中國(guó)網(wǎng)劇 世界點(diǎn)播
5日，由優(yōu)酷出品、獻(xiàn)禮香港回歸20周年的網(wǎng)劇《反黑》登陸全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛(Netflix)，在195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。早在2017年底，網(wǎng)飛就首次購(gòu)買了優(yōu)酷出品的《白夜追兇》和愛(ài)奇藝出品的《無(wú)證之罪》的海外播放權(quán)。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇集中出海說(shuō)明了什么?我國(guó)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)目前處在什么水平?出海渠道是怎樣搭建的?國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的出海大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎?
更高投入，帶動(dòng)網(wǎng)劇品質(zhì)大幅提升
在阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理許志敏看來(lái)，網(wǎng)飛之所以相中這么多部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，是因?yàn)閮?nèi)容品質(zhì)的大幅提升。“今天的網(wǎng)劇比幾年前有巨大的進(jìn)步，原先劇集生產(chǎn)都是以電視臺(tái)為主，網(wǎng)絡(luò)只是輔助的發(fā)行平臺(tái)，但如今網(wǎng)絡(luò)公司在劇集方面的投入大大提升，有了更多的預(yù)算，我們網(wǎng)劇的畫(huà)面、攝影、服裝、道具等各個(gè)方面，已經(jīng)基本不輸英美劇。”
題材風(fēng)格和敘事方式越來(lái)越接近歐美劇集也是重要原因。“以《白夜追兇》為例，刑偵題材是最受美國(guó)主流觀眾群歡迎的題材之一，也是美劇中制作比較成熟的。過(guò)去的國(guó)產(chǎn)刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去，而《白夜追兇》劇情既有一條主線，同時(shí)男主角帶著疑問(wèn)又在突破一個(gè)又一個(gè)副線案情，主副穿插，形成完整的結(jié)構(gòu)。國(guó)外觀眾看到會(huì)覺(jué)得，只是演員比較陌生，情節(jié)已經(jīng)跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了。”許志敏說(shuō)。
愛(ài)奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為：“在網(wǎng)上看劇的多是年輕觀眾，中國(guó)美國(guó)都一樣，這代人從小就看著全世界最好的劇長(zhǎng)大，對(duì)他們而言，劇集沒(méi)有國(guó)別之分，甚至語(yǔ)言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引人。”
據(jù)陳瀟介紹，在網(wǎng)飛購(gòu)買版權(quán)之前，《無(wú)證之罪》等出海網(wǎng)劇在一些重點(diǎn)地區(qū)就已經(jīng)跟當(dāng)?shù)刂饕l(fā)行頻道合作。2017年9月，《無(wú)證之罪》便率先登陸香港，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)地市場(chǎng)的同期播出，并實(shí)現(xiàn)在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區(qū)的發(fā)行覆蓋。據(jù)愛(ài)奇藝的市場(chǎng)調(diào)研，當(dāng)?shù)啬贻p人反響很好。“網(wǎng)飛在此之后購(gòu)買并在全球繼續(xù)推，我們也不是很意外。”陳瀟說(shuō)。
更大范圍，培養(yǎng)全球受眾收看習(xí)慣
網(wǎng)飛這次買劇在行業(yè)內(nèi)引起這么大動(dòng)靜，大家看重的還是網(wǎng)飛在北美乃至全球的推廣和宣發(fā)渠道。許志敏認(rèn)為，其實(shí)優(yōu)酷的內(nèi)容在全球各地上線，大家都能看到，但我們并沒(méi)特別針對(duì)本地化去做運(yùn)營(yíng)，尤其是歐美市場(chǎng)。網(wǎng)飛是一個(gè)跨國(guó)平臺(tái)，一部劇如果能在網(wǎng)飛上線意味著播出時(shí)會(huì)有全球聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而且它的核心商業(yè)模式是會(huì)員制，會(huì)員收費(fèi)意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容。
2016年底，優(yōu)酷就與網(wǎng)飛有過(guò)溝通，但網(wǎng)飛表示購(gòu)買版權(quán)的時(shí)機(jī)尚未成熟。2017年7月，優(yōu)酷業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)到網(wǎng)飛洛杉磯總部，介紹國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇制作的水準(zhǔn)，以及未來(lái)重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃，雙方達(dá)成初步合作意向。直到《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊量、口碑爆棚，網(wǎng)飛很快決定一次性直接買斷版權(quán)，盈虧自負(fù)，而不是業(yè)界通常的保底價(jià)加分成。
