這場原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國文化廳的拒絕
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
(資料圖)
據時尚商業快訊，繼韓國梨泰院踩踏事故后，意大利奢侈品牌Gucci決定取消原定于11月1日在首爾舉行的Cosmogonie大秀，以遵守韓國哀悼期期間的規定。
該秀為Gucci于5月17日在意大利阿普利亞地區的蒙特城堡舉辦的2023早春大秀，以Gucci Cosmogonie為主題，意為“探索宇宙起源，呈現宇宙神秘力量”。據微信公眾號LADYMAX監測，大秀發布后的兩天內微博觀看量超過了8230萬。
Gucci在Instagram上發布悼文
延續宇宙天文主題，Gucci選擇在韓國景福宮內的皇家天文研究中心Ganuidae作為創意總監Alessandro Michele韓國首秀的舉辦地，原計劃將有約500名嘉賓出席，其中包括明星、商業大亨甚至外交政要。除直接沿用意大利首秀的101套造型外，該秀原本還會有一系列造型專為韓國市場設計，以體現對這一亞洲關鍵市場的誠意。
為給這場規模宏大的活動造勢，Gucci還特別于10月28日簽下韓國新人女子組合NewJeans成員Hanni為新的品牌大使，而她也由此成為品牌史上最年輕簽約對象，年僅18歲。
于今年8月剛剛出道的Newjeans為韓國目前最具人氣的偶像團體之一，由前SM制作人閔熙珍一手打造，憑借出色的音樂質量和形象包裝受到了國內外網友的追捧，首張同名迷你專輯甚至創下了韓國女團首周最高銷量的記錄。
Newjeans成員Hanni成為Gucci史上最年輕的品牌大使
優秀的時尚度和人氣基礎為Gucci提供了難以拒絕的理由。與如今出道6年、形象塑造已經十分成熟的一線女團Blackpink相比，市場幾乎從出道日起就開始了對NewJeans時尚線索的密切追蹤。出道第二天，Newjeans便為在韓國市場新推出的Chanel紅山茶花護膚系列站臺，并已經初步與該奢侈品牌建立了良好關系。
值得一提的是，這場原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國文化廳的拒絕。今年8月，韓國版《Vogue》以韓國青瓦臺前總統府為背景，拍攝了一組由多名韓國知名模特出鏡的“韓服”主題寫真，其中一些格格不入的裝扮和過度裸露的造型引起了韓國民眾的不滿。
青瓦臺作為韓國總統辦公和起居的所在地，至今已有70多年的歷史，自今年5月新任總統尹錫悅搬遷后面向公眾開放，但依然是韓國民眾心中莊嚴肅穆的象征。受此影響，韓國文化廳曾一度拒絕批準私人部門在歷史古跡內進行拍攝。
《Vogue》雜志寫真中格格不入的裝扮和過度裸露的造型引起了韓國民眾的不滿
據韓國媒體報道，韓國文化遺產管理局曾于8月16日批準了Gucci的辦秀申請，但要求其核實歷史事實和聽取相關歷史專家的意見。兩周后，隨著《Vogue》事件的發生，當局隨即取消了這一活動，直到Gucci與韓國文化廳反復接洽，事情才有了新的進展。
Gucci的這種執著從品牌對韓國市場的持續開發中不難看出。
目前，Gucci在韓國共有6家門店，第二家旗艦店“GUCCI GAOK”于去年6月開出，地點恰好位于踩踏事件的事發地梨泰院。該店占地面積為1015平方英尺，共有四層，發售服飾、手袋、鞋履和配飾以及家居等Gucci全線產品。為給消費者創造更加獨特的購物體驗，Gucci特別與藝術家Seungmo Park聯手合作，把零售與藝術進行了結合。
Gucci位于梨泰院的第二家旗艦店“GUCCI GAOK”
為進一步加強與韓國市場的聯系，今年3月，Gucci還在上述梨泰院旗艦店頂層開設了全球第四家Gucci Osteria。該餐廳由米其林星級廚師、?Gucci總裁兼首席執行官?Marco Bizzarri的密友?Massimo Bottura構思，設計風格延續了于2018年開業的佛羅倫薩首店的設計美學，菜單則在傳統意大利菜的基礎上，特別融入韓國當地的多元及個性。
Gucci大力押注的背后，是韓國奢侈品市場的欣欣向榮。在梨泰院意外發生之前，已有不少時尚奢侈品牌如愿完成了首秀。
