大家感覺沒有，這兩年明星自創(chuàng)品牌的好像越來越多了。

從彩妝界蕾哈娜的fentybeauty到A妹的r.e.m. beauty。

(資料圖片僅供參考)

一個在美國版春晚都不忘帶貨，一個就算有明星效應(yīng)背書還是要抄襲國產(chǎn)的設(shè)計包裝。

服裝界就更多了。

從rapper再到內(nèi)娛小鮮肉，不看不知道，一看居然這么多。

有的是走小眾設(shè)計風，有的是直接走的潮牌路線。

當然也有因為設(shè)計過于簡潔，性價比不高而備受吐槽的nabi。

這不前兩天，鹿晗主理的品牌因為質(zhì)量（品控）不好，滿是線頭被博主測評吐槽。

1500的價格配上這個質(zhì)量，看起來確實性價比不太高了…

有粉絲說是買到了假貨，但是博主直接甩出了訂單記錄。

對于這區(qū)花不得不說，雖然明星的背后是用戶，但是品牌的內(nèi)核從來都是產(chǎn)品和體驗。

面對現(xiàn)在越來越多網(wǎng)紅、明星同款和品牌，到底真是設(shè)計還是割韭菜？

作為時尚風向標，明星同款四個字自帶光環(huán)，成為了不少女生的穿搭模板。

結(jié)果買回了明星品牌，一看，也沒啥特別設(shè)計啊…

這回好了：打開衣柜，衣服塞滿了，可以卻沒有衣服穿。

淘寶搜索春裝、看看明星同款，清一色的甜辣風、泡泡袖、小碎花、辣妹短上衣、高腰褲。

有沒有跟區(qū)花撞購物車的？

去線下商場逛街，仿佛是淘寶復制版，濃濃的淘寶味兒不說，隨便就是上千塊。

線下商場女裝門店

各路潮牌聯(lián)名可能就是原基礎(chǔ)款加個logo，淘寶好不容易買一件心儀的卻在網(wǎng)絡(luò)上刷到是大牌打板。

網(wǎng)友整理，甚至還有越抄越貴的。

逛了半天，長得都差不多，一堆類似款。

今天區(qū)花就和大家一起琢磨一下，現(xiàn)在衣服都長一個樣到底是咋回事？咱普通人買衣服又如何避免爛大街，被割韭菜呢？

文章非常干貨，一定要看到最后哦！

為啥現(xiàn)在衣服都一樣

其實從一件衣服的誕生過程來說，總結(jié)一下大概就是：設(shè)計——布料采購——流水線生產(chǎn)。

三大環(huán)節(jié)任何一步有相似，最后的成果就可能會發(fā)展“撞款”。

就從設(shè)計來說，似乎存在著這樣一條設(shè)計鄙視鏈

一線品牌---二線---快時尚---淘寶

在流行的趨勢下，很容易出現(xiàn)雷同設(shè)計。

不僅大牌之間相互借鑒，甚至當經(jīng)典中古的款式被輪回的時尚重新喚醒，也能再次回爐。

對于這條鏈路，到最后被我們選擇的高性價比、平價日常的服飾，多多少少都存有時尚圈頂端所流傳下來的爆款元素。

復刻經(jīng)典

以前看過的《穿普拉達的女王》有一段臺詞就能很好的表達。

而轉(zhuǎn)到國內(nèi)打開淘寶搜索卻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)女裝標簽最多的就是歐美、韓版。

還有一個神秘的拿貨圣地——韓國東大門。

網(wǎng)紅店鋪打板、拿貨、貼牌成性，自己高價買奢牌成衣，經(jīng)過拆解去工廠打板上架。

不知道有沒有姐妹有這樣的情況；在淘寶一旦收藏加購了一件衣服后，大數(shù)據(jù)就會頻繁推薦類似款。

線下商場也一樣，一個店鋪里一件服裝被試穿多少次，哪些款式、顏色更受青睞，這些數(shù)據(jù)會準確被鋪捉到然后反饋給商家。

而商家也會主動向其靠攏，這就導致了不管線上線下，市面上的相似元素極其的多。

盡管復制和拿來主義也是習空見慣的，但是不得不說最近幾年就像星星之火燎原，涌現(xiàn)出了非常多杰出的國內(nèi)設(shè)計師和設(shè)計師品牌。

像個性張揚的甜酷代表shushutong、利用不規(guī)則的張性剪裁打造富有女性魅力的“第二層皮膚”的RUI ZHOU。

足夠設(shè)計、足夠有個性小眾，但是毫無疑問，這些品牌走的都是輕奢路線。

設(shè)計款就意味著貴？

區(qū)花逛了幾個品牌，只能說確實不太便宜。

價高就意味著無法爭奪市場，按照服裝盈利4：1的原理。

咱們普通日常想要購入的高性價比衣服大概在200左右，這也就意味著，需要把成本控制在50塊錢。

還有的小眾設(shè)計品牌為了保證自己的“B格”，限量銷售、蹲點搶購，市場上被炒的大幅漲價，消費者著實難以夠到。

一個設(shè)計款火了，其他的廠商一看，有利潤，趕快做同款、低價清倉。于是這個設(shè)計款就變成淘寶爆款爛大街一堆同款。

而明星同款引發(fā)的粉絲效應(yīng)，也是一大要素。

冬日滿街的小熊腦袋，夏天的清一色冪式穿搭。

冪式穿搭：@晰悅-

更有不同地域、社會發(fā)展帶來的穿衣理念的不同。

出于對言論的恐懼，穿沒有特色的衣服哪怕撞衫也比穿自己喜歡的衣服被指指點點的嘲笑要好。

“被監(jiān)控到的流行趨勢”

