煥新再出發的起亞，能否逆襲成功？
2022年無疑將是中國汽車市場百花齊放的一年。經過三年低谷期的中國車市回暖向上，多能源并駕齊驅，市場競爭更加白熱化。與此同時，根據某市場調研資料顯示，中國潛在購車用戶訴求呈現持續細分及個性化趨勢。這些對車企創新提出了更艱巨的挑戰。作為全球銷量排名第八的單一汽車品牌，起亞順勢而為，通過強化品牌建設、升級消費者品牌體驗、計劃引入更多全球精品車型等多種手段，讓更多人發現不一樣的起亞，也按下了在中國品牌煥新的加速鍵。
2022年虎年開工第一天，起亞就與鹽城市政府和悅達集團簽署合作協議，悅達和起亞擬組建合資公司，開啟新合營時代。隨后的2月底，起亞又開啟了第二季“發現新起亞”品牌體驗活動，拋出“上門試駕”+“上門養護”的“王炸”，在汽車圈引發了廣泛關注。或許，這也意味著起亞將展開一系列的改革與調整措施，以更好地執行在中國未來的戰略部署。然而，這些只是開胃菜，進入中國20年并且創下產銷近600萬輛傳奇的起亞，即將揭開全新的篇章。
強化體驗創新提升用戶體驗
在進入2022年以后，起亞的轉型速度進一步加快，整個品牌自上到下均進行了煥新，其中與消費者息息相關的，主要就是加強品牌形象建設和提升用戶體驗。
可以看到，在成立新的營銷本部之后，起亞針對當下購車主流的年輕消費群體，進行特定的線上、線下整合式營銷升級，并根據用戶喜好和生活場景，以客戶為中心，開展跨界合作等，讓大家感受到煥然一新的起亞品牌形象。
簡單舉個例子，從2021年下半年開始，起亞便推出了第一季“發現新起亞”全民試乘試駕活動，有效擴大消費者與起亞產品和品牌的觸點，改善消費者對于起亞品牌的認知。
而在今年2月25日，起亞進一步推出以“省時到‘邸’，貼心到家”為主題的第二季“發現新起亞”品牌體驗活動，并在此前活動的基礎上升級成“上門試駕”和“上門養護”兩大項目，用戶可自行通過起亞官網預約，足不出戶，即可享受一站式上門服務。
當然，除了為用戶提供貼心、省時、便捷的上門服務外，起亞還將結合區域商圈進行車型展示、停車場養護服務，讓消費者在娛樂休閑的同時，也能享受車輛檢測和基礎保養服務。不難理解，這般向豪華品牌看齊的服務體驗，對于提升起亞品牌形象和用戶體驗的作用是顯而易見的。
與此同時，在品牌跨界營銷方面，起亞還在今年成為英雄聯盟手游職業聯賽的獨家汽車合作伙伴，這將是起亞與年輕消費群體最為直接的、有效的互動方式，據了解，雙方將在賽事定制、品牌聯動、明星戰隊/選手合作、聯名周邊、城市賽/區域賽等主題活動等方面積極探索，進一步為為消費者提供潮流前衛的新體驗，提升起亞品牌“好感度”。
就在前不久，由起亞品牌獨家冠名的“起亞杯英雄聯盟手游全國聯賽”正式開賽，該賽事將覆蓋北京、上海等全國100以上城市，設立近200個賽點，通過海選賽、城市賽、省賽、聯賽、大區賽、全國總決賽六層角逐，掀起全民電競熱潮，滿足MZ世代年輕人的電競夢。
除此之外，今年也是起亞連續第21年成為澳大利亞網球公開賽的賽事贊助方，其中EV6、第四代嘉華、Sportage等明星車型都成為官方賽事用車。并在1月30日于起亞競技場，見證了全球形象大使納達爾奪得個人第21個大滿貫的歷史時刻，這一來一回可謂雙贏，成為業內“佳話”。
總而言之，不管是年輕消費群體最為關注的手游電競賽事，還是傳統的體育賽事，亦或是貼心的上門試駕/養護，這都拉近了起亞與用戶之間的距離，也能夠更好地展現起亞煥然一新的品牌風貌和更值得期待的移動出行體驗。
加速多款新產品導入打造全新產品矩陣
其實，起亞的破舊立新行動，從2021年便已經展開，去年4月，起亞正式對外公布了全新升級的品牌LOGO和愿景，開啟品牌煥新征程。隨后帶來第四代嘉華、智跑Ace這兩款針對中國消費者需求所打造的新車型，進一步提升起亞品牌形象。
而在進入2022年以后，隨著起亞與悅達新合營時代的開啟，起亞將會基于Turn-around戰略和“All New Kia，All New Start！”的經營方針，加速推動全球戰略在中國市場的落地，向國內市場導入更多的優質全球車型，為中國消費者提供更高品質的新選擇。
根據相關資料顯示，起亞將在2022年推出全新旗艦SUV Sportage和K3的中期改款車型，并引入Sportage HEV混動版本，并且上市新車都將加大在智能網聯和安全方面的配置。未來全新產品將與嘉華、智跑Ace，以及剛剛榮獲2022年“歐洲年度風云車”的起亞EV6等車型一起，不斷完善在中國的車型陣容。
除此之外，起亞是目前全球為數不多在多動力能源全面布局的車企，在混合動力車HEV、純電動車EV、插電式混合動力車PHEV、燃料電池四大技術領域有深厚積累，并且掌握了電動車全球模塊型平臺E-GMP等核心技術。
值得注意的是，在2021年底的廣州車展上，東風悅達起亞總經理柳昌昇表示：“為應對中國電動車市場的高速發展，起亞計劃每年推出1款以上的專用電動車型，拓展電動車型矩陣，滿足用戶的不同需求。”在新能源產品上，以全新純電動車EV6為起點，到2027年逐步構筑起6款純電動車型的產品矩陣。
總而言之，接下來我們將會在國內市場看到更多起亞品牌的優質車型，而消費者的選擇將會有更多、更好。
汽車網評：起亞的未來，不止如此
在深耕中國市場20個年，起亞即將迎來第二階段發展的元年。從2021上海車展上發布了新LOGO開始，我們看到了起亞的品牌煥新。
可以看到，在品牌煥新戰略的推動下，“以客戶為中心”的品牌理念，正在不斷提升品牌體驗和品牌形象，致力于向未來電動化轉型。而結束三方合資時代之后，起亞品牌將在國內開啟全新的篇章，將來重組的新合資公司將以“更中國”的態度，導入起亞全球領先的新技術、新產品，進一步滿足消費者的用車需求。
如此種種，這一切似乎在重建消費者對起亞的認知，然而起亞的改變，遠不止如此，因為新的故事才剛剛開始。
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