在今年暑期檔伊始，恐怕沒有人能夠想象到最終將以刷新中國影史紀錄的206.19億元票房，以及5.04億觀影人次的華麗成績閉幕。
公開資料顯示，內容供給層面，暑期檔新上映影片134部，僅次于2017年同期，優質熱門影片節奏性開畫，氛圍持續火熱；檔期票房過億元新片21部，同比增加10部，其中5部超15億元、4部超20億元、2部破35億元。《孤注一擲》《消失的她》展現超強爆發力，尾首呼應打造暑期檔高熱閉環，《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》在優質口碑驅動下實現票房突圍或逆襲。在這一層面，熱門影片的主控方無疑會從中收獲豐厚的利潤。
(相關資料圖)
影院業績層面，在放映場次、觀影人次及平均票價紛紛創新高帶動下，全國單日票房連續72天破億元，影院業績強勢高企，檔期內票房產出200萬元以上影院數量占比30.1%，同比上升20.9個百分點，恢復至疫情前2019年同期水平。與電影投資、制作的高風險不同，影院屬于電影行業的渠道環節，只要位置和區塊布局得當，便能吃到行業復蘇、發展的紅利。此外，得益于觀影人次的大幅增長，票務平臺也將從火熱的暑期檔市場分得一杯羹。
不過，《中國經營報》記者注意到，并非電影行業的所有上市公司都從暑期檔中獲益，特別是業務集中于上游的投資制作公司，若在熱門影片方面出現“踏空”，這200多億元的票房蛋糕便很可能與之無緣。
投資出品端：熱門影片主控方鮮有上市公司
公開資料顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》5部影片的票房合計占暑期檔的比例高達65.5%，而在2016~2019年，票房前五的影片占大盤的比例分別為39.9%、57.7%、55.7%、57.5%。
這也意味著，市場紅利更集中于上述影片的主控方手里。記者注意到，《孤注一擲》的主控方為寧浩的壞猴子影業，《消失的她》的主控方為陳思誠的壹同傳奇影視文化有限公司（以下簡稱“壹同傳奇”），《封神第一部》為北京文化，《八角籠中》為寶唐影業，《長安三萬里》為追光動畫。其中，僅有北京文化為上市公司。
不過，需要注意的是，上述熱門影片的出品方與聯合出品方的數量較多，這也意味著，最終歸屬于投資方的受益會被進一步分散。
具體來看，《孤注一擲》的出品方有5家，除了壞猴子影業外，還有淘票票、中國電影、北京上獅文化、裕野（上海）文化。天眼查數據顯示，在北京上獅文化背后，還有寧浩、文牧野、吳京等國內知名導演、演員；裕野（上海）文化則是該片導演申奧實控的公司。此外，該片還有19家聯合出品方，其中包括萬達電影、金逸影視、博納影業、微博、抖音等。
《消失的她》的出品方則只有壹同傳奇和淘票票2家公司，但聯合出品方數量也多達15家，包括上海電影、貓眼、中國儒意、微博、抖音等。《封神第一部》的出品方多達8家，除了北京文化的2家公司之外，還有該片導演烏爾善的世紀長生天影業與東陽長生天影視制作有限公司，還有貓眼、騰訊旗下的企鵝影視、華夏電影、青島海發影視文化有限公司，8家聯合出品方則有保利影業、微博、南方報業傳媒集團旗下的珠江電影集團等。
《八角籠中》的出品方除寶唐影業外，還有圖木舒克向日葵影業、貓眼、王寶強實控的樂開花影業，聯合出品方中則出現了陳思誠的壹同傳奇、四川省財政廳控股的峨眉電影集團、微博等7家公司。《長安三萬里》沒有聯合出品方，不過出品方也多達8家，除了追光動畫旗下的4家公司，還有阿里影業、中國電影、貓眼、微博。
以上數據表明，優質資源向頭部影片集中的趨勢愈加明顯。“你看這些出品方和聯合出品方的名單，數量越多，往往說明行業對這個片子越看好，大家都在搶里面的份額。”從事電影制片的金妍（化名）說，“相對而言，《長安三萬里》和《八角籠中》的投資方數量要少一點，其實也說明，大家對這兩個片子最開始的預期不及其他三部。這主要是動畫電影的票房空間通常來說比較小，《長安三萬里》的票房達到18億元就是動畫影史亞軍，也側面說明了這個問題；《八角籠中》的導演是王寶強，這是他第二次做導演，之前的導演處女作《大鬧天竺》的市場表現和口碑都比較差，也拉低了業內對《八角籠中》的預期。”
