自 2021 年 12 月 17 日，寶格麗在官方線上精品店開啟預售活動后，便開啟了長達 6 周的新年特別系列發布計劃。不難看出，足夠長的發布周期也使其具備了充足的連貫性和節奏感。
寶格麗 Serpenti Viper 新年特別款項鏈
相比較已成規則、一切以“虎”展開的貼題創作，從產品層面看，寶格麗并沒有延續這一刻板思路，而是將重點聚焦在了寶格麗 Serpenti Viper 新年特別款項鏈、全新 LVCEA 腕表等產品上，不難看出試圖將節日熱情轉嫁至品牌經典美學標識的意圖。而更加具象的虎形圖騰，則是選擇性地出現在寶格麗新年特別款珠寶盒包袋、新年特別款披肩等使用頻率和復購率都較高的軟奢產品上。
更值得注意的是，隨著虎年新春一再逼近，時尚行業一系列密集發布的新年限定系列愈發白熱化，在這一最具代表性的傳統民俗節日期間，相比較“硬碰硬”的迎合策略，面對越來越以社交平臺為主要“起居”場景的中國年輕消費者，寶格麗顯然在將更多注意力放到了不斷成熟的社交生態上，通過合作明星矩陣、以年輕人更喜愛的創新內容和互動體驗，傳遞出別出心裁的理解與祝愿，以此體現這一來自意大利的奢侈品牌對中國本土文化和審美現實的緊密連接。
前不久在貝恩公司發布的《 2021 年中國奢侈品市場報告》中指出，即使線下門店依然是品牌建設和購買轉化的首要渠道，但許多營銷和消費者運營活動已逐步轉移至線上。BCG 聯合騰訊廣告 TMI 騰訊營銷洞察發布的《 2020 中國“社交零售”白皮書》中顯示，在電商平臺與社交平臺不斷升級迭代的數字時代，中國社交零售的滲透率已達到 71%。
而對于一向致力于打造從珠寶、腕表、包袋及配飾、香水、精品店、酒店多元化產品服務線，并長期與中國市場保持全方位積極互動的寶格麗來說，不論是與本土消費者的溝通能力，還是深耕社交生態的綜合優勢，都能透過一系列連貫的虎年創意內容中可見一斑。
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