什么是國潮？
老品牌如何煥發新生？
內容IP如何實現商業化？
中國傳統文化如何提煉IP？
IP商業變現模式又是什么？
國潮又如何與IP結合實現商業化？
如何挖掘及提煉在地文化打造沉浸式商業場景？
關于以上問題，歡迎來揭秘！
IP是什么？
IP英文全稱“Intellectual Property”，是文化積累到一定量級后所輸出的精華，也是創意經濟背景下商業社會里重要的流量入口，是連接消費者的強關系鏈條。但是，企業如何轉換運營思維創造或者用好IP，實現IP商業變現？
（圖片來源于網絡）
近年來，國潮興起，作為中國傳統文化經典和時下潮流的融合、碰撞，如何將國潮與IP相結合，體現文化資源的充分挖掘與再創造，是文化產業商業價值最大化的表現。但在這一過程中，IP運營思維如何成功轉換并實現商業變現，國潮是否只是一種包裝式的偽命題，國潮IP是否足以成為商業價值轉化的萬能鑰匙，往往引人思考。
上海交大文創學院從2019年起已成功開設六期IP課程，邀請IP產業人士從各個角度分享IP商業邏輯及運營思維。在此基礎上，打造第七期IP課程，邀請產學相關人士，從商業模式、產業運作、文博、文旅等角度分享IP經驗，為學員們提供最前沿、實效、有力的IP應用案例和思路！
課程主題
此次課程，將圍繞如何抓住IP實現流量紅利，與各位共同探討：
* IP商業模式與價值鏈
* IP的授權模式
* 內容IP增值與變現
* 國潮IP開發與賦能消費升級
*上海交大文創學院高層管理教育保留調整課程主題和修改課程具體安排的權利
課程學術主任
姜進章
上海交大文創學院教授、博士生導師
紫竹中美網絡視聽傳媒管理聯合研究中心中方主任、騰訊新聞知識官。
課程師資
*（1）課程師資均已確認出席 *（2）師資按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后
孫佳妮
上海漢辰表業集團總裁助理
累積多年豐富的營銷策劃經驗以及扎實的文學功底，具有極強的洞察力、市場敏感度及國際化視野，擅于企業品牌戰略及創意的落地執行，制定符合實際操作的市場策略。自身對于中西方文化有著強烈的愛好與研究，在每一個項目的推進中，著眼于品牌的文化價值積累以及商業的可持續發展，相信一個真正的好品牌，應該肩負文化的傳承，引導社會正確的價值觀。
曾負責奢侈品品牌的中國市場推廣，國際酒店集團的中國市場布局，中國品牌的海外市場拓展。在2018年開始的上海豫園老城廂地區的大調改工程中，負責文化創意類品牌項目，如百年上海品牌的重塑，新品牌產品的策劃、產品開發與落地執行等。2018年首個老字號創新項目“喬老爺上海松糕”落地，成為老字號改造經典案例，引起各界關注。
漢承表業旗下品牌
喬老爺上海松糕
（圖片來源于網絡）
徐 娜
河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監
“中國節日”系列節目執行策劃
作為主創團隊成員連續打造的“2021河南春晚”、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》、《重陽奇妙游》引發了社會各界的廣泛關注。其作品《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《龍門金剛》頻頻出圈。
作為“中國節日”系列節目的宣傳負責人，力推“中國節日”系列節目所有節目流量超過300億。節目引發人民日報、新華社等國內外媒體，外交部發言人、駐外領使館的轉發點贊。先后接受人民日報、新華社、中國日報、時尚芭莎、嘉人雜志專訪，被業界譽為中國傳統文化的文藝探索者。
袁嘉露
愛奇藝IP增值授權業務部總經理
先后就職于重慶電視臺、百度、愛奇藝。
2010年加入愛奇藝，曾任愛奇藝營銷中心總監，生活家工作室總制片人，商業自制中心高級總監，大劇營銷中心總經理。
畢業于北京大學、英國利茲大學，北京大學新聞傳播學院客座講師，北京大學光華管理學院商業案例演講嘉賓。
文創第六感：CityMart城市集市·里弄
