近日，京東超市聯合益普索Ipsos發布《2021年度洗護發趨勢報告》，值得關注的是，“宅家染”社媒聲量增長54%，報告中特別提到“悄悄染發，然后驚艷所有人”成為當下消費者的一種共識，隨著消費者對染發了解程度的日益加深，“自己動手”染發正成為一股熱潮。
從報告中的市場數據上看，高頻率高滲透的染發類產品成交占2021年染燙造型假發市場的45%，其中針對“邊染邊養”的呼聲逐步升高。
《2021年度洗護發趨勢報告》
Statista曾對全球染發市場的數據也做出過統計預測，2019年，全球染發劑市場產值約303億美元，預計到2025年將達到約420億美元。
究其原因，一則是因為疫情導致的美發沙龍的反復關閉，而對比專業理發店，在家染發的成本較低，單次消費僅在幾十元到一兩百元之間，對消費者而言也更加方便省時。
CBNData與淘寶直播On Map去年7月聯合發布的《Z世代美顏消費趨勢報告》中顯示，越來越多的年輕人開始在家DIY染發，最近三年，Z世代線上彩色染發劑消費額逐年增長，“消費者更加享受DIY染發的過程和樂趣，并稱‘這竟然是你自己染的’是他們最喜歡聽到的稱贊之一?！?/p>
小紅書上“在家染發”的搜索結果
不僅如此，該報告還指出Z世代同時主導了“玩色經濟”的崛起，棕色只是染發劑的基本盤，Z世代更逐漸顯現出對藍色、灰色、粉色、紫色等多元色系的偏愛，他們追求更加跳脫的“甜酷風”發色。
在龐大的居家染發市場基礎之上，消費者終于迎來新的曙光——無需如以往一樣自己調配，同時在家中準備好手套、耳罩及一次性披肩，做好“損毀一件衣服”的心理準備。歐萊雅在2022國際消費電子展上推出了兩款染發產品：DIY染發設備Colorsonic和AI染發系統Coloright，用算法“一鍵染發”，改變消費者在家中和美發沙龍中的染發體驗。
DIY染發設備Colorsonic
Colorsonic機身上半部分為帶刷毛的噴嘴，下半部分則放置著染色劑內盒。該設備的工作原理比較簡單，通過刷毛以每分鐘300次的特定角度擺動，將染色劑均勻涂抹在頭發上。染發劑共有40種顏色可選，染色結束后30分鐘沖洗即可成功完成染發，不僅如此，從可持續的角度而言，每個墨盒使用的塑料比典型的家用染發套裝少54%。
歐萊雅的數字美妝孵化器全球副總裁Guive Balooch在接受采訪時表示：“一個多世紀以來，關于染發劑的技術都是一樣的，因此我們決定做出革新，花了五年時間在400多人身上測試了這個工具，從長發到短發，從直發到卷發?！?/p>
AI染發系統Coloright
在疫情期間，歐萊雅注意到，美發沙龍的反復關閉使得居家DIY染發業務增長了大約6%。他們發現顧客除了希望自己DIY普通的染發，還希望嘗試挑染等更具有技術含量的工作，因此歐萊雅還推出了Coloright，一款沙龍級的人工智能染發系統，利用算法定制發色，系統里包含1500余種可定制顏色。掃描后，該設備會確定一個定制的染色“配方”，以方便消費者達到想要的外觀，并根據消費者的發質、顏色及孔隙度來達到最佳染發效果，消費者還可以用一臺聯網的iPad虛擬試色。歐萊雅計劃將于2022年底或2023年初全面上市該設備。
不僅僅局限于年輕人，居家染發市場在中國更龐大的消費群體：銀發一族還暫未受到廣泛關注。根據AgeClub的研究，我國40歲到70歲之間的染發群體數量幾乎占到染發總人群的50%，而“占據半壁江山”的中年老年群體，則貢獻了接近80%的市場份額。
尤其在社會老齡化的趨勢之下，“銀發一族”對消費市場的影響持續增加，有錢又有閑的“銀發一族”，早已悄悄地站在時代的潮頭，染發護膚忙不停。21世紀產業研究院在《2019年雙11高質量消費報告》中指出，銀發一族在護發、染發等細分領域的需求日益旺盛；凱度消費者指數也顯示，“在個人護理品類中，美發產品占據了銀發族24%的花費，且擁有10%的雙位數增長，高于整體增速。美發產品中，能讓秀發更顯年輕時尚的染發及造型產品，對于銀發族更為重要?！痹?020年蘇寧315的大數據中發現，受中老年歡迎的染發劑銷量環比增長118.09%。銀發一族的顏色需求以黑色和棕色為主，同時更加看重染發劑的溫和不刺激和健康等方面，成分上偏好純植物、草本配方。
因此對于銀發一族而言，經濟實惠、快速上色及天然的染發膏是他們“閉眼入”的首選美發產品，更在乎性價比的他們，也更偏向于DIY居家染發。
縱觀國內的染發劑市場，以銀發一族為目標消費群的染發劑品牌，目前仍多數以“植物染發”為主打，從健康養生的概念切入，在染發劑廣告中標注添加靈芝、當歸、何首烏等天然植物中藥成分。AgeClub指出，為應對銀發一族對植物萃取的偏愛，多數品牌的染發膏體開始從形態和顏色上下功夫，例如章華生態、仙蒂蕾拉等品牌都直接推出了綠色染發膏體，切中銀發消費者對“植物萃取”的消費感知。其次，是否有刺鼻性氣味也是銀發一族消費者判斷染發產品健康安全的重要標準之一。
章華生態
最初，國際大牌早早入局的優勢力壓國內品牌，但今天地國內中老年染發市場正在悄然發生變化，澎湃新聞統計在京東中老年染發產品排行榜中，南京同仁堂一梳黑、修正綠宸易梳彩染發膏分別占到排行榜的第二和第五；南京同仁堂、修正、仁和藥業旗下的染發產品均已達到10萬+的銷量。
總體而言，銀發一族正為染發劑市場帶來強大的消費潛力和巨大的市場增長空間，即使是在國潮席卷各個行業的當下，高端染發市場仍出現國貨品牌嚴重缺位的現象，與年輕一代消費群相似的是，銀發一族的審美也更加年輕，未來更多創新大膽的色系將會融入到染發產品當中，而年輕一代將在更加科技化、前沿化的染發產品追求上一往無前。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
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