此次萬達(dá)紅旗體驗(yàn)店落地，也是萬達(dá)在新能源汽車賽道試水輕資產(chǎn)戰(zhàn)略新的一步。
圖片來源：萬達(dá)官微
1月8日，首個新能源汽車服務(wù)生態(tài)的萬達(dá)紅旗汽車旗艦店在北京豐科萬達(dá)廣場開門營業(yè)。
開幕儀式上，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林親自前往，和一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭共同把10輛紅旗車鑰匙送給10位店內(nèi)購車者。
據(jù)悉，北京豐科萬達(dá)紅旗旗艦店?duì)I業(yè)面積超過1000平米，由地上展示中心與地下服務(wù)工區(qū)組成。萬達(dá)集團(tuán)透露，今年60家萬達(dá)紅旗體驗(yàn)店將在全國各城市陸續(xù)開業(yè)。
1月8日，界面新聞記者來到位于豐臺的萬達(dá)廣場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)即可看到3D裸眼大屏上一輛汽車，隨后畫面轉(zhuǎn)為印有紅旗與萬達(dá)廣場logo的紅色旗幟。
北京豐科萬達(dá)廣場 牛鈺攝
首家萬達(dá)紅旗旗艦店位于商場一層中間位置，周六傍晚，客流涌在門外的兩臺展車旁，但不是因?yàn)橛虚_業(yè)福利活動，而是被街舞大賽的表演吸引。
店內(nèi)整體凸顯出科技互動感，顧客可以通過高科技互動屏“透視”紅旗車內(nèi)部“黑科技”。不過活動面積較小，僅能容納四臺展車。開業(yè)首日，首家萬達(dá)紅旗旗艦店的銷量還算可觀，在店內(nèi)公開的銷售榜上，截至下午5時(shí)，已有34位車主購買成功，主要為紅旗H5和H9系列。
空間略顯局促的體驗(yàn)店門口 牛鈺攝
界面新聞從工作人員處了解到，該門店一層僅為展示中心，地下服務(wù)工區(qū)位于商場負(fù)二層，將提供售后服務(wù)、保養(yǎng)和交車。據(jù)萬達(dá)官方微信透露，除常規(guī)維修保養(yǎng)服務(wù)外，還可以在地下體驗(yàn)自動泊車、自動洗車、自動充電等多項(xiàng)汽車科技。不過，銷售人員表示，地下服務(wù)工區(qū)還未營業(yè)。
相比于大手筆投資造車，萬達(dá)選擇了以輕資產(chǎn)運(yùn)營的角度布局新能源汽車，圍繞汽車銷售、售后服務(wù)、新能源以及周邊產(chǎn)業(yè)融合，全國首創(chuàng)全新汽車服務(wù)生態(tài)鏈，包括服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會員生態(tài)等。
首家萬達(dá)紅旗旗艦店附近展車 牛鈺攝
這起跨界合作始于去年。2021年10月11日，萬達(dá)正式與中國一汽達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將從服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會員生態(tài)等三大維度相互賦能，創(chuàng)新共建“紅旗用戶體驗(yàn)生態(tài)”。萬達(dá)將與紅旗及紅旗伙伴共同成立汽車服務(wù)公司，依托萬達(dá)旗下商業(yè)廣場和文旅項(xiàng)目，在全國范圍內(nèi)建設(shè)“全新紅旗商超體驗(yàn)店”。
為表決心和態(tài)度，當(dāng)日，王健林稱，他將親自帶頭，萬達(dá)副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。
與中國一汽達(dá)成戰(zhàn)略合作后，萬達(dá)在汽車領(lǐng)域布局開始加速。
在牽手一汽一個多月后，大連萬達(dá)集團(tuán)、泰慶（北京）科技有限公司（下稱泰慶科技）合資成立萬達(dá)汽車，而泰慶（北京）科技有限公司持股35%，實(shí)控人可關(guān)聯(lián)到山東泰岳集團(tuán)，目前是30多家4S店的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)。
萬達(dá)汽車成立后，12月底，原現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國）商務(wù)副總裁李宏鵬正式加入萬達(dá)汽車，任總經(jīng)理一職。
此次萬達(dá)紅旗體驗(yàn)店落地，也是萬達(dá)在新能源汽車賽道試水輕資產(chǎn)戰(zhàn)略新的一步。
實(shí)際上，萬達(dá)跨界新能源汽車賽道，比恒大、寶能、合生、榮盛等地產(chǎn)商還要早。2016年，格力電器董事長董明珠聯(lián)合萬達(dá)董事長王健林等人以30億元共同入股銀隆新能源。只是后來造車夢碎，王健林退出，沒在觸及過造車領(lǐng)域。
從目前萬達(dá)汽車公司的業(yè)務(wù)范圍來看，王健林目前介入汽車領(lǐng)域也只是在經(jīng)銷層面，尚未涉足汽車設(shè)計(jì)、制造。
不過，隨著萬達(dá)紅旗旗艦店在全國布局，萬達(dá)汽車會否將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至制造產(chǎn)業(yè)鏈，還有待觀察。
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