城市集市位于北外灘來福士商場B2層，擁有得天獨厚的地理優勢，周邊除了有下海廟、霍山公園、上海猶太難民紀念館外，還有能夠一覽浦江兩岸美景的北外灘濱江。集市按照老上海弄堂場景，別出心裁地打造了90年代上海主題街區。黑白電視、老弄堂、藤椅、舊路牌......老上海們在這里可以找到小時候的味道。走走、拍拍、看看，在這里逛街，有一種秒回童年的感覺，自己的眼睛和嘴都不夠用了。
除了超逼真的上海弄堂場景，還有超多老字號和特色小吃，舌尖上的懷舊之旅原地開啟。在這里，你能找到不少上海老字號美食，提籃橋蔥油餅、大壺春、郭大王素齋。不禁讓上海市民驚呼：“我的小辰光又回來啦！”
此次，我們就將走進CityMart城市集市·里弄一起打卡上海舊時光，看如何挖掘在地文化打造沉浸式商業氛圍。
更有神秘課程師資，敬請期待！
特聘法律顧問
現執教于上海交通大學凱原法學院，學術興趣為知識產權法、娛樂法。
北京大學法學博士，美國加州大學圣地亞哥分校訪問學者，中國知識產權法學研究會理事，中國電視劇制作產業協會法務委員會專家委員。
學員福利
作為IP課程學員，將享有以下特別權益：
1. 受邀參與2021-2022年學院各類產學活動的機會
學院每年舉辦二十場以上的高端活動，包括文創產業熱點主題的沙龍、與上海設計周、上海國際電影節等重大城市活動合作的產業論壇、國際產學研討會，同時也在滬上許多重要的文化藝術、展覽、論壇等活動主辦方支持下，享有專場參觀或者參與機會。
2. IP項目展示活動
學院產業合作辦公室將邀請文創資本、高校學者、著名IP授權方等相關企業或者機構參與IP學員展示活動，對學員項目進行點評和資源對接。具體形式和嘉賓邀請將從實際效果出發，根據學員IP項目的情況進行調整。
*線下活動舉辦時間將視疫情發展情況而定
（往期IP學員公益路演）
證書授予
學員須認真參加全部課程學習，經考核合格后由上海交通大學頒發《文創賦能-商業IP化運營（七期）》課程結業證書；
該證書配有鋼印、紅印、統一編號，證書信息在上海交通大學非學歷教育信息官網可查閱。
課程特色
* 產業先鋒為主導的授課團隊，產學對話完善知識體系；
* 全程法律顧問保駕護航，分析企業法律盲點；
* 課后復盤理清思路概念，賦能自身企業發展；
* 學員組成精密社群，分享各自資源與渠道；
課程對象
* 希望打造企業/產品IP化的企業家或高管；
* 希望企業結合IP進行營銷的企業家或高管；
* 有自創IP希望商業化推廣的企業家；
* 從事或希望轉型文創產業的企業家;
授課時間、地點
授課時間：2021年12月17日（周五）-12月19日（周日）
授課地點：上海市閔行區談家塘路155號紫竹國際教育園區A8棟上海交大文創學院
學習費用標準
學習費用：人民幣 5,480 元/人
注：學習費用包含培訓費、證書費、教材資料費、教學設施費、茶歇費，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動費等。
報名方式
登記報名→資格審查→錄取通知→繳納學費→正式入學
注：報名資料含報名申請表（請務必填寫常用的手機號碼和電子郵件地址，保證日常教學管理用）、IP項目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍色背景）電子版本照片。
往期學員企業：
*排名不分先后E-home Entertainment、 VERSA、北京798、愛奇藝、閱文集團、喜馬拉雅、江小白、檸萌影業、裸心集團、德必集團、阿爾法·羅密歐汽車、上汽大眾、長陽創谷、景域驢媽媽·奇創旅游集團、大悅城控股有限公司、廣州丸美、藝高高Art Gogo、蘇州高新文旅集團、啟迪金服、上影集團、上海美術設計、楊浦科技投資集團、東西文娛、秀色娛樂、世璞影視、北京中銀（杭州）、文創聯（廣州）、杭州巡山令餐飲、鄉煙、摩匙科技、陽流文化、摩丸文化、西安赤火火品牌策劃、藝曦文化、時美文化創意、年輕集勢、湖南卜食記餐飲、緣生文化、軟秦投資、音萬網絡、布里詩畫廊、西安山海鯨文化傳播、幾點文化藝術、策士會展、杭州井元文化創意、永家合藥業、茶葉點評網、知語文化傳播、佳楠文化傳播、杭州初一月半、暢聽旅游文化、言樂文化傳媒、北京地大彩印、匠格文化、探店者……
（學員反饋）
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