不管是“媽粉”還是“姐粉”，她們投射給玲娜貝兒的愛，本質(zhì)都是粉絲對自己的愛。愛玲娜貝兒就是愛自己的“內(nèi)在小孩”，愛那個充滿童真的、快樂的、小時候的自己。
“玲娜貝兒就是我的互聯(lián)網(wǎng)親女兒”“又是被迪士尼頂流女明星迷暈的一天”……你或許不是玲娜貝兒的粉絲，甚至沒去過迪士尼，但你肯定聽過它的大名、刷到過相關(guān)報道，或者看過它的短視頻、用過它的表情包。
去年，上海迪士尼推出了一款名為玲娜貝兒的狐貍玩偶，沒想到它一經(jīng)問世便風(fēng)靡全網(wǎng)。這讓圍觀網(wǎng)友很疑惑：一個沒有動畫支撐、憑空創(chuàng)造出來的玩偶，為何能如此受歡迎？今天就讓我們用心理學(xué)來一探究竟。
外表、人設(shè)都很討喜
玲娜貝兒“圈粉”的一個點，是它“萌萌”的外形。粉嘟嘟的皮膚、圓圓的眼睛、長長的睫毛、微笑上揚的嘴角、頭上還戴著一朵花……玲娜貝兒的形象給人一種天真、可愛、浪漫的感覺。很多粉絲表示，一看到玲娜貝兒就特別開心，壓力瞬間得到了釋放，內(nèi)心也被治愈了。
那么，為什么可愛的形象能讓人感到愉悅呢？
奧地利著名動物學(xué)家康拉德·洛倫茲研究發(fā)現(xiàn)，嬰兒能引發(fā)人類個體強烈的積極反應(yīng)，表現(xiàn)為自發(fā)的微笑、想要擁抱等。除了嬰兒，康拉德·洛倫茲還通過動物研究發(fā)現(xiàn)，那些前額大、鼻子短、眼睛大的動物，比如貓、狗、熊貓等，也很容易激發(fā)人類想給予其擁抱的沖動。
為此，康拉德·洛倫茲提出了一個名為“嬰兒圖式”的假說：那些具有可愛面孔、哭聲和觸感等類似嬰兒的事物，能夠激發(fā)成人的喜愛和呵護之情。“嬰兒圖式”具有進化意義，可愛的嬰兒能激起人們的保護欲，這有利于嬰兒的存活乃至整個人類種族的延續(xù)。玲娜貝兒的形象非常符合“嬰兒圖式”，它粉粉的、軟軟的，讓人想與之親近。
玲娜貝兒另一個“圈粉”的點，是它的人設(shè)。不論是迪士尼還是娛樂圈，立人設(shè)都是“圈粉”利器。因為有了鮮明的人設(shè)，粉絲便能在偶像身上看到了自己的影子，就找到了歸屬感。
迪士尼對玲娜貝兒的人設(shè)定位是一只充滿好奇心、熱愛探險的小狐貍，它善于交友、元氣滿滿、自由自在。更讓粉絲愛得瘋狂的是玲娜貝兒在與游客互動的過程中，呈現(xiàn)出的立體多面性格——時而嬌羞可愛、時而活潑快樂，此外它還愛憎分明，對不尊重它的男性游客拔劍抗議。
為什么這樣的人設(shè)會討喜呢？
我們來看一組數(shù)據(jù)。百度搜索指數(shù)顯示，玲娜貝兒的目標(biāo)人群年齡集中在20到39歲，其中近70%為女性。從人群分布的地域來看，排名前3位的城市為：上海、廣東和北京。由此可見，一線城市輕熟女性是玲娜貝兒的主要粉絲群體。這類群體的普遍特征是，壓力大、經(jīng)濟獨立、愛美、女性意識覺醒。玲娜貝兒無憂無慮、元氣滿滿、率真可愛的性格，正是這些女性所向往的，它展現(xiàn)了她們想要的狀態(tài)，“活出”了她們想要活出的樣子。
擊中當(dāng)下人們的情感痛點
有意思的是，在玲娜貝兒的粉絲中有不少“媽粉”“姐粉”，她們稱它為“女兒”“妹妹”。從這樣的愛稱中，能看出粉絲把母親對孩子的愛、姐姐對妹妹的愛投射到了玲娜貝兒身上。
投射，指的是個體依據(jù)其需要、情緒的主觀指向，將自己的特征轉(zhuǎn)移到他人身上的現(xiàn)象。心理學(xué)精神分析流派發(fā)現(xiàn)，投射這一心理機制，讓人與人之間得以建立情感連結(jié)。不管是“媽粉”還是“姐粉”，她們投射給玲娜貝兒的愛，本質(zhì)都是粉絲對自己的愛。愛玲娜貝兒就是愛自己的“內(nèi)在小孩”，愛那個充滿童真的、快樂的、小時候的自己。
玲娜貝兒還給這類粉絲帶來了依戀的滿足。依戀，由英國精神分析師約翰·鮑爾比提出，指的是個體與具有特殊意義的他人形成牢固的情感紐帶的傾向，其能為個體提供安全感和安慰。依戀的概念是約翰·鮑爾比依據(jù)恒河猴實驗結(jié)果提出的。
在恒河猴實驗中，美國心理學(xué)家哈洛及其同事開展了一個名為“代母養(yǎng)育”的實驗，他們把剛出生的小猴與母親分開，用兩只假猴子代替猴媽媽。一只假猴由鐵絲制成，上面綁著奶瓶；另一只假猴用絨布制成，上面沒有奶瓶。實驗發(fā)現(xiàn)，除了偶爾需要喝奶時，小猴會跑到“鐵絲母猴”那里，其余的時間它都與“絨布母猴”待在一起。
約翰·鮑爾比將小猴對“絨布母猴”的渴求稱為依戀，認為依戀是動物的本能需要。依戀也是人的本能需要，每個人都需要依戀。依戀能緩解孤獨、焦慮不安等情緒，能給人帶來安慰。玲娜貝兒毛茸茸的外形，滿足了女性粉絲對依戀的需要。
究其根本，玲娜貝兒能夠大火，是因為它擊中了當(dāng)下的情感痛點：高壓生活下人們對快樂、自在、療愈的渴求，城市讓人越來越孤獨的背景下人們對依戀的渴求，女性覺醒后表達自我、愉悅自己的渴求……沒有無緣無故的愛，玩偶能否走紅主要還是看它是否踩在了時代的節(jié)拍上。沒有人知道玲娜貝兒還能紅多久，但只要人類還有情感需要，即使玲娜貝兒過氣了，還會有新的玩偶來填補這個需要。
（作者系國家二級心理咨詢師）
責(zé)任編輯：
