剛剛過去的雙11，彩電、小家電銷售態勢良好，家電仍是雙11消費的主力軍，這對于去年萎靡的彩電企業、年初被看低的廚電企業來講，無疑是好消息。
雙11營銷家電成主力軍
上周末，時值線上雙11火熱期間，佛山市偉仕達電器實業有限公司旗下的知名烤箱品牌長帝在線下的文化營銷也沒有“拉下”。在廣州，長帝舉行了第五屆烘焙節“曬出好食光”總決賽。長帝品牌相關負責人表示，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。自2013年來，佛山市偉仕達電器實業有限公司旗下的長帝就開始打造品牌獨有IP——長帝烘焙節。如今，電烤箱已日漸成為家庭必備的廚房設備，烘焙節的成立愿景就是加強達人與消費者之間的互動。
據悉，去年的雙11，長帝電烤箱在其垂直品類產品銷售排行中登上榜首，而今年銷售情況依然良好。
記者從蘇寧進一步了解到，今年的雙11，烤箱等小家電以及客廳彩電“戰績”不俗，成為雙11消費的中堅力量。
蘇寧易購相關負責人表示，雙11凌晨開戰，蘇寧1小時銷售額同比增153%。初冬時節，御寒電器熱銷，空調35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺，取暖器銷售同比增長321%。
蘇寧方面統計顯示，雙11期間，家電整體銷售額增長107%;大快消買家數突破4000萬，增長超過400%，訂單數暴增超過500%，據悉，此次雙11，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%;蘇寧小店訂單量環比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。
雙11的營銷情況，一定程度上反映了今年多數彩電和廚電企業“保增長”仍有望。
今年三季報，TCL、長虹、創維等實現營收和利潤“雙增長”。作為黑電企業中的“佼佼者”，報告期內，TCL集團實現營業收入822.4億元，同比增長0.03%;歸母凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。
TCL表示，這主要得益于智能終端業務盈利穩定增長，半導體顯示業務的效率和效益指標繼續保持行業領先;海外市場盈利持續提升，TCL電子重點客戶和渠道拓展成效顯著，重點區域業績實現快速增長，TCL通訊同比大幅減虧，并在三季度實現當季度盈利。此外，公司加速產業及資本結構優化調整，重組、剝離或出售非核心產業和虧損業務，聚焦主業，提高資產周轉和盈利能力。
不過，相比于其他企業的態勢良好，海信凈利潤同比下跌約39.26%。 今年前三季度實現營業收入246.41億元，同比增長3.77%;凈利潤3.64億元，同比下降39.26%。今年上半年，海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報中表示，海信電器將自交割日后 TVS 公司今年3-9月的財務報表納入合并范圍。報告期內，TVS公司同比減虧約2.97億元。而在世界杯的贊助中，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費用，但其廣告費用一項顯示支出近7億元。對此，海信電器表示，前三季度中公司同比加大了技術研發投入與世界杯品牌建設投入，雖然當期費用增加，但有利于公司長期核心競爭力的提升。
廚電行業方面，增速雖然進一步放緩，但下半年以來，該行業正在減弱受房地產調控的影響，全年增長，尤其是行業龍頭企業的增長預計好于年初的悲觀預期。
今年以來，受上游房地產市場調控影響，連續6年高速增長的國內廚電行業整體爆冷，大量一二線廚電企業市場增速放緩，眾多中小型企業則由漲變跌，甚至倒閉出局。
這意味著廚電行業的結構在調整。老板電器前三季的營業收入為53.9億元，同比增長8.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元，同比增長5.33%。另一廚電企業華帝股份前三季其營業收入為46.5億元，同比增長13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長41.91%。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報顯示，前三季營業收入133.9億元，同比增長24.7%，其中第三季增速為23.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元，同比增長21.8%，其中第三季的增速為20.24%。(姚翀)
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