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“關(guān)不掉、還亂跳！”很多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)深受“霸屏”的彈窗廣告的騷擾。為切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），《辦法》于2023年5月1日起開(kāi)始施行。其中針對(duì)彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”等問(wèn)題，提出“以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)布的相關(guān)時(shí)評(píng)“互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉”一經(jīng)發(fā)布立即沖上“熱搜榜”，看來(lái)切實(shí)解決這一問(wèn)題已為民心所向。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彈窗作為一種信息推送的方式，為用戶(hù)瀏覽查看信息提供了便利。但一直以來(lái)，一些平臺(tái)和企業(yè)為了獲取流量、謀求利益，將彈窗推送技術(shù)簡(jiǎn)單化、廣告化，更有甚者故意把彈窗廣告關(guān)閉按鈕弱化、隱藏化，還有誤導(dǎo)點(diǎn)擊關(guān)閉反而跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面的情況，以及手機(jī)不小心搖一搖就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的現(xiàn)象……這些彈窗廣告行為廣受用戶(hù)詬病，極其影響用戶(hù)使用體驗(yàn)。《辦法》的修訂為“彈窗廣告”問(wèn)題做出明確規(guī)范，不少網(wǎng)友感嘆“解決彈窗廣告的騷擾問(wèn)題，真是大快人心！”
天下之事，不難于立法，而難于法之必行。法律的施行不僅需要監(jiān)管部門(mén)高效監(jiān)管，還離不開(kāi)社會(huì)各界的共同努力推進(jìn)。首先，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要加強(qiáng)對(duì)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)主體的行政指導(dǎo)的同時(shí)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也需要明確自身應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，一方面通過(guò)技術(shù)解決相關(guān)類(lèi)型問(wèn)題，另一方面注重對(duì)群眾投訴舉報(bào)的及時(shí)處理，這樣才能更好地滿足人民需求，真正有效地落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策，提升相關(guān)行業(yè)發(fā)展水平。其次，各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)主體也必須加強(qiáng)自身依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，“彈窗廣告”可以存在，但必須是依照法律法規(guī)合理地投放，才能真正地起到廣告應(yīng)有的作用。如果一味采用惡性的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，恐怕只能讓人鬧心，無(wú)法真正贏得民心，更無(wú)法真正打開(kāi)市場(chǎng)去謀求自身的發(fā)展。
《辦法》為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。只有多方齊聯(lián)動(dòng)，讓法律制度真正落地落實(shí)落細(xì)，才能維護(hù)好新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，切實(shí)保障廣大網(wǎng)民的利益。
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