熱度保持高速成長 防曬人群對于防護的“忠誠度”極高

近日巨量算數發布的《2021防曬行業洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，以80后、90后為主的年輕女性對防曬最感興趣，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產品的消費，49%提高了購買頻次。據對抖音平臺用戶的調查，防曬產品的使用率排名第二，僅次于基礎護膚產品。同時，今夏針對小童、大童、孕期女性、男士的防曬單品也依次獲得高度關注，且熱度保持高速成長。對某短視頻平臺用戶調查顯示，人們對兒童防曬關注度翻了10倍。

防曬人群對于防護的“忠誠度”極高。《報告》顯示，超過六成人認為防曬非常重要，是日常化妝護膚必不可少的一步;44%的人認為不防曬會出現很多皮膚問題;38%的人群認為防曬比抗老抗氧產品更能延緩衰老;36%的人認為以前低估了防曬的重要性。

人們對防曬功能的要求也逐漸綜合化。《報告》顯示，對防曬產品，人們最關心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。除了第一優先級的防曬能力外，人們對于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且還在持續提升。同時，人們對懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡步驟的期待更高。從高增長的趨勢熱度詞來看，多效性防曬、養膚型防曬、全波段防曬都已進入需求視野。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對應，防曬人群中平價黨、測評黨、顏值黨等年輕一族表現更為活躍。

妝前防曬和防曬噴霧成為新晉熱點。《報告》還顯示，實用防曬產品的前三個熱門場景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。尤其是妝前防曬，關注度增長率翻了30倍。除了防曬霜，其他美妝產品也來“蹭熱度”疊加防曬功能，排名靠前的包括遮瑕、隔離霜、素顏霜、精華等。

2021年隨著出行增多，防曬噴霧熱度也明顯上漲。輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質地、體感、安全性細節，是人們對此類產品整體的反饋走向。不過，大眾對防曬和隔離的區分和關系認識仍然比較模糊，兩類單品未來仍將長期共存。