更多的時候我們需要的是正常、包容度高、不挑身材和穿搭功力的衣服。

大學生清一色的黑白灰早八穿搭，為的就是舒適、保險。

@小森阿姨

還有由于地域文化、從眾心態(tài)等原因帶來的差不多的審美和習慣。

湖南省服

更別說疫情過后大家口袋變緊、更重視性價比。

爆款、經(jīng)典款、黑白灰、基礎(chǔ)款，永遠比特立獨行更來的劃算。

2022財年，優(yōu)衣庫整體銷售額同比增長近9%至1.93萬億日元。

——來源自《優(yōu)衣庫為什么能成為中國雙11的常勝將軍？》

稍微有點時尚需求的女生，又很難逃脫流行審美，女生在意自己的頭肩比——泡泡袖墊肩、身材比例——高腰褲、露臍裝。

還有很多女生只想穿個款式，第二年就扔掉、或者是依靠廉價服裝去嘗試確定自己的風格。

面對這一堆因素，仿佛創(chuàng)新走進了惡循環(huán)。

市場的問題只能靠專業(yè)人士去整治 ，作為消費者如果想要跳出這個怪圈，我們需要做的是從挑款式到挑質(zhì)量、從追潮流回歸基礎(chǔ)款 。

回歸本質(zhì)需求、買精不買多

說了半天，作為各位追求美的消費者，真正關(guān)心的還是到底該咋買的問題。

*先回歸本質(zhì)需求

在買新衣服之前，先合理規(guī)劃現(xiàn)有衣櫥，遵循7：2：1的原則。

60%的基礎(chǔ)款（也可以是30%的純基礎(chǔ)款+40%帶點設(shè)計的基礎(chǔ)款），20%的近似風格的設(shè)計款，10%的容錯率。

有足夠的基礎(chǔ)款用來體現(xiàn)日常化，又可以依靠小設(shè)計款提升時髦度，精巧省錢，百搭好穿。

區(qū)花之前也寫過如何建構(gòu)自己的膠囊衣櫥：不買為預(yù)期買單的衣服、不買需要塑造氛圍感、端著的衣服，改變“消費=美”的心理，理智購物

點擊學習如何建構(gòu)膠囊衣櫥

那么省下來的錢，就可以用來提升單品的質(zhì)量，也就是我們的第二步。

*買精不買多

在服裝這方面，一分錢一分貨確實是有它的道理。（品牌極度溢價的除外）

我們?nèi)グ奄I三件的價錢，放在一件單品的預(yù)算上，讓它更加耐穿。

不同價格同款式的測評 來自@梨多米

并不是說去把200塊錢的zara換成600塊的潮牌，而是去從面料、剪裁這些方面實際的去提升可穿度。

穿的合身、妥帖，自然廉價感就降低，貴氣感體現(xiàn)出來了，區(qū)花之前還寫過如何省錢get貴氣感穿搭

區(qū)花直接給大家總結(jié)了一下各種身材的姐妹穿啥版型的服裝合適，大家直接抄作業(yè)！

@時界之秀|穿搭

當然，有很多正在上學的姐妹，還沒有摸索出適合自己的風格，經(jīng)濟條件也不足以支撐高質(zhì)感單品。

對于這種情況，區(qū)花是非常理解的，畢竟就算是質(zhì)感非常好、價格非常高的衣服，也架不住一直穿，到最后也還是一件舊衣服。

所以在多購買高性價比衣服的年紀可以注重模式自己的風格，等有一定經(jīng)濟實力之后再去精細化。

Vintage就是一個時髦又劃算的方式，復古潮流至今都是站在時尚金字塔頂尖的。

vintage到底是風格還是土？來自易夢玲的看法

好眼光不會拘泥于當下的熱點，更時時往回看，從古典文化中獲得靈感。

之前易夢玲紅毯的長裙就是一件vintage，優(yōu)雅、個性又包含歷史的沉淀氣息。

而如何快速捕捉自己適合的風格，區(qū)花覺得可以多看看符合日常穿搭的時裝秀。

并不是要去購買奢牌，而是從中領(lǐng)悟穿搭靈感和款式設(shè)計。

CELINE 2023FW

說了那么多，其實當下流行的大爆款也是很容易過時。

想要突破當下局面，從消費者角度來說，只能靠我們堅定的意志去改變自己的消費觀、培養(yǎng)原創(chuàng)意識。

從思維開始突破，就算是很喜歡，也不買。

為我們美麗時髦、又尊重原創(chuàng)的好心態(tài)點贊！

文章資料參考：

1、《優(yōu)衣庫為什么能成為中國雙11的常勝將軍？》

2、《一件衣服的生產(chǎn)流程具體是如何？10年服裝人告訴你答案》——老鄭服裝圈子

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