日前，湖北武漢一位網(wǎng)友因模仿熱門(mén)短視頻中的高難度翻跟頭動(dòng)作，不慎將兩歲女兒摔傷，導(dǎo)致女童脊髓嚴(yán)重受損，引發(fā)社會(huì)熱議;湖南益陽(yáng)兩名短視頻平臺(tái)主播為拍攝短視頻，公然爬上一輛正在巡邏執(zhí)勤的警車(chē)踩踏“耍酷”，最后以尋釁滋事被處以行政拘留;在某短視頻平臺(tái)，一位衣著暴露女性以不雅動(dòng)作挑逗男性的視頻，竟然已有近3萬(wàn)次點(diǎn)贊量。
盲目模仿、惡搞低俗、內(nèi)容涉黃……漸成網(wǎng)絡(luò)新寵的短視頻，日漸暴露其良莠并存的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀。不少網(wǎng)友吐槽：“惡趣味怎么就成了‘香餑餑’?”
一項(xiàng)調(diào)查顯示，有49.1%的受訪者每天花費(fèi)半小時(shí)以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。用戶逐漸從圍觀走向參與，內(nèi)容卻泥沙俱下。平臺(tái)如何加強(qiáng)審核把關(guān)取精去糙，已成為一道亟待解決的現(xiàn)實(shí)考題。
低俗流行打破價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
調(diào)查顯示，搞笑有趣和消磨時(shí)間是受訪者認(rèn)為短視頻能夠吸引大眾的主要原因。然而，一些短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者為求標(biāo)新立異吸引眼球，走上低俗歪路。有的以生吃豬肉、大口喝酒等行為博人眼球，頻頻在畫(huà)面中高呼“請(qǐng)點(diǎn)贊”;有的打著表演才藝的幌子，借助夸張妝容或奇裝異服迎合獵奇心理;有的夾雜“葷段子”，以色情露骨內(nèi)容打起擦邊球。不少網(wǎng)友吐槽，一些短視頻平臺(tái)已淪為低俗秀場(chǎng)。
“作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時(shí)間的需求或獲取感官刺激的心理。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江認(rèn)為，一些用戶追求感官?zèng)_擊，一定程度上滋長(zhǎng)了低俗內(nèi)容的傳播空間，“但短視頻內(nèi)容仍需要以符合法律規(guī)定、尊重公序良俗為底線。”
《2017—2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超過(guò)2.4億，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)3.53億。一些短視頻平臺(tái)為吸引用戶參與還新增了編輯背景音樂(lè)和視頻特效等多種功能，越來(lái)越多用戶開(kāi)始嘗試拍攝短視頻。
打開(kāi)某短視頻APP，在一個(gè)名為“惡搞”的話題標(biāo)簽下，從在同伴食物中添加異物到趁人熟睡搞惡作劇，從恐嚇路人到蓄意破壞他人財(cái)物，相關(guān)視頻中不乏惡搞模仿內(nèi)容。頁(yè)面顯示，目前已有超過(guò)2600人參與并上傳視頻，不少網(wǎng)友在留言中回復(fù)：“這個(gè)玩得太過(guò)了”“太驚悚了”。
“‘低俗流行’現(xiàn)象，會(huì)混淆網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)有的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，部分用戶對(duì)低俗內(nèi)容爭(zhēng)相模仿導(dǎo)致其流行和廣泛傳播，一方面與主流流行文化背離，另一方面也會(huì)導(dǎo)致用戶形成“低俗即流行”的錯(cuò)誤認(rèn)知和價(jià)值判斷。
平臺(tái)監(jiān)管不能掩耳盜鈴
桌上擺滿四處散落的啤酒瓶，兩名酗酒男子頻頻對(duì)飲，場(chǎng)面混亂……在某平臺(tái)的這條短視頻中，兩名醉酒男子動(dòng)作失態(tài)、言語(yǔ)含糊。然而數(shù)據(jù)顯示，該視頻播放量已超過(guò)64萬(wàn)次。
“為什么有時(shí)打開(kāi)APP，總會(huì)在明顯位置看到一些低俗內(nèi)容?”不少網(wǎng)友對(duì)一些短視頻平臺(tái)的算法推薦和分發(fā)機(jī)制提出質(zhì)疑。
為何低俗違規(guī)內(nèi)容反成熱門(mén)?“算法中立和機(jī)器推薦，不應(yīng)成為個(gè)別短視頻平臺(tái)推脫審核和把關(guān)責(zé)任的借口和理由。”朱巍表示，“低俗傳播”現(xiàn)象背后，是一些短視頻平臺(tái)對(duì)其算法推薦和分發(fā)機(jī)制缺少應(yīng)有重視。“平臺(tái)要為熱門(mén)推薦的視頻作品承擔(dān)法律和社會(huì)責(zé)任。內(nèi)容推薦必須考慮社會(huì)影響，不能滿足于‘掩耳盜鈴’式的傳統(tǒng)監(jiān)管模式，放任低俗違規(guī)內(nèi)容傳播。”
構(gòu)筑良性內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)理應(yīng)有所作為。去年11月，短視頻平臺(tái)快手與浙江大學(xué)達(dá)成合作研究協(xié)議，合作定制“內(nèi)容管理操作手冊(cè)”，預(yù)計(jì)將在今年年底投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)，以完善平臺(tái)內(nèi)容管理的倫理規(guī)約，維護(hù)平臺(tái)社區(qū)秩序。
目前，多數(shù)短視頻平臺(tái)明確規(guī)定不得散布色情、淫穢、暴力或教唆犯罪等內(nèi)容，否則將對(duì)上傳者進(jìn)行封禁處理。還有一些平臺(tái)通過(guò)建立自律委員會(huì)、允許用戶剔除相似內(nèi)容視頻等方式，加強(qiáng)內(nèi)容整治。
平臺(tái)要自查，監(jiān)管者也不應(yīng)缺位。“整治低俗內(nèi)容，不能僅僅是平臺(tái)把關(guān)審核被動(dòng)‘救火’，監(jiān)管部門(mén)要主動(dòng)治理、防患未然。”常江認(rèn)為，目前娛樂(lè)類短視頻仍存有灰色地帶和監(jiān)管盲區(qū)。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快完善針對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理和內(nèi)容生產(chǎn)者的相關(guān)法規(guī)，建立起行之有效的懲戒機(jī)制，形成對(duì)不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者的威懾效應(yīng)。
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