記者 | 李文博
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2021年5月，總部和制造工廠位于英國西薩塞克斯郡古德伍德的勞斯萊斯汽車宣布成立專屬車身定制部門。兩天后，售價(jià)高達(dá)2800萬美元的首款頂級定制車型“Boat Tail”浮影問世，該車的售價(jià)打破了2017年勞斯萊斯“Sweptail”慧影1280萬美元的世界最昂貴汽車記錄。
勞斯萊斯專屬車身定制部門的定位高于Bespoke高級定制部門，它并不是對現(xiàn)有勞斯萊斯車型進(jìn)行細(xì)化定制，而是客戶提出自己的構(gòu)思，然后委托勞斯萊斯打造獨(dú)一無二的車身，造型、材料、工藝等各方面都完全按照客戶的需求操作。
勞斯萊斯會從兩個方面洞察專屬車身定制客戶的需求：第一是詳細(xì)的客戶背景——他們的生活空間、慶祝方式、親朋好友，以及生命中的美好時刻；第二是文化背景，客戶所處文化中的細(xì)微差異、建筑風(fēng)格、時裝趨勢、色調(diào)偏好、出行習(xí)慣、藝術(shù)品味和待客方式等。
2017年，勞斯萊斯“Sweptail”慧影誕生，它被譽(yù)為歷史上最好的旅行座駕之一。由此，專屬車身定制部門正式誕生，車身定制部門允許創(chuàng)建客戶可以想象的幾乎任何形狀的車身，唯一的限制在于基本設(shè)計(jì)和工程要求。
專屬車身定制部門成立后，三位對航海興趣極高的神秘客戶出現(xiàn)，他們聯(lián)系到勞斯萊斯，希望以J-Class游艇為靈感來源，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的車型。
勞斯萊斯團(tuán)隊(duì)將游艇的尾部與汽車底盤相結(jié)合，“浮影”概念由此而生，三位客戶同意三臺車采用同樣的外觀，但內(nèi)部進(jìn)行高度個性化定制。
去年5月發(fā)布的第一臺“浮影”，車主是一對在全球享有盛譽(yù)的夫婦，他們收藏了一款1932年的勞斯萊斯“浮影”車型，并將這份感情帶入到了新的定制車型中。
這臺“浮影”的細(xì)節(jié)太多，其中對航海主題設(shè)計(jì)致敬最明顯的車輛尾部令人印象深刻，車尾甲板大面積采用木料，灰黑色開孔Caleidolengo飾板得以運(yùn)用。巴黎奢侈品牌昆庭打造的“待客套件”藏于其中，銀質(zhì)餐具，邊緣裝飾白金的陶瓷餐盤和黑桃A香檳都是車主品位的體現(xiàn)。
在車內(nèi)并不起眼的記時板塊，勞斯萊斯汽車與瑞士播威合作，共同設(shè)計(jì)出兩款精美的可翻轉(zhuǎn)鐘表：一款為女士設(shè)計(jì)，一款則為男士設(shè)計(jì)，可戴于手腕上，也可置于“浮影”內(nèi)作為汽車時鐘。
為了這臺“浮影”，勞斯萊斯汽車打造了1813個全新零件。在啟動生產(chǎn)前，勞斯萊斯用了20人數(shù)年的時間進(jìn)行初期工程準(zhǔn)備。對全鋁車身架構(gòu)進(jìn)行改造就花費(fèi)了8個月，“待客套件”的研發(fā)用了9個月，甚至專門打造了5個電子控制單元和專用線束。
全球第一臺“浮影”于2021年10月在意大利埃斯特莊園古董車展進(jìn)行了全球公眾亮相。第二臺“浮影”將在2022年度的埃斯特莊園古董車展上舉行。
2021年，勞斯萊斯創(chuàng)下了品牌117年歷史上最高年度銷售記錄——5586臺。
勞斯萊斯在全球范圍的所有市場均實(shí)現(xiàn)增長，中國、美國、亞太地區(qū)等全球多個市場創(chuàng)下歷史最佳銷量記錄。
所有在售勞斯萊斯車型都處于供不應(yīng)求狀態(tài)。其中，全新一代古思特對銷量增長助力明顯。古思特Black Badge于2021 年 10 月問世，其市場需求進(jìn)一步上升。庫里南和幻影的市場表現(xiàn)持續(xù)保持領(lǐng)先，客戶訂單已排至 2022 年第三季度。同時，2021年勞斯萊斯“原廠保障易手車”的全年銷量也創(chuàng)下歷史新高。
值得關(guān)注的是，勞斯萊斯的Bespoke高級定制業(yè)務(wù)與2020年持平，幻影“天魄”典藏版、Black Badge魅影及Black Badge曜影的“陸地極速”典藏版均獲得用戶好評。車身定制是勞斯萊斯未來產(chǎn)品矩陣的重要組成部分。
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