博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們借以認識過去、把握今天、探索未來的場所，在構建公共文化服務體系中正扮演著日益重要的角色。據統計，2016年度全國注冊登記博物館總數達到4873座，全國免費開放博物館4246座，占全國博物館總數的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實施專項教育活動10.9萬次，參觀人數約9億人次。
故宮博物院院長單霽翔說：“博物館已經進入了一個快速發展的黃金時期，藏品不斷匯聚、展覽不斷豐富，不愁前來的觀眾，僅有這些夠了嗎?不夠。一個博物館事業是不是真正對經濟、社會的發展做出貢獻，就看你的資源在多大程度上豐富了人們的生活。在這方面，我們還有很長的路要走。” “博物館=旅游點”的偏見和單薄認知，在大眾群體中廣泛存在。
數據顯示，盡管我國文博資源豐富，使用率卻不算高，國人平均每兩年才進一次博物館，而在歐美國家，居民平均每年要走進博物館三到五次。一方面，日益浮躁的社會心態讓人難以沉浸其中感受文物價值;一方面，陳舊呆板和晦澀無趣的展陳方式讓人難以心生親近。
業界有一句名言：如果館藏品是博物館的心臟，那么教育則是其靈魂，博物館不僅要收藏、保護、研究，還要向公眾進行展示。如何打開博物館里的“奇妙”，讓它真正“鮮活”起來，“親和”起來，《國家寶藏》正是借助電視綜藝這一全民引領級別的傳播載體，在踐行一種破題意義的探索和嘗試。
今天，博物館文化已經成了年輕文化的一部分。來自全國各地的博物館館長介紹，目前，到博物館參觀的30歲以下的人群比重達到了七成左右，博物館文化的青春化、時尚化成為大勢所趨。作為文博界的超級大IP，近年來展覽、文創、紀錄片、電影、話劇動作不斷的故宮，就已然成為年輕文化的一大“潮牌”。
談到品質節目對于文博形象和內核傳播的巨大能量，故宮博物院院長單霽翔表示，“央視打造的一部紀錄片《我在故宮修文物》打動了太多人的心，點贊最多的是18歲到22歲的大學生，引發了今年有超過15000人大學畢業生報名到故宮修文物。我覺得《國家寶藏》是一個可以打動億萬觀眾特別是打動青少年的一個節目，他們期盼這樣的節目，期盼太久了。”
上海博物館館長楊志剛認為，如何讓文物活起來，是上博近年來思考一個大問題，在他看來，借助媒體的力量和影響讓文物活起來是一種非常重要的方式方法，當央視提出制作這樣一檔探索類的文博節目，雙方一拍即合。“這次給我最深的一個印象是，央視拍攝組和我們九個博物館共同盡心盡力，大概從來沒有一個媒體的活動會投入兩年時間打磨，產生的效果可以讓博物館通過電視的傳播，達到一個新的廣度，這對于博物館文化進入千家萬戶是一個推動。文化認知是一種潛移默化的過程，央視這一檔節目播出以后會激發很多人進一步的興趣，讓他們走進博物館。對于這點，我們都是非常樂觀的。”
央視大型文博探索節目《國家寶藏》總制片人、總導演于蕾講話時，現場響起了“終于等到你，還好我沒放棄”的歌聲，這也是她的心聲。“我寫了一句開場白給張國立：這樣炫酷的開場，一看就是一個年輕的節目，我們這樣的節目有多年輕，就是上下五千年。”
國家文物局博物館與社會文物司巡視員羅靜在開播儀式上回憶，當幾個月前國家寶藏最后策劃稿放到自己案頭時，有些小驚喜， “一年前我們組織數字博物館研討會時，大家普遍認為，除了博物館外，高等院校，甚至每一個觀眾都可能成為博物館知識的生產者。除了博物館外，電視與網絡社區與學校都可能成為博物館傳播的重要陣地，除了發揮育人、化人的作用，博物館同樣可以影響大眾的衣食住行，可以為高品質的生活方式做出重要貢獻。”
據悉，九家博物館館長將組成“國寶守護聯盟”，親筆簽名的99套9張簽名紀念門票套裝將送給幸運的熱心觀眾。這組套票堪稱“絕版”，早已全部啟用電子門票的南京博物院專程為《國家寶藏》重制紙質門票;新館在建年底開放的湖南省博物館為《國家寶藏》提前印制了新館門票，節目為觀眾準備了這份特別的禮物。“簽名套票”只是一個符號和代表，旨在希望更多人士走進博物館。除此之外，伴隨《國家寶藏》的正式啟動，一系列豐富有趣的主題互動將在線上線下同時開展，在體驗和交互的潤物無聲中建立情感的鏈接和時代的共鳴，讓博物館融入尋常百姓的生活日常，吸引更多的人參與其中，去發現、去呵護、去激活傳統文明的生機與活力。
原標題：觀點 | 國寶文物，光守護還不夠，還要讓它真正活起來
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