小護士數字藏品邁進元宇宙，百年制藥品牌推陳出新。
【資料圖】
作為“元宇宙”關鍵概念之一，數字藏品（即NFT-Non-Fungible Token，指非同質化代幣）正在成為企業的新營銷方式和流量入口。
此前，紀梵希、倩碧、歐萊雅等多個國際大牌就已相繼推出NFT產品，在實現NFT營銷拓展的基礎上，加強了用戶和品牌的情感聯系，并催生了新的增長點。
今年6月份，曼秀雷敦依據獨家IP形象打造的“小護士數字藏品系列”橫空出世，迅速成為年輕圈層社交話題，在短視頻平臺上海量刷屏。而這也成為品牌在打造數字藏品方面的又一成功案例。
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優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐
以稀缺“數字藏品”
搶占Z世代社交高地
近年來，“元宇宙”概念的大火，帶動數字藏品的熱度不斷攀升。
海外市場，“數字藏品拍出天價”“明星花千萬購買一個數字藏品頭像”等勁爆新聞層出不窮；進入中國后，其更是以獨特的“一對一”屬性和社交貨幣般的話題度，成為年輕圈層追捧的潮流貨品之一。
作為“營銷先鋒”的曼秀雷敦，也“嗅”到了這一趨勢，并于今年6月陸續推出“小護士數字藏品”。
該藏品是以品牌logo——小護士為設計原型，結合新碧小藍帽防曬、男士控油潔面乳、肌研極潤化妝水三款產品的核心賣點，而定制的虛擬人物形象。
結合產品打造的不同數字藏品形象
這三款虛擬人物形象分別是代表防曬系列的“追光小護士”，代表潔面系列的“凈萃小護士”，以及代表女士護膚系列的“水活小護士”。
除了三款已現出真身的小護士IP形象，曼秀雷敦還預告了特別隱藏款。在小紅書、B站等各大社交平臺上，“曼秀雷敦小護士數字藏品”甚至已經成為Z世代群體的社交貨幣。
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虛擬+現實
構建曼秀雷敦營銷“元宇宙”
運用小護士數字藏品形象，曼秀雷敦聯在線上、線下，打了一場多維出彩、軟硬配合的漂亮營銷戰。
線上，品牌從象征曼秀雷敦專業屬性的實驗室出發，以小護士為主角帶領消費者穿越多重宇宙，有效種草產品賣點，引流電商頁面。更細節的是，電商頁面也相關做了實驗室為核心關鍵詞的視覺升級，將消費者鏈路串成了完整的故事線，護膚消費充滿次元沉浸式體驗。
IP與專業場景相結合
同時，品牌邀請代言人 G.E.M.鄧紫棋與小護士合體，實現明星代言人與小護士的跨次元互動， “開課”科普物理防曬知識，向消費者展示新碧小藍帽是如何通過“氧化鋅+二氧化鈦”反射紫外線，進行物理防曬。
品牌宣稱，相比于一般化學防曬劑，新碧物理防曬更加溫和、不刺激，讓消費者尤其易敏肌也能安心防曬。
G.E.M.鄧紫棋 TVC與小護士互動
明星代言人之外，曼秀雷敦還通過和達人合作，以限量搶購的機制玩法抓住了Z世代人群的眼球和好奇心，刺激相關產品的銷售額增長，在競爭激烈的電商戰場上突圍而出。
眾多達人紛紛推薦
線下，曼秀雷敦則以小護士IP形象，結合戶外廣告玩出了新高度、新花樣。
上月，曼秀雷敦通過城市中軸線地標燈光秀廣告，實現地標建筑空降小護士，二創賽博風異次元效果，把城市打造元宇宙空間，浩大聲勢讓品牌快速出圈，并極大拉升了傳播話題熱度。
曼秀雷敦打造賽博朋克風元宇宙
事實上，除小護士數字藏品之外，曼秀雷敦近年來的營銷動作足見其在消費者溝通上的用心。
無論是新碧紫光屏防曬與鄧紫棋G.E.M.玩轉太陽黑科技AR音樂趴，還是曼秀雷敦男士與爆火游戲王者榮耀的聯名活動、新晉網紅樂膚潔抗痘系列和網萌小劉鴨的強強聯手、曼秀雷敦唇霜新品發布攜手G.E.M.鄧紫棋登陸亞洲第一大屏“讓笑傳愛”……都可以看出曼秀雷敦品牌針對年輕消費者高度精準的營銷戰略指向。
曼秀雷敦豐富、創新營銷活動
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優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐
以制藥標準研發化妝品
產品力也是曼秀雷敦大舉營銷的底氣。
作為擁有百年制藥歷史的曼秀雷敦，曼秀雷敦一直致力于為人們提供全球性高品質的醫療保健品和服務。把醫藥理念引入護膚品的研發上，傳承制藥行業對產品質量安全的要求。
也正是在這種嚴苛標準下，曼秀雷敦唇膏系列、防曬系列、男士護膚系列、肌研護膚系列、樂膚潔祛痘等產品銷量及口碑均在行業各品類位列前茅。
作為在護唇領域常年不斷市占率第一的國民品牌，曼秀雷敦越來越注重市場高端化、關注安全護膚的趨勢。2021年全新曼秀雷敦唇霜，傳承百年經典薄荷配方帶來的高能修護力，經典綠罐迷你版包裝，小小一罐匯聚多種天然修護成分，帶給消費者唇膜級修護力。
穩居中國市場Top3的男士護膚品牌曼秀雷敦男士，針對亞洲男士不同的護膚需求研發控油、保濕、醒膚多個系列。近年新品男士抗痘冰沙套裝，其專業、有效的控油抗痘效果，迅速搶占市場，成為多個渠道的銷售王者。
2022年新品新碧舒護物理防曬乳，洞察了消費者對于防曬能力和安全性的要求，選擇了更為專業、精細的物理防曬賽道，打造“不傷肌膚”，膚感極佳的高倍全光譜物理防曬。以獨家的“InvisShield隱形防曬技術突破了物理防曬對于消費者的最大障礙——假白油膩，既擁有長達12.5小時的防曬時長，又實現了輕透清爽不搓泥的膚感。在競爭白熱化的防曬賽道中，曼秀雷敦新碧始終作為前列領跑的佼佼者。
以科研支撐、實證功效、卓越品質作為實力的根基，以年輕、活力、創意作為品牌引領潮流的引擎?！瓣P懷每一代人的需求，不斷創新抓住每個時代機遇，和消費者一起成就更好”，正是曼秀雷敦做品牌的初心和堅守。
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