家美妝巨頭還與神經(jīng)科技公司 Emotiv 合作打造了 YSL「電波穿香室」，這一基于神經(jīng)科學(xué)研究的體驗(yàn)服務(wù)通過多傳感器的頭戴式裝置來幫助使用者做出精確和個(gè)性化的香水選擇，基于腦電波原理，這一裝置可以精確地感知和監(jiān)測行為、偏好、壓力和注意力，從而判斷消費(fèi)者的香水偏好。
無獨(dú)有偶，愛茉莉太平洋在去年 CES 上發(fā)布了一項(xiàng)名為“Mind-linked Bathbot”的定制技術(shù)，同樣通過搭載傳感器的頭戴式設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測、分析使用者的腦電波，來為使用者找到最能反映當(dāng)下情感的香氣和顏色，以制作相應(yīng)的入浴劑。
YSL「電波穿香室」
在對護(hù)膚方案的定制上，美妝企業(yè)對皮膚的分析指標(biāo)不再限于膚質(zhì)、皺紋、毛孔等表面化的特征。比如資生堂在去年 3 月與 Yamato-Esulon 和 Orcoa 合作推出檢測皮膚原生菌的技術(shù)，可以讓消費(fèi)者在門店內(nèi)快速了解到自身皮膚表皮葡萄球菌和痤瘡丙酸桿菌的情況，從皮膚微生態(tài)的角度為消費(fèi)者提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。
花王也與“@cosme”網(wǎng)站合作開發(fā)了基于花王皮脂 RNA 監(jiān)測技術(shù)的美妝產(chǎn)品選擇系統(tǒng)，該公司計(jì)劃到 2023 年底前建立起擁有 10000 人數(shù)據(jù)的皮脂 RNA 數(shù)據(jù)庫，來幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確地選擇與自身皮膚匹配的產(chǎn)品。
此外，美妝與健康也在科技的推動(dòng)下加速融合。IFF 與睡眠科學(xué)公司 SleepScore Labs 合作開發(fā)了一項(xiàng)香氣助眠解決方案，可以幫助縮短入睡時(shí)間，減少夜間醒來的時(shí)間，帶來更長的持續(xù)睡眠時(shí)間，提高睡眠效率。據(jù)介紹，這其中應(yīng)用了生物識別技術(shù)來監(jiān)測使用者的呼吸信號和身體運(yùn)動(dòng)，來確定睡眠周期和睡眠階段。
IFF 與 SleepScore Labs 合作開發(fā)的香氣助眠解決方案
隨著消費(fèi)者越來越從整體的角度看待“美”，從皮膚環(huán)境到腦電波，從激素水平到基因信息，美妝企業(yè)與科技公司正在通過更精確全面地解讀人體的生理、心理特征與活動(dòng)，逐漸接近定制化的理想。WWD
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