“萬萬沒想到，生日當天第一個祝我生日快樂的，竟然是10086。”
見過很多朋友如此自我調侃，看似是一句玩笑話，實則影射的是愈發成熟的會員體系。
市場競爭越來越激烈，不管是線下餐廳、咖啡廳等門店，還是各行業頂尖巨頭，如何更好的維系客戶成為了經營者的關鍵KPI。
當你走近一家常去的餐廳，服務人員可以根據你的往常用餐習慣，進行個性化服務。
是否要專門安排靠窗的位置，吃不吃辣，愛喝啤酒還是紅酒，咖啡是喜歡拿鐵還是美式，要不要加糖加奶…
根本都不需要你張口，服務人員已經給安排的明明白白。
這種個性化、人性化的體驗是不是令人感到極度舒適？
久而久之，來到這種餐廳已經不只是吃飯那么簡單了，其中還蘊藏了很深的情感。
雖說依托于會員體系的客戶關系管理早就已經延伸到了各行各業，但真正把會員體系玩的溜的，著實不多見。
比如，有時遇到緊急問題找客服，需要各種做選擇題，在0和9數字間來回切換，按的數字量比手機號還長。
折騰半天后結果對面說電話忙線中，接著就是漫長的等待，一不小心半小時過去了……等找到服務人員，黃花菜都涼了。
對于我們普通用戶來講，前面說的再天花亂墜，結果到了真正需要幫助的時候卻連個人影都找不到，那一切功夫就都白費了。
換句話說，能不能及時響應客戶的需求，就成了客戶關系管理維護的重要評價標準。
以汽車行業為例，汽車產品更加復雜，道路行駛突發狀況多，對于會員式服務的考驗極大。
但沃爾沃面對這種情況，卻絲毫不慌。
因為沃爾沃有一個非常強大的呼叫中心，客戶可以通過車上的呼叫系統一鍵呼叫服務中心，10秒內就有人工回應，即便在節假日和晚上亦是如此。
每天面對上萬個電話咨詢，沃爾沃的呼叫中心都保持一水的人工接聽，并且會給出正面回復，不會讓客戶在那干等著。
不僅如此，沃爾沃也把線下車主俱樂部玩的相當透徹。
從組織經銷商做的地域性俱樂部，到官方認證俱樂部，再到沃爾沃官方俱樂部，花樣繁多，沃爾沃車主們可以自由pick。
大名鼎鼎的“生命奇跡俱樂部”就是沃爾沃引以為傲的代表作，這個俱樂部里的車主曾經與死神擦肩而過，正是有沃爾沃在身邊，才讓車主能繼續享受生命的美好，他們都是沃爾沃最寶貴的“資產”，也是最與眾不同的“代言人”，他們更是對沃爾沃“以人為本”“唯愛與生命不可負”理念最好的詮釋。
不管是快速、正面、有溫度的呼叫體驗，還是給人歸屬感的車主俱樂部，都是沃爾沃不可或缺的資產，當車主成了沃爾沃最有價值的“代言人”，就引得更多人喜愛沃爾沃品牌，進而幫助沃爾沃在行業步履維艱的2021依然昂首向前，再創銷售佳績。
2021年沃爾沃取得了年銷量171393輛的好成績，同比增長3.1%。其中不乏沃爾沃的回頭客，因為對于品牌的認可，他們再次換車甚至是家人買車，沃爾沃都是首選。
通過沃爾沃的案例可以看出，所謂的客戶關系管理，重點并不在于“管理”，而是真正以客戶為中心的服務，發自內心的貼近用戶，這才是贏得客戶信任和喜愛的根本所在。
所以沃爾沃品牌的復購率高是有原因的，因為車主和沃爾沃之間的關系早就超越了物理層面的連接，更多的是精神上的共鳴，這點值得行業深思。
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