相信很多人第一次聽到小鵬汽車這個品牌時，絕對不會將這個名字和以科技智能化為代名詞的新能源汽車聯系上。甚至網上還有網友開玩笑說第一次聽到小鵬汽車時，他腦海里浮現的第一個想法是“兩輪的還是三輪的”。盡管品牌名不一定和產品的直接質量掛鉤，但是卻能深刻地影響到消費者對于產品的第一印象。
汽車行業以創立者姓名為名稱的品牌很多
小鵬汽車這個品牌名的靈感很顯然來自創始人何小鵬。但這在汽車行業并不是什么很奇怪的事情，我們日常能經常見到的豐田、本田、福特、奔馳、邁巴赫、保時捷、法拉利等等三十多個品牌都是以創始人名字來命名的。在這個行業，創始人希望將自己的名字當做品牌名，這其實是一種很常見的事情，畢竟如果成功了就是一件可以流傳百年的趣事。
小鵬不土只是不適合
小鵬這個名字其實不土，只是不適合新能源汽車。如果放在其它傳統行業，例如：小鵬啤酒、小鵬汽水、小鵬木材甚至小鵬發動機制造廠都沒有太大的違和感。但在新能源汽車這個領域，從特斯拉開始，新能源汽車的標簽就是“精英”、“高科技”和“智能化”等等。因此當小鵬汽車這個略顯平常的名字與新能源汽車聯系起來時，其中的差距感就不免讓人產生懷疑，不經產生“你這個名字是認真的嗎”這種疑問。
但實際上一個品牌用什么樣的名字和它的技術還有產品的關系并不大，對于該品牌的品牌故事和企業文化可能影響更大一些。但不可否認的是品牌名稱能很大程度地影響消費者的第一印象，小鵬這個名字在初期其實會較大的影響企業形象和定位，因此在起步階段總需要花費額外的時間去進行解釋和闡述定位。
許多人都希望小鵬改名
曾經有人在某一段時間做過一個有趣的統計，那就是“有多少網友希望理想、小鵬、蔚來改名”，結果也很有意思。通過百度搜索得出來的信息，希望理想改名的信息約有293萬條，希望蔚來改名的信息越有89萬條，希望小鵬改名的信息僅有71萬條，比較出乎人意料是不是？
理想改名的信息最多，是因為理想已經“順從民意”改過一次名字了。最開始的名字其實是車和家，后來改為理想智造，最后才改為理想汽車。更有意思的是蔚來和小鵬也改過名字，蔚來改了英文名，由NEXT EV到NIO。小鵬據說最早的名字是橙行汽車，也是后面才改為小鵬汽車的。
有趣的是，雖然搜索小鵬汽車改名得出來的信息最少，但是呼聲卻是最大的，你甚至能在不少蔚來改名和理想改名的相關搜下看到強烈要求小鵬改名的網友。
堅決不改
小鵬汽車董事長何小鵬對于網友呼吁改名的回應是絕對不改。稱對小鵬汽車名字爭議曾有過迷茫，但他依然堅信名字并非提升小鵬汽車品牌力的核心，產品力才是。他認為產品實力的高低，才是決定一個品牌高低的終極因素，而不單純取決于一個符號或者一個名字。無論是小鵬汽車，還是它的英文名XPENG，只要堅持在產品的科技智能和制造的品質工藝上做到足夠好，最終這個品牌一定會讓消費者知道、相信、記住并且認可。
確實，一個好的品牌名稱肯定是一個加分項，但一個品牌的實際競爭力還是過硬的技術研發、高品質的產品體驗以及良好的服務體系。但其本意小編覺得應該還是希望保留小鵬汽車這個名字。
總結
相比以前，現在的消費者們也都慢慢接受了小鵬汽車這個品牌名，或許是已經習慣也或許是見到了小鵬汽車不改名的決心。在汽車行業，說什么從來都不如做什么，只有腳踏實地地做好了產品，才會得到消費者的認可。小鵬汽車距離重新定義“小鵬”這個品牌名稱還有多遠的距離，我們都不得而知，但希望它能實現它的承諾給消費者們帶來值得人們記住的產品。
責任編輯：
