奢侈品香水、美妝護膚品包裝供應商的生意又回來了。
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不久前在摩洛哥蒙特卡洛舉辦的“Luxe Pack Monaco”展會，正向市場傳遞一個明確的信號，即在美妝護膚品消費市場持續逆勢增長的帶動下，包裝行業也同步迎來了增長和恢復。
在這場旨在突出生態環保設計和為品牌提供可持續解決方案的展會，不僅迎來了疫情之后最多的參展商，更吸引了大批品牌前來尋找可持續的包裝解決方案和新的供應商。與 2021 年相比，展會的客流量增加了 20%，達到 9430 人，其中有53% 來自法國以外的國家，包括美國、英國、意大利和中東，國際游客的數量則同比增長 5 個百分點，與 2019 年相比，總參加人數同比增長了 5%，參展商數量則達到 450 家。
全鏈條包裝供應商 HCT 集團的全球銷售和創新總裁Denis Maurin 向 WWD 表示：“整個美容護膚品包裝行業在新冠疫情期間遭受了極大的沖擊，但從我們上個季度的財報來看，我們在收入和利潤率方面都得到了非常好的增長。”
美容配藥解決方案設計和制造的全球領導者Aptarbeauty+Home 的歐洲、中東和非洲地區董事總經理Patrick Bousquel指出，市場和消費者對高檔香水、彩妝產品的需求增長帶動了Aptar 的銷售額在 2021 年反彈恢復至 2019 年的水平，而與香水產品相關的銷售額則超過了疫情前的同期水平。
Bakic Packaging 的首席執行官 Dominic Bakic 則表示：“盡管包裝市場正在迎來恢復和增長，但明年的環境仍然非常不確定。因為從世界各地運送貨物正在變得越來越困難。”Dominic Bakic 指出，當下市場面臨的逆風因素主要來自于俄烏戰爭導致的能源危機、歐美市場普遍的通貨膨脹和原料價格上漲，這些都對明年的市場展望產生了負面影響。
事實上，護膚品包裝行業的恢復性增長所反映的一個事實就是全球香水和美妝護膚市場的持續增長。作為兩個聯系緊密的上下游產業，二者的生存發展實際上也深度捆綁在一起。因此，護膚品包裝行業所面臨的機遇與挑戰與其下游產業——美妝護膚品行業的處境一樣，同樣受到來自全球經濟環境變差的影響。不過作為已經被證明的、后疫情時代最具抗壓韌性的行業之一，美妝產業即便面臨可預見的市場逆風，但就目前來看，這一行業的增長趨勢仍將持續。
正如在 2008 年金融危機所導致的全球經濟衰退中所看到的市場現象那樣，即使大部分行業都生存艱難，但美妝護膚行業受到的影響卻非常小。至少從疫情到目前為止，主要的幾個美妝巨頭的業績都不曾看到明顯的下跌，且反而開足馬力迅速地增長著。
“展望未來，我們雖然看到了美妝護膚市場存在一定程度的下行風險，但這些逆風都不會對行業產生致命影響。事實上，我們認為該行業將成為在接下來假日季銷售利潤豐厚的贏家之一”，GlobalData 董事總經理 Neil Saunders 如是說。
同時，他也指出“口紅效應”在當下依然奏效。雖然這一理論有些陳詞濫調，但美容大亨 Leonard A. Lauder 提出的這個理論仍是一個事實。過往經濟下行時，“口紅效應”便會如期而至——財富收縮的消費者選擇購買以口紅為代表的廉價非必需品，從而滿足購物欲望和獲取精神安慰。
以香水市場在疫情之后的迅猛發展為例。在疫情的背景下，佩戴口罩成為了一種強制性社交要求，這無疑讓化妝暫時失去了意義。因此，不受隔離措施影響的香水，順勢成為了悅己消費的新選擇。
穎通集團和凱度咨詢聯合發布的《2021 中國香水行業研究白皮書》顯示，香水成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場。查閱各大集團 2021 年度的財報也可以發現，香水品類的銷售均展露出明顯的抬升趨勢。LVMH 集團 2021 全年財報顯示，香水和化妝品部門銷售額提升至 66.08 億歐元，增幅達到 26%。