但如此多的投資方在世界范圍內實屬罕見。記者了解到，在好萊塢，通常而言，投資出品方只有1~2家，最多不超過4家。中國電影家協會與中國文聯電影藝術中心發布的《2023中國電影產業研究報告》認為，這一現象反映出一些深層問題：一是投資者報團取暖，不敢輕易嘗試，扎堆頭部項目，不利于電影作品的百花齊放，也不利于電影項目結構的均衡合理；二是越來越多投資方圍繞在主控方跟投，不利于更多具有項目發起與掌控能力的電影企業成長，也不利于電影產業投資主體的多元化與投資生態多樣性；三是出品方與聯合出品方數量眾多，反映出我國電影投資方資金不充裕，不能有效充分調動金融機構的資本與其他社會資本。
發行與影院端獲益頗豐
行業對風險的厭惡，以及對資金的需求，讓主控方尋求更多投資方時，也吸引了宣發、影院等環節的公司加入了進來。
例如，淘票票既是《孤注一擲》的出品方，也是該片的聯合發行方；此外，在聯合出品方名單中，也出現了萬達電影、大地影院、博納院線等影院公司的名字。貓眼既是《封神第一部》的出品方之一，也是發行方、宣傳方。作為《長安三萬里》的出品方之一，中國電影的業務也覆蓋到了影院和院線環節。此外，在《八角籠中》《消失的她》《熱烈》《學爸》等其他暑期檔影片中也有相同的現象。
這種多環節布局的公司在行業復蘇、發展時，也更容易獲得穩定的回報。例如業務涵蓋電影出品、發行和票務的貓眼娛樂（01896.HK）的2023年中期業績顯示，其營收同比增長84.4%，凈利潤同比增長166.8%；業務包括電影制作發行、影院等方面的萬達電影（002739.SZ）上半年的營收同比增長39.1%，凈利潤同比增長173.27%；全產業鏈覆蓋的中國電影（600977.SH）上半年的營收同比增長87.95%，凈利潤同比增長1014.35%。
此外，博納影業（001330.SZ）雖然上半年營收與凈利潤雙降，但是其電影院業務實現營業收入6億元，同比增長74.64%。收入主要依靠影院的橫店影視（603103.SH）上半年營收同比增長40.69%，凈利潤同比增長265.38%。
在今年暑期檔，影院同樣獲益頗豐。藝恩數據的《2023年暑期檔電影市場報告》指出，在放映場次、觀影人次及平均票價紛紛創新高帶動下，全國單日票房連續72天破億元，影院業績強勢高企，檔期內票房產出200萬元以上影院數量占比30.1%，同比上升20.9個百分點，恢復至疫情前2019年同期水平；在暑期檔期間，全國新開業影院161家，同比增長24%，其中一線城市增幅接近100%；此外，在全國各個地區，產出的票房也都高于2019年和2022年暑期檔。
另外，記者還注意到，燈塔專業版、貓眼專業版、藝恩數據等第三方機構的報告均顯示，在今年暑期檔，一線城市的票房占比已經從2016年的21.9%下降至17.1%，而三四線城市的占比則提升了約4%。但二線城市的票房占比依然最大，約在40%左右，這也意味著，在二線城市布局越多的影院，獲益的可能性也將越大。
具體到公司層面，《2023年暑期檔電影市場報告》顯示，萬達電影是行業最大贏家，無論是影投還是院線，萬達電影均遙遙領先，票房產出分別高達31.9億元和34億元，較2019年同期分別增加36%和43.7%。
“只要行業向好，電影院的收益還是基本有保障的，因為是最直接的消費終端。”一位院線公司的人士說，“現在大家考慮更多的，一是如何更科學、更有效地布局，比如在一線城市、二三線城市之間找到最優的數量配比；二是在一座城市、一家電影院里，特效廳和普通廳如何配置；三是直接控制影院運營，還是參與投資，以此做好風險控制；四是影片進行合理地排片，保證供給多樣性的同時，又盡可能帶來更多票房產出等。”
（文章來源：中國經營網）
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