文 | Amy Ma
2月17日，比亞迪集團(tuán)宣布，對其品牌進(jìn)行煥新升級，發(fā)布新標(biāo)識，此外，其旗下的比亞迪汽車也對標(biāo)識進(jìn)行了升級。
因新logo與原有l(wèi)ogo在顏色、字體、圖形等方面并無太大變化，引發(fā)熱議。有網(wǎng)友質(zhì)疑比亞迪這次選擇的是“小米同款設(shè)計師”。還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“好就好在，即便改了設(shè)計，消費者還知道他是比亞迪。”截至發(fā)稿前，微博話題#比亞迪集團(tuán)發(fā)布全新logo#閱讀次數(shù)達(dá)到1.3億。
比亞迪官方稱，比亞迪集團(tuán)此次標(biāo)識煥新，在保留極富激情的正紅色和圓環(huán)圍合的基礎(chǔ)上，通過對圓框線條、字體細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，將原有的字形銳角更改成更具數(shù)學(xué)美感的圓角；同時整體更為圓潤大方，呈現(xiàn)出親和感、開闊感，實現(xiàn)了技術(shù)美學(xué)與人文情懷的完美結(jié)合，更加凸顯比亞迪“以人為本”的理念，和用技術(shù)解決社會問題、為人類創(chuàng)造美好生活的決心。
類似京東、小米等其他知名企業(yè)，比亞迪在品牌形象升級時，也沒有大幅更改企業(yè)logo，更沒有使用全新logo形象，而是在已有基礎(chǔ)上對字體、顏色、形狀等進(jìn)行小幅度優(yōu)化調(diào)整，這樣也有助于在此前的基礎(chǔ)上疊加積累新的品牌形象，不至于丟失前期積累的知名度。
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