“勃肯熱”，已經有兩三年了，今年熱度尤甚。在“丑鞋”Birkenstock勃肯破圈的250年之后，時尚消費市場在一定范圍里流行起以舒適取代精致的“懶經濟”。這種趨勢之下，重新審視市場，不論是Birkenstock、Crocs還是UGG所贏得的市場份額，和曾經極致“卷”的電商運營本質上無異，都是順著人性，極大的滿足消費者的新需求而獲勝。所以，不論消費市場是否萎縮，永遠有未被滿足的需求。比如“懶”的需求就被“勃肯熱”帶向新高度，為時尚商業帶來新的機會。
“懶經濟”的背后是什么？
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“卷不動”也“躺不平”，于是選擇了最舒適的方式穿鞋，走路，生活。作為一個擁有200多年歷史的鞋履品牌，Birkenstock為消費者的行走和站立提供了符合人體工學的設計，貼合足弓的同時，對腳部起到了極好的保護，更重要的是滿足了一類消費者對于生活方式的選擇和表達。
在一定程度上，Birkenstock代表著可持續、舒適、實用、功能性。以其拖鞋為例，材質上選擇天然軟木、天然乳膠、黃麻等可持續性天然材料。天然軟木和天然乳膠是鞋床的核心，為身體提供支撐、為腳部減緩壓力；上、下兩層黃麻為鞋床提供了額外的穩定度和耐用度；鞋床表面還覆蓋有一層柔軟透氣的翻毛皮皮革。在保證舒適的前提下，為腳部提供穩定支撐并提供保護。
現在，勃肯鞋除了單指Birkenstock品牌外，已經成為了這一類鞋子的代名詞，類似的鞋型或有設計上的細微差別，讓這款功能性鞋成為當下的大眾鞋履。
而追溯歷史，Birkenstock創始人是德國鄉村的鞋匠Johann Adam Birkenstock，早在1774年，西德Birkenstock家族就從事為皇家制作鞋子的服務；1896開始制作并銷售緊貼腳底線條的彈性鞋墊；1902年，發明出柔性足弓支撐件；1925年，市場對“藍鞋墊”為首的產品需求日益增長，Birkenstock以收購適應激增的市場，拓展弗里德貝格工廠規模，1963年，Madrid馬德里系列涼鞋問世……直到本世紀，2013年BIRKENSTOCK集團才正式成立。但這其中，勃肯鞋在1913開始與醫學的合作，受到當時醫學界的肯定，為Birkenstock奠定了在鞋履行業的地位。
Birkenstock之所以能夠稱為經典鞋款，是因為鞋床背后的科學原理與底部技術。目前該品牌有95%的產品系列堅持德國制造，穩定的工藝技術、優質的天然原料，不僅滿足耐穿的基本需求，更貼合足弓輕便舒適，成為當下“躺平”年輕人的愛鞋，超模肯豆與達妹上腳后更是讓這個百年老牌鞋款一躍稱為時尚網紅必備單品，“勃肯”“勃肯穿搭”在小紅書筆記過萬，擁有了單獨的詞條。
原本被譽為世界三大“丑鞋”的勃肯怎么就突然大受歡迎？成為了新的時尚標志？
隨著勃肯受到的關注越來越多，各國際品牌也紛紛選擇與這位低調的品牌合作推出聯名款，Dior 在2022-2023冬季男裝系列中和Birkenstock首次進行合作，推出了兩個重新設計的標志性鞋型；2022年2月傳奇鞋履設計大師Manolo Blahnik與Birkenstock聯名合作發售鞋款；2022年5月韓國時尚品牌ADERERROR與其聯名推出全新鞋履產品。
Birkenstock&Dior
Birkenstock&Manolo Blahnik
Euromonitor International 的數據顯示，2020年全球對設計師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場整體需求下滑了19%。疫情期間，高跟鞋的搜索量分別下降，而涼鞋搜索量增長21%，拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無后跟便鞋的搜索量增長 110%；作為球鞋二級市場風向標，著名轉售平臺StockX于當地時間2021年7月20日發布其年中潮流文化指數（Current Culture Index），與去年同期相比，2021年上半年增速最快的新興品牌已不再是運動鞋，拖鞋憑借其舒適特點，在功能性并不占優的情況下一舉拿下前三中的兩席，今年前六個月，德國勃肯鞋Birkenstock交易量同比增幅高達610%，以洞洞鞋聞名的Crocs排名第三，交易量同比增長430%，高級經濟學家杰西·艾因霍恩在接受FootWear News采訪時表示，疫情封鎖和居家辦公的背景下，這些品牌更多轉向休閑舒適需求。
在“勃肯熱”的這些年，形如說唱歌手Kanye West推出的個人潮流品牌Yeezy的加持正讓和拖鞋開始走向潮流。
2018年3月，Kanye West的個人品牌Yeezy在首次發布了拖鞋產品系列Yeezy slides。第二年，Adidas Yeezy Foam Runner在Fast Company Innovation Festival峰會上首次亮相，正式發布后立即售罄。隨后，Adidas Yeezy再趁熱打鐵，在12月推出三款顏色的Adidas Yeezy slides產品。憑借著Kanye West的號召力與卡戴珊家族在社交媒體的影響力Yeezy Slide自從發售就一鞋難求，在二手市場價格在2倍以上，時尚界的流量就這樣流向了拖鞋。
隨著拖鞋受到的關注度越來越高，這一鞋履品類的時尚度也隨之增加，其功能屬性也在居家功能上增加了潮流需求，外穿、時尚、舒適缺一不可，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀。現在，購買時尚款拖鞋的主要人群為90后和00后，因為這兩個群體是目前消費市場中最活躍的年齡群。從人口比例推算，截至2021年，中國90后及00后人口數量接近3.2億人，約占總人口23%，在消費理念、消費 習慣上都帶有明顯的特征：追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的消費特點，對于鞋服的流行趨勢更為敏感和樂于消費。
從功能性到時尚屬性，拖鞋從家里走到了門外，穿著的場景也隨之改變，方便、舒服讓拖鞋在懶人經濟中成為被選中的那一個，隨著國潮與運動風的興起，拖鞋的適配度也更高，隨之而來的是被新一代消費者定義的舒適型時尚。??
圖片來源：網絡、品牌 ?
撰文：Rita
編輯：Li Jun ?
設計：楊木木
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