在陳瀟看來(lái)，網(wǎng)飛之所以積極引進(jìn)中國(guó)網(wǎng)劇，是因?yàn)橹虚g有著不小的盈利空間，同時(shí)也是全球化時(shí)代吸引更多流量的必然選擇。2017年4月，愛(ài)奇藝就與網(wǎng)飛正式達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作，讓對(duì)方看到國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)爆發(fā)和商業(yè)潛力。“覆蓋北美的核心會(huì)員對(duì)網(wǎng)飛來(lái)說(shuō)已經(jīng)做得很好了，本地的市場(chǎng)相對(duì)飽和后若想繼續(xù)擴(kuò)大流量版圖，就要考慮相對(duì)外部的受眾。華語(yǔ)受眾在全球的基數(shù)是巨大的，東南亞也有非常大的市場(chǎng)，澳洲、新西蘭等華人多的國(guó)家和地區(qū)，也都在華語(yǔ)內(nèi)容的輻射范圍。”陳瀟說(shuō)。
多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇集的出海之路一波三折，坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價(jià)賤賣”等質(zhì)疑。陳瀟認(rèn)為，拿短期眼光看，幾部劇出海的確沒(méi)法迅速產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益，但制作方要把盈利期待拉長(zhǎng)到5年甚至10年。“目前國(guó)劇出海的目的主要是培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜脩舻氖湛戳?xí)慣，等這代人的口味被訓(xùn)練出來(lái)，就會(huì)是非常有商業(yè)前景的策略。”陳瀟說(shuō)。
更多題材，做超級(jí)網(wǎng)劇服務(wù)多元觀眾
近期的集中出海，能說(shuō)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的水平已經(jīng)可以跟英美劇在全球范圍內(nèi)相抗衡了嗎?許志敏覺(jué)得這種觀點(diǎn)還過(guò)于樂(lè)觀。因?yàn)槟壳俺鋈サ淖髌奉}材還比較單一，都是刑偵懸疑，未來(lái)還需要尋找到另一些能跟國(guó)際接軌的內(nèi)容突破口和文化標(biāo)簽，“罪案類型已經(jīng)十分豐富了，受眾肯定會(huì)審美疲勞，今后我們會(huì)將精力集中在武俠和科幻題材上，多元化內(nèi)容才能打開(kāi)更多海外市場(chǎng)。”許志敏說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇今后要想“叫板”美劇，在許志敏看來(lái)還得靜心學(xué)習(xí)和研究對(duì)方的商業(yè)模式和工業(yè)流程。“美劇有一套完整成熟的制作和售賣模式，大家都遵循規(guī)矩，整個(gè)產(chǎn)業(yè)不會(huì)出現(xiàn)太大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論是制作方還是播出平臺(tái)，賺的都是安穩(wěn)錢(qián)。”
據(jù)許志敏介紹，美劇的六大制作機(jī)構(gòu)每年都會(huì)舉行看片會(huì)，展示第二年要做劇集的一集樣片，全球的平臺(tái)采購(gòu)商都會(huì)到場(chǎng)看片。只有當(dāng)有足夠多的平臺(tái)決定購(gòu)入某個(gè)劇集、能夠覆蓋制作成本以后，制作機(jī)構(gòu)才會(huì)開(kāi)始項(xiàng)目，包括簽訂演員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。由于美劇一般都是季播，合同簽訂即代表了合作的長(zhǎng)期性，每一季制作費(fèi)用的增長(zhǎng)雙方都約定一個(gè)額度，一般是10%—15%，以保證創(chuàng)作的連續(xù)性和成本的可控。
在陳瀟看來(lái)，網(wǎng)劇思維還要向“超級(jí)網(wǎng)劇”思維過(guò)渡，出海之路才會(huì)順暢，“網(wǎng)劇現(xiàn)在不缺熱錢(qián)，缺的是更高品質(zhì)的制作標(biāo)準(zhǔn)。好的故事加上好的制作技術(shù)，才符合超級(jí)網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)。做《無(wú)證之罪》的時(shí)候，我們就對(duì)標(biāo)電影，邀請(qǐng)了韓三平擔(dān)任監(jiān)制，啟用電影級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。寬銀幕畫(huà)幅、精致的構(gòu)圖、細(xì)膩的長(zhǎng)鏡頭，這些原先只會(huì)呈現(xiàn)在銀幕上的技術(shù)我們都挪用到了網(wǎng)劇上。”
另外，還要有服務(wù)全世界觀眾的思維。“在全球化時(shí)代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會(huì)越來(lái)越頻繁，所以出發(fā)點(diǎn)就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語(yǔ)言，人物、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。”陳瀟說(shuō)。
今年1月初，由愛(ài)奇藝、索尼和網(wǎng)飛三方合作的網(wǎng)絡(luò)電影《殺無(wú)赦》首次進(jìn)行全球發(fā)行，這部翻拍自同名美劇的作品是國(guó)內(nèi)純網(wǎng)電影首次采購(gòu)美劇版權(quán)，用中國(guó)面孔和中國(guó)味的表達(dá)方式講適合全世界觀眾口味的故事。
“國(guó)產(chǎn)內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)飛的渠道，讓更多海外觀眾能夠看到，對(duì)于中國(guó)文化走出去是有幫助的。這是超越了平臺(tái)爭(zhēng)取流量的重要意義。”許志敏說(shuō)。
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