近兩年，農村生活短視頻深受大眾歡迎。在當今快節奏的時代，日出而起、日落而息的鄉村慢生活題材正被越來越多人尤其是城市居民所關注、向往。
田園生活“看上癮”
斑駁的紅磚房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗簾、藏在窗邊的鑰匙，逗貓、喂狗、撈魚、種菜、到鎮上買肉……這是抖音博主“張同學”短視頻里的常見場景。就是如此普通的農村生活，卻讓“張同學”爆火出圈，還登上了北京衛視跨年晚會。
自去年10月4日發布第一條視頻至今，“張同學”靠50多個原創視頻，積累了1800多萬粉絲，獲贊7200多萬。張同學所在的遼寧省營口市建一鎮松樹村，也成為粉絲們的打卡地。許多網友表示：“我從來沒想過，自己會對農村的日常生活這么上癮。”
鄉村生活類視頻大都展現了原汁原味的農村生活及背后的鄉土人情。正如“張同學”所說：“農村跟城里生活不一樣，春天收拾地播種，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的農活，這些都是拍不完的題材。”
北京大學互聯網發展研究中心主任田麗接受本報采訪時說，在追求現代科技生活的同時，人們內心深藏著對田園的向往。鄉村生活視頻的出現，滿足了此類情感投射，也給予了部分觀看者短暫逃離現實生活壓力的契機，因而受到大眾歡迎。中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究主任李勇堅分析稱，有過鄉村生活的人看了懷舊，沒有這種體驗的人看了新奇，加上中國幾千年的農耕文化影響，多重因素促成鄉村題材視頻的火爆。
“三農”視頻受歡迎
近年來，農村網絡基礎設施的完善、智能終端的普及，使得鄉村信息化程度不斷提高。在此基礎上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術特性與傳播特點，使農村、農人、農貨進入更多人視野，在消融城鄉邊界、解決城鄉時空隔閡方面起到不小的作用。“三農”相關內容已成為短視頻平臺的重要部分。
截至2021年12月，抖音上粉絲量過萬的“三農”創作者已超過4萬名。2021年全年，抖音上“三農”相關視頻日均播放超過42億次。根據《2021抖音“三農”數據報告》，過去一年，抖音上受歡迎的“三農”視頻內容中，排名最前的分別為農村生活、農村美食和“三農”電商。
田麗認為，隨著媒介技術快速發展，數字化交往空間開始重構城市與鄉村的關系。人們對鄉村的集體記憶和整體認知，不再局限在實體的物理空間和生活場景中，新媒體產品折射出的鄉味、野趣和新農村面貌等，重塑了大眾的鄉村印象。碎片化的短視頻和圖文信息，重構了“數字原住民”的鄉村記憶。“張同學”等知名博主不僅構建了國內年輕一代網民的鄉村印象，還構建了世界范圍內網友對中國鄉村的記憶。
不過，目前來看，此類主題內容質量良莠不齊，還存在土味低俗、粗制濫造、跟風模仿等不良現象。對此，田麗認為，長期看一定會優勝劣汰，只有高質量、高水平、高情懷的視頻，才會長久地吸引海內外受眾關注。
鄉村振興有奔頭
接受采訪時，“張同學”曾表示希望通過線上幫助村民銷售農產品。記者了解到，“三農”創作者中，有不少新農人已開始借助電商來推廣自己家鄉的農特產品。
以創作者“川香秋月”為例，她曾在流水線工廠打工，回到家鄉四川瀘州后，拍攝種地干農活的短視頻。其中一條磨豆花的視頻，漲粉超50萬。隨著粉絲增加，她創立了自己的農貨品牌，通過電商賣蘿卜，成功實現了“為家鄉帶貨”。
抖音相關負責人表示，2020年8月開始，平臺推出新農人計劃，從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面，全方位扶持“三農”內容創作。2021年，抖音通過“鄉村大師課”“中國農民豐收節”等多種活動，幫助“三農”創作者解決曝光不足等問題，讓美好鄉村被更多人看到。據悉，這些活動旨在發掘鄉村創作者，激勵他們圍繞鄉村美景、美食特產、特色民俗、生產勞作等進行長期創作、帶動鄉村產業發展。
除了利用高人氣傳播鄉村獨特文化景觀、帶火鄉村旅游、拓寬農貨銷量，創作鄉村生活視頻的新農人本身也是鄉村振興的重要力量。專家表示，如果年輕人在農村有發揮的舞臺、有自己的生存價值，實際上也是一種人才振興，會推動鄉村進一步創新發展。
文字來源：人民日報海外版
圖片來源：《青春在大地》節目官微
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