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中國網財經8月17日訊(記者 賈玉靜)昨日，國貨彩妝品牌橘朵官宣新生代女演員宋祖兒為全新品牌代言人。橘朵方面認為，將青春、時尚和專業集于一身的宋祖兒，和橘朵鮮活少女、創意玩趣、實用質感的品牌形象完美契合，能淋漓盡致地展示橘朵融合“實用需求”與“百變風格”的彩妝產品。
一直以來，橘朵主要采用明星代言+KOL帶貨+素人種草的模式進行推廣，而宋祖兒也是繼章若楠、黃明昊、歐陽娜娜之后，橘朵合作的第四位明星代言人。對此有業內人士指出，美妝品牌選代言人時趨向于選擇年輕偶像的原因多是看重“粉絲經濟”。一方面年輕偶像的粉絲群體龐大，購買能力強；另一方面，美妝品牌現在的主流消費群體開始向90后、00后傾斜，這類群體的消費潛力大，且對偶像較為“死心塌地”。
公開資料顯示，橘朵是橘宜集團于2017年孵化的首個品牌，旗下賣得最火的眼影產品在天貓上線一年后銷售額翻了五倍，并被譽為“國貨之光”。數據顯示，2022年，橘朵全年銷售額突破10億，躋身天貓國貨彩妝銷量前五名，抖音國貨彩妝銷量前二名，各渠道的市場占有率穩步提升。
談及此次合作，宋祖兒表示，能成為橘朵的品牌代言人，其感到非常榮幸。據她稱，自己一直都非常喜歡橘朵的彩妝產品。“每一次使用它們，我都能感受到品牌的用心和創意。希望在這次合作中，我們可以一起為橘朵女孩們呈現更多美麗的可能和無限的驚喜。無論是日常妝容還是重要場合的妝扮，相信橘朵的產品能幫助每個女孩都展現自信、迷人的一面。”
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