Gap于2010年進入中國市場，至今累積了近3000萬會員
(資料圖)
作者 |?周惠寧
在把英國電商業務交給Next集團后，Gap大中華區業務也終于找到買家。
據時尚商業快訊，Gap集團日前已和國內電商巨頭寶尊電商達成協議，后者旗下全資子公司將以全現金交易方式收購負責運營Gap大中華區業務的兩家實體。本次股權交易基準對價為4000萬美元約合2.89億元人民幣，視協議最終調整情況，總交易金額不高于5000萬美元約合3.6億元人民幣，交易預計將于2023年上半年完成。
消息發布后，寶尊電商股價周一盤后下滑2.54%，目前市值約為2.48億美元。
根據協議，寶尊電商將獲得Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。相關商務協議為期20年，首期為10年，可續約兩次，每次5年。
Gap集團于2010年進入中國市場，在線下及阿里巴巴電商平臺天貓同時開展經營，至今累積了近3000萬會員。自2018年以來寶尊電商一直負責幫助Gap在大中華區開展數字化創新業務，加速電商版圖的布局。
不過今年8月有消息人士透露，Gap在國內的多家門店正在進行撤柜清倉，在全國多個城市大范圍關店。另據天眼查APP顯示，目前Gap在國內三分之一的分公司已注銷。
Gap品牌總裁兼首席執行官Mark Breitbard在聲明中表示，與寶尊這樣的中國電商服務專家深度合作，將能夠進一步釋放品牌增長潛能，實現與新老客戶更密切的聯結，也會持續創新，因地制宜地為消費者提供更多個性化且以服務為導向的消費體驗。
寶尊電商董事長兼首席執行官仇文彬特別強調，與Gap集團達成的交易標志著全新業務線“品牌管理”正式推出，未來會通過技術與數據驅動的產品和消費者運營幫助Gap提升品牌在大中華區的影響力以及覆蓋更多消費者，發掘更大的增長潛力。
寶尊電商是一家第三方電子商務服務商，致力于為品牌和零售商提供電商代運營服務，包括網站搭建、更新及托管以及數字營銷等，除Gap外，代理品牌還包括Valentino、Nike、李寧、玖熙、Levi"s等，最新的合作伙伴數為355家，賦能超過40%的品牌合作伙伴開展多渠道業務。
為進一步滲透服飾品類并鞏固其領導地位，2021年該集團收購了上海奕尚網絡信息有限公司。奕尚成立于2008年，總部位于上海，是一家專注于將國際時尚品牌引入中國的電商解決方案提供商。
同年4月，寶尊電商還與復星國際控股子公司復星時尚達成戰略聯盟，以深度挖掘不斷增長的中國奢侈品市場機會。為此，寶尊電商還收購了主要為高端及奢侈品牌提供進入中國市場策略服務的Full Jet的全部股權。
在截至6月30日的上半年內，寶尊電商交易總額GMV同比大漲38.4%至400.84億元，營業收入同比下滑5.1%至41.06億元，凈虧損2億元。不過在第二季度內，寶尊電商的服飾類電商代運營業務依然實現1%的增長至2.44億元，主要得益于奢侈品牌31%的強勁增幅提振。
不過有分析人士認為，寶尊電商接管Gap大中華區業務后將面臨嚴峻挑戰。
Gap最新發布的財報顯示，在截至7月30日的三個月內集團銷售額同比下滑8%至38.6億美元，凈虧損錄得4900萬美元，去年同期的凈利潤為2.58億美元，Gap品牌在中國所在的亞洲市場銷售額同比增長4.4%至1.41億美元，門店數凈減少至302家。
摩根士丹利則在4月發布的一份報告中指出，Gap依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。另有業內人士透露， 已有較為激進的股東向Gap集團董事會提議把Gap品牌分離，以實現更多的價值。
雪上加霜的是，Gap原本押注的救命稻草“YEEZY GAP”已被攔腰斬斷。由于YEEZY主理人Ye發布了反猶太人的言論，該品牌已從所有門店召回YEEZY GAP商品，并關閉YEEZY GAP官網。
該集團在聲明中還強調其早在9月就決定終止YEEZY GAP原定10年的合作關系。9月初Kanye West的律師也向Gap集團發送了函件決定解約，原因是Gap集團違反了協議，沒有按照承諾開設零售店和發布服裝。
對于2022財年，Gap集團已撤回年度預測，此前預計收入將錄得低個位數的下滑，毛利率將在36.5%至37.5%之間。為節省開支，提升運營效率，Gap集團還于9月宣布裁減500個工作崗位，主要為集團在舊金山、紐約以及亞洲的辦事處。
截至周一收盤，Gap集團股價上漲1.64%至11.16美元，自今年以來累計下滑39%，市值約為40億美元。
獨家 & 深度
責任編輯：