數日前，歐萊雅集團發布的最新財報數據也顯示，在截至 9 月 30 日的三個月總銷售額為 95.8 億歐元，同比增長 19.7%，超過分析師預期。集團首席執行官 Nicolas Hieronimus 表示，即使面對疫情和通貨膨脹等不穩定因素，歐萊雅依舊取得非常穩定的季度業績和增速，并指出除北亞外，該公司在所有地區都實現了兩位數增長。此外截至 2022 年的前九個月集團的銷售額增長 20.5%、同比增長 12% 達到 279.4 億歐元。
享受到香水紅利的，還有科蒂集團。在截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 財年第二季度，高端消費部門的香水銷售額保持著兩位數的增長勢頭，推出的新品均在主要市場中銷量靠前。
不過隨著歐美國家陸續解除疫情防控措施，重返辦公室和線下社交的恢復讓美妝護膚品的需求也開始重獲增長。“也就是說，消費者不會放棄在小小的美容產品上享受到‘消費放縱’帶來的快感，他們認為這是一種在度過艱難時期后自己應得的回報。除了放縱之外，許多美容和護膚程序也深深植根于人們的生活中，因此他們不會減少購買美容護膚品。”
Raymond James 的分析師 Olivia Tong 表示，美妝零售商似乎普遍對接下來的假日季銷售持樂觀態度。雅詩蘭黛集團執行副總裁兼首席財務官 Tracey Travis 就告訴 WWD：“對于即將到來的假日季，公司感到十分樂觀，并也制定了一些相關的營銷計劃，比如我們將推出一些假期促銷和假期禮品套裝。”
面對市場的增長趨勢， Ulta Beauty 樂觀地上調了對 2022 財年的業績展望，并預計美國市場的凈銷售額將達到 96.5 億美元至 97.5 億美元，高于此前 93.5 億美元至 95.5 億美元的預期。并且，Ulta Beauty 也預計接下來講針對美國市場假日季銷售推出更具競爭力的促銷活動。
其首席執行官 Dave Kimbell 在與分析師的電話會議中表示：“展望未來，我們知道將會面臨挑戰，特別是通脹上升對我們的業務和消費者所產生的廣泛影響。但我們仍然對美妝品類的韌性以及我們引領美妝品類和推動長期盈利增長的能力充滿信心。”
歐萊雅集團首席財務官 Christophe Babule 也表達了類似的信心，他說：“通貨膨脹在歐洲或北美似乎是一種不常見的情況，但正如你可以想象的那樣，歐萊雅集團的業務遍及 150 個國家/地區，我們一直在許多市場中管理通脹問題，這么多年以來，我們已經知道了如何解決這個問題。”
如果說歐萊雅集團是以體量大、市場覆蓋全來應對可能出現的問題，那么雅詩蘭黛集團則另有自己的方式。首席財務官 Tracey Thomas Travis 認為，該公司以高端、奢侈品級別產品為主的事實賦予了它穩定的定價權：“如果你愿意的話，定價權是一家以高端和奢侈品級別產品為主的美妝公司的關鍵推動力和關鍵優勢。而且我們也同時加快了一些成本節約計劃以抵消通貨膨脹的影響。”
不久之前，Dave Kimbell 也對 WWD 談到了面對通脹和下半年預期的問題。“我們對未來的道路持樂觀態度，”Dave Kimbell 說，“到目前為止，我們今年的增長已經超過預期。當下確實是一個前所未見的復雜局勢，消費者端情況充滿不確定性，但越是這樣，我們越要與他們保持密切聯系。無論社會環境如何，人們仍然想出去和其他人在一起，展現自己的美麗和魅力。只要消費者對‘美’的追求還在，美妝產業就能發揮作用。”
可以肯定的是，當未來前景越是不明朗，相對低單價的美容護膚產品就越會成為人們犒勞自己、取悅自己的載體，它帶來的滿足感不像購買奢侈品那樣需要付出高價格甚至是需要長時間的等待，其所強調的是即時消費所帶來的快感和滿足。而這也繼續帶動護膚品包裝產業繼續迎來恢復和增長。WWD
撰文Jason
編輯Nion
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