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    要聞速遞:一汽奧迪,還有2025年嗎?|汽智

    2022-09-20 06:59:59 來源:騰訊網

    自從奧迪與一汽達成合作以來,一汽奧迪創造了一個個銷量與口碑神話。然而,在消費升級的賽道上,一汽奧迪卻陷入了掙扎。一句話總結就是,一汽奧迪吃到了中國汽車工業發展的紅利,也感受到了中國汽車工業發展的巨大落差。

    從2020年起,一汽奧迪的心情就十分復雜。

    曾經被視為豪華品牌代表的BBA,在那一年開始重新洗牌,奧迪以近5萬的差距排在末座;到了2021年,奔馳與寶馬都取得了正增長,只有奧迪不僅呈現出連年下滑的趨勢,且與奔馳和寶馬品牌的差距也在不斷被拉大。到了2022年上半年,奧迪的下滑幅度已經超過30%。


    (資料圖)

    曾經驕傲的一汽奧迪不得不低下高貴的頭顱,只有一汽奧迪銷售事業部執行副總經理孫惠斌還在逞著口舌之強。

    2020年初,剛上任不久的孫惠斌放出豪言,“一汽奧迪追求豪華車市場第一愿景不變 。”可當年的結果讓其尷尬不已。到了2021年,孫惠斌再次喊出一汽奧迪更進一步的口號,并且投放了超過19款重磅產品,營銷手段也是層出不窮,結果是又失敗了。

    孫惠斌還在嘴硬。2022年5月,孫惠斌又將那句話喊了出來——“一汽奧迪追求豪華車市場第一愿景不變 。”

    是不是還一如當年的底氣,不得而知。

    關于一汽奧迪近兩年的銷量下滑,業內給出很多分析,包括產品品質下降,品牌營銷失敗等等。這些都是事實,但真正引起消費者共鳴的,還是網友的一句話:奧迪可能還是那個奧迪,卻已經不是我心中向往的奧迪了。

    這才是一汽奧迪的困境,曾經引以為豪的“豪華”標簽,已經不再是消費者的心頭好了。

    近些年,隨著制造工藝的提高,汽車產品的品質差距越來越小,甚至是自主品牌的制造水準也得到了消費者的極大認可,一汽奧迪主打的豪華、舒適、科技、尊享等標簽,消費者很容易找到替代品,而且是更便宜的替代品。

    “新一代消費者越來越不重視那一個logo,企業贏得市場只有一條路可走,那就是打造獨特性。”經濟學專家如是說。

    當然,奧迪品牌力的下滑也與自己的“作死”有關。畢竟不停的降價促銷,又不斷傳出抄襲的營銷策略,這些都讓品牌受傷。

    另一方面,在汽車產業變革期,奧迪并沒有拿出與豪華品牌匹配的電動化產品,反而是特斯拉、蔚來們搶占了電動豪華的制高點,這也是一汽奧迪逐漸被年輕消費者拋棄的重要原因。

    2021年,一汽奧迪的新能源汽車銷量墊底,2022年它與寶馬、奔馳的差距還在進一步拉大。

    2022年一季度,寶馬電動車銷量達約8.9萬輛,奔馳電動車銷量達到約7.4萬輛,而奧迪的純電動車銷量只有2.4萬輛,與前兩者差距在5萬輛左右。

    一汽奧迪迫切需要在新能源賽道找到新的增長點。

    但是,奧迪似乎沒打算在合資公司中提供更多的賦能。今年6月,奧迪一汽新能源成立,這次雖然仍是奧迪與一汽合作,但奧迪在新合資公司中擁有控股權,基本上就斷絕了一汽奧迪發展電動化的后路。

    值得一提的是,近日,奧迪一汽新能源CEO施睿哲表示,預計2024年底將開始批量生產首款PPE(高端電動平臺)車型,第一批PPE車型將是奧迪A6e—tron和奧迪Q6e—tron車型家族的中國特定版本,具有長續航里程、快速充電、全新電子架構、搭配高級駕駛輔助系統等特性。

    這也就意味著,最早到2025年,奧迪將會以新合資公司生產、推動電氣化轉型,屆時,一汽奧迪能在奧迪電動化戰略中分得多大蛋糕,可能不太樂觀。

    按照一汽奧迪的規劃目標,2025年奧迪電動化車型將達到總銷量的三分之一。目前來看一汽奧迪還未能找到一個破局的切入點。

    采寫| 火焱

    編輯| 敬遠之

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