睡眠不足已經成為當代人最關注的健康問題之一，中國睡眠研究會發布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，近3/4的受訪者曾有睡眠困擾，頭號困擾是“入睡難”，比例達到33.1%；在26-45歲的群體中，因壓力大而睡不好的比例達到55%；而且人們為了改善睡眠的平均支付意愿在1000元以上。
普遍存在的睡眠困擾帶動了睡眠經濟的發展，根據艾媒咨詢的數據，中國睡眠經濟整體市場規模在2020年達到了3778.6億元，相比2016年增長44.42%。
京東消費及產業發展研究院發布的《2022線上睡眠消費報告》顯示，消費者的助眠消費需求快速增加，2021年線上助眠類產品的成交金額同比增長了53%，而且年輕一代的消費市場不斷擴大，消費助眠產品的人群中，26至35歲的人群占比超過40%，而更年輕的Z世代的助眠產品成交金額也增長了48%。
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Jo Malone薰衣草與月光花枕香噴霧
不同于偏愛按摩器材、中藥食補的老年人，年輕人更愿意嘗試蒸汽眼罩、助眠枕頭等新產品，這也為更多不同類型的創新助眠產品開辟了市場，其中就包括睡眠噴霧。
英國護膚與健康品牌Thisworks憑借明星產品睡眠噴霧為國內消費者所知，這款產品還一度登上過天貓618助眠商品搜索排名第一位，其中含有薰衣草、巖蘭草和洋甘菊精油，旨在舒緩壓力以促進深度睡眠。
Thisworks深度睡眠噴霧
澳大利亞香氛和護膚品牌Sensori+也于近期在中國市場推出夜間寧神安眠香氛噴霧，采用洋甘菊、薰衣草、廣藿香的香調，配方中不含酒精、合成香料、丙烯酸酯、苯乙烯等有機溶劑，減輕對人體的刺激，其中的ChlorosPURE?植萃凈化因子還能夠破壞污染物分子結構，將其還原為對人體無害的水和二氧化碳分子，快速中和消除空氣污染物，減少因在夜間吸入或接觸污染顆粒而帶來的潛在健康風險。
另外，傳統護膚品牌如L’Occitane、Ren，香氛品牌如Jo Malone也都推出了助眠噴霧產品，反映出當下護膚、香氛和健康產品界限日益模糊的趨勢。
Sensori+夜間寧神安眠香氛噴霧
“睡前噴在枕邊就可以助眠”的概念對繁忙、追求效率和便捷的現代人來說非常具有吸引力，但在消費者的反饋中，也可以看到許多“沒用”甚至是“氣味刺鼻”的評價。
南昌大學第二附屬醫院神經內科主任醫師劉昊在接受新華社采訪時表示，助眠噴霧、香薰等助眠產品的本質是利用一些具有特殊味道的揮發性氣體，讓人可能產生心情輕松、情緒松弛的感覺，在這一意義上幫助睡眠，但效果不持續，也沒有普及性。他還補充，一些人覺得有效果其實是因為安慰劑效應。
也許部分植物精油的助眠效果還沒有足夠的科學支撐，但隨著神經科學視角的嗅覺研究越發深入，香氣如何影響人類大腦的秘密正在被逐漸破解。香料公司如IFF、Takasago和奇華頓等都已將神經科學研究視為新產品開發的重要助力。
L’Occitane南法枕夢助眠噴霧
在2022年國際消費電子展上，IFF展出了與睡眠科學公司SleepScore Labs合作開發的香氣助眠解決方案，能夠縮短入睡時間，減少夜間醒來的時間，并帶來更長的持續睡眠時間，提高睡眠效率，其效果得到了SleepScore Labs研究的驗證。而這個香氣助眠解決方案的首個落地產品就將是助眠噴霧，據該公司稱，該項目還會以App的形式收集消費者反饋，不斷提高產品的針對性。
除了美好的香氣，現在消費者對香氛產品的需求也包括健康、衛生方面的功能性，而香氛產業的科技創新則讓“有用”的香水越來越成為可能，在助眠需求擴大的當下，無論是對香氛品牌還是護膚、健康品牌，擁有科學背書的睡眠噴霧或是其他助眠產品都可能成為品牌新的增長點。BINC
撰文：Lee
編輯：馬小刺
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