今年10月11日，法國時尚品牌AMI在首爾成功發布2023春夏男裝和女裝系列。這是AMI 2019年在上海舉辦的首次國際時裝秀后，再次在巴黎以外的地方發布新系列，也是疫情后首個在法國以外舉辦的時裝秀。值得關注的是，韓國是AMI五大國際市場之一，第一家旗艦店已于近日開業，位于高端購物和藝術區Garosu-Gil。
為把握持續提升的韓國奢侈品消費力，LVMH旗下現金奶牛Dior也已經著手進行布局，于4月30日在首爾的梨花女子大學舉辦了Dior有史以來在韓國的首場時裝秀，而這也是品牌首次在大學校內舉辦秀場，隨之而來的還有Dior位于首爾圣水洞的全新旗艦店。
該店于5月正式開業，占地面積為1500平方米，由Dior內部設計團隊創建，店內除了Dior商品外，還涵蓋多件韓國設計師設計的藝術裝置，以及消費者休息室和咖啡館，旨在更好地讓韓國消費者與Dior產生情感聯結。
數據顯示，韓國的奢侈品市場規模超過140億美元，已經成為Dior最重要市場之一，母公司旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年在韓國的銷售額更是錄得40%的強勁增長至1.46萬億韓元約合75.6億元人民幣，營業利潤同比增長一倍至3019億韓元約合16億元人民幣。盡管在今年前三個季度，LVMH在涵蓋中國的亞洲市場僅增長2%，占比下滑至32%。
其他奢侈品集團例如開云雖然沒有在2021年財報中給予韓國市場的具體業績數據，但也多次提及韓國業務的增長貢獻，期內旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三個核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部門均在韓國實現強勁增長，與中國一同成為集團在亞太市場的主要增長動力。?
法國奢侈品牌Chanel去年則在韓國的銷售額同比大漲31.6%至1.223萬億韓元約合63億元人民幣，營業利潤同比大增67%至2490億韓元約合13億元人民幣，品牌熱度的高漲甚至催生出壯觀的排隊和搶跑現象。
微信公眾號LADYMAX曾指出韓國奢侈品市場熱度高漲的原因。在東亞文化中，個人價值需要社會承認，而從文化角度而言，奢侈品的價值相較于產品本身，更在于產品帶來的社會承認感。
據韓國三星信用卡在今年4月26日發布的數據，受疫情長期化影響，韓國消費者被壓抑的消費需求轉向奢侈品市場，高額消費迅猛增長，今年第一季度單筆交易額高于100萬韓元約人民幣5247元的高額消費同比大增89%。
全球奢侈品營業額亞軍的寶座也在去年被韓國占去。位于首爾江南區新世界百貨在去年實現了超20億美元約合134億元人民幣的銷售額，是全球單店營業額第二高的奢侈品百貨之一，超過英國倫敦的Harrods，僅次于全球店王北京SKP的240億元人民幣。
在強勁的市場需求下，今年10月韓國奢侈品電商平臺Balaan完成了250億韓元約合1750萬美元的C輪融資，其中200億韓元來自Shinhan Capital、Company K Partners和Daol Investment等風險投資公司，另外兩位匿名投資者承諾在本月底前將投資50億韓元。Balaan創立于2015年，專注于奢侈品電商領域，本輪融資后累計籌集的總資金達到735億韓元約合5100萬美元。
瑞士奢侈手表品牌Breitling百年靈也于2月在韓國首爾開設了品牌有史以來規模最大的門店，占地面積達到750平方米，包括180平方米的零售空間，分為兩層，采用工業風的設計，突出精簡而現代化的風格。門店外還設有專門的空間，用于舉辦活動。門店內部設有咖啡廳和一家與韓國廚師Kim Hyeong-Ku合作開設的餐廳，名為“Breitling Kitchen”。
盡管隨著原材料、勞動力和能源成本的激增，部分韓國富裕消費者也開始出現收緊開支的趨向，但就目前的市場活躍度來看，奢侈品牌對于韓國市場的熱情還遠未觸頂，新一輪的價格漲幅和本土營銷仍在路上。
截止發稿，Gucci母公司開云集團股價上漲逾4%至每股482.6歐元，市值約為591億歐元。
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