這段時(shí)間，消費(fèi)者都在關(guān)注新能源汽車的漲價(jià)問(wèn)題。傳統(tǒng)汽車廠商要漲價(jià)，造車新勢(shì)力也要漲價(jià)，就連賺得盆滿缽溢的特斯拉和比亞迪都在漲價(jià)。
就在3月24日，上汽通用五菱官方公布了漲價(jià)計(jì)劃，五菱宏光MINI EV漲價(jià)后，3萬(wàn)元以下車型已經(jīng)不見了。此外，寶駿旗下的寶駿KiVi EV以及五菱Nano也在漲價(jià)。
宏光MINIEV GAMEBOY售價(jià)曝光
與此同時(shí)，市場(chǎng)傳言五菱宏光MINI EV的定制版車型GAMEBOY補(bǔ)貼后售價(jià)將達(dá)到7.58萬(wàn)元，這顯然跟人們熟悉的五菱大相徑庭。
為什么跟風(fēng)漲價(jià)？
特斯拉、比亞迪漲價(jià)，明面上的理由是國(guó)際原材料價(jià)格上漲，實(shí)際上跟風(fēng)、起哄的成分居多，既然漲價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)起來(lái)，不跟著多撈點(diǎn)那是傻子。
但宏光MINI EV不同，它是真不賺錢。
2021年，五菱宏光MINI EV累計(jì)銷量達(dá)到42萬(wàn)輛。2022年前兩個(gè)月，五菱宏光MINI EV銷量達(dá)到5.9萬(wàn)輛。一款車，一個(gè)月的銷量比有些造車新勢(shì)力一年都賣得多。
表格信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
這樣的車按理說(shuō)是不可能虧錢的，但問(wèn)題是，五菱宏光MINI EV太便宜了。一臺(tái)3萬(wàn)多的車，電池七八千、電控系統(tǒng)上千、電機(jī)上千，再除去其它物料成本、人力成本、運(yùn)輸成本，基本上就沒(méi)剩下多少利潤(rùn)空間了。
表格信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)然，市場(chǎng)上還有另外一種說(shuō)法，那就是：五菱可以靠新能源積分掙錢。
這種說(shuō)法有一定依據(jù)，工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年上汽通用五菱積攢的可交易積分為44.3萬(wàn)。2021年大眾汽車購(gòu)買的新能源積分價(jià)格大概為每個(gè)積分3000元，按照這樣來(lái)算，五菱似乎還是能賺點(diǎn)錢的。
不過(guò)，積分的價(jià)格也在快速下滑。
前段時(shí)間歐拉汽車CEO董玉東表示，現(xiàn)在的新能源積分越來(lái)越多，預(yù)計(jì)今年“雙積分”的單價(jià)將大幅下滑至500-800元。
在這種情況下，如果原材料價(jià)格持續(xù)上漲，那么五菱將會(huì)出現(xiàn)巨額虧損。不賺錢，或許還能接受，但大幅虧本，是另外一個(gè)性質(zhì)。漲價(jià)，也就成了五菱汽車最現(xiàn)實(shí)的選擇。
五菱想把車賣的“貴”一點(diǎn)
五菱一直以來(lái)在人心中都有“廉價(jià)車”的形象，而宏光MINI EV的核心標(biāo)簽是最大競(jìng)爭(zhēng)力就是“便宜”。而這幾年五菱一直都在嘗試一件事情就是把車賣的“更貴”。
Nano EV
五菱前兩年就推出了所謂的“銀標(biāo)戰(zhàn)略”，就是換個(gè)車標(biāo)，淡化五菱的低端形象，推出像五菱凱捷這樣的中端車型，然后盡可能提高單車?yán)麧?rùn)。
Air EV 定位高于MINI EV 預(yù)計(jì)7萬(wàn)起售
而這年火遍大江南北的宏光MINI EV讓五菱看到希望。我們有理想相信，五菱正在把MINI這個(gè)系列車型打造成單一品牌，就像長(zhǎng)城把坦克品牌獨(dú)立出來(lái)一樣。
MINI EV敞篷版申報(bào)圖
目前可以看到，五菱已經(jīng)推出了MINI EV、NANO EV、和即將推出的Air EV，把寶駿Kiwi EV也算在內(nèi)的話已經(jīng)多達(dá)四款同類車型。而此次五菱定制版GameBoy車型針對(duì)的是又潮又愛(ài)玩的城市新青年已經(jīng)把車型拉高至7.5萬(wàn)，未來(lái)即將正式上市的敞篷車型很有可能接近10萬(wàn)。
想想看，現(xiàn)在的年輕人，連運(yùn)動(dòng)鞋的鞋盒，都愿意花大價(jià)錢去囤，那么花個(gè)幾萬(wàn)塊錢囤個(gè)車,隔三差五折騰兩下玩玩，也是可以的。
這種個(gè)性化車型，銷量不高，但溢價(jià)能力卻很強(qiáng)，五菱最希望這樣可以形成一種汽車文化，為今后的發(fā)展打好用戶基礎(chǔ)。
寫在最后
中國(guó)是全球最大的新能源汽車市場(chǎng)，占據(jù)全球市場(chǎng)的一半份額。在這個(gè)市場(chǎng)上，霸占任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能賺錢。五菱宏光MINI EV的前景沒(méi)那么悲觀，再說(shuō)了，它還是能賺積分的。哪怕積分價(jià)格下降，也比大眾掏錢買積分的行為要強(qiáng)得多。
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