近日,Stellantis集團發布“Dare Forward 2030”戰略規劃,這其中發布了一個重要的消息,那就是標致和雪鐵龍在中國將采取“兩室一廳”方案,也就是中方和法方分別主導雪鐵龍和標致。
其實在這之前就多次傳出過,神龍汽車和中方和法方意見不合的傳聞,中方更希望神龍汽車的產品和營銷,更加符合中國消費者的需求,但是法方卻在產品和定價方面不肯妥協,這也導致了法系車近幾年的銷量下滑嚴重。
2015年,法系車曾經達到70萬輛的銷量巔峰,但是隨后,法系車就開始衰落,2016年到2020年,法系車的銷量逐年腰斬,2019年僅僅11.35萬輛,2020年僅僅5萬輛。
直到去年,隨著凡爾賽C5 X的上市,法系車的銷量才有所回暖,達到了10萬輛,其中標致和雪鐵龍大約各占一半。2021年標致銷量為51056輛,同比增長73.8%;雪鐵龍銷量為49511輛,同比增長137.2%。
在這樣的情況下,中法分管雪鐵龍和標致,似乎成為了Stellantis集團挽救法系車敗局的最后一次嘗試,如果成功,神龍汽車可能會起死回生,但是如果失敗,標致和雪鐵龍可能就會步雷諾的后塵。
2019年,神龍集團提出了雙品牌策略,即東風雪鐵龍與東風標致4S店合并,一家店內能同時銷售雪鐵龍以及標致兩個品牌的車型。這樣做確實起到了有效降低建店成本,有助于兩大品牌的擴張的作用,但是中法雙方在話語權方面的爭奪,法方在市場營銷和產品設計方面的水土不服,也導致法系車的占有率逐年下滑。
而這方面,其他合資品牌或許能夠給法系車提供一個樣本。上汽大眾和一汽大眾,東風本田和廣汽豐田,都是在不同企業的掌控下,取得了不錯的效果,這些合資車企之中,一般都是外方負責研發和生產,中方負責市場營銷,因此,神龍汽車很明顯是希望從這些品牌之中去借鑒經驗。
那么兩室一廳的方案,能夠讓法系車擺脫困境嗎?
雖然2021年,法系車的銷量短暫回暖,但是神龍汽車的危機并沒有解除,凡爾賽的市場熱度正在逐漸褪去,銷量表現也在不斷下滑,僅僅靠這一款車型很難挽救懸崖邊上的法系車,如何利用凡爾賽的熱度,發布更多有競爭力的車型,帶動品牌復蘇,才是神龍汽車最需要解決的問題。
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