擁有專業水準和出色文筆的孫哲是業內最頗受認可的時裝媒體人之一
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
【資料圖】
明星主編的回歸喚醒了人們對時尚媒體黃金年代的集體回憶。
據時尚商業快訊，《ELLE》母公司赫斯特集團周一發布聲明宣布，孫哲將回歸《ELLE世界時裝之苑》擔任編輯總監，任命于11月21日生效，接替9月離職的薛劍，成為該雜志自1988年創刊以來第六任主編。
與此同時，赫斯特集團在周二發布的最新聲明中宣布ELLE數字媒體出版人馮霄升任ELLE出版人，負責ELLE品牌各項運營工作，包括創意發展、商業運營、品牌戰略等。
2005年，時年29歲的孫哲首次被任命為《ELLE世界時裝之苑》編輯總監，是當時中國最年輕的主編，一直持續到2007年，此后加入《紅秀GRAZIA》擔任中國董事總經理兼編輯總監，直到去年離職。
《ELLE世界時裝之苑》接連任命新任主編和出版人
赫斯特集團在周一的聲明中稱，此次上任后，孫哲將負責《ELLE世界時裝之苑》品牌的內容運營并協助商務內容的策劃參與及執行，同時結合外部各種資源，與跨部門攜手，一同開創新模式、新項目，進一步擴大雜志品牌影響力和商業價值。
有業內人士評價，擁有專業水準和出色文筆的孫哲是業內頗受認可的時裝出版人之一，如今在不到兩個月的時間內高調回歸，將有望改變一線中文時尚出版物未來的競爭格局。
由赫斯特中國與上海譯文出版社版權合作的《ELLE世界時裝之苑》于1988年進入中國，成為國內第一本國際高端女性刊物。目前赫斯特媒體廣告中國出版刊物包括ELLE世界時裝之苑、SuperELLE、ELLEMEN睿士 、ELLEMEN新青年和ELLE Decoration家居廊。
2005年，年僅29歲的孫哲出任《ELLE世界時裝之苑》第三位編輯總監，然而在短短兩年后孫哲便辭去這一職位，自立門戶，成立《Grazia》中國版《紅秀Grazia》，并擔任編輯總監和總經理，直至2021年。
在孫哲的帶領下，《紅秀Grazia》成為中國最成功的時尚出版物之一，為集團創造出可觀的收入。而《紅秀Grazia》的一系列創舉也在中國時尚界樹立了獨特的風氣，曾在當年掀起一陣“紅秀派”熱潮。
《Grazia紅秀》曾在當年掀起一陣“紅秀派”熱潮
據孫哲回憶稱，《紅秀Grazia》曾在當年首先放棄輿論的枯燥文章，轉而以短平快的方式為讀者提供精確了當的購買指南，這種如今司空見慣的方式在當年也是堪稱革命性的。此外，《紅秀Grazia》還是國內首個攜藝人參加時裝周的雜志媒體，其首創的女明星時尚權力榜也在當年成為時尚界評判明星商業價值的標桿。
在離開《紅秀Grazia》前不久，孫哲曾在微博上以第一人稱發布連載文章，詳細回憶了自己職業生涯中的重要時刻，并披露不少雜志業內幕，引發網友熱議。
除高水準的內容外，《ELLE世界時裝之苑》之所以在業內具備如此強大的影響力，部分原因也來自前后兩任編輯總監名聲在外的行業權威形象。
有著“時尚界女魔頭”之稱的前《Vogue》中國版編輯總監Angelica Cheung張宇作為孫哲的前任主編，曾于2003年加入《ELLE世界時裝之苑》，直至2005年卸任并加入康泰納仕集團，創刊《Vogue》中國版《Vogue服飾與美容》并擔任編輯總監。
“時尚界女魔頭”張宇曾擔任《ELLE世界時裝之苑》主編
在位期間，張宇一手將《Vogue》中國版打造成了最成功的海外版本之一，同時還推出《Vogue Me》和《Vogue Film》等媒體品牌矩陣，致力于與中國年輕一代建立對話。
2020年，張宇從康泰納仕離職，并很快轉向了投資領域，加入紅杉資本中國基金成為投資合伙人，接連以全資收購Ami、We11done和Holzweiler等海外設計師品牌，建立時尚矩陣。與此同時，張宇也在積極以“女魔頭AC”的名號經營抖音和小紅書等新媒體賬號，積累了19萬抖音粉絲和13.2萬小紅書粉絲。
而孫哲的繼任者曉雪則于2007年被樺榭中國（后更名為赫斯特中國）聘請，出任《ELLE世界時裝之苑》編輯總監。在她的帶領下，《ELLE世界時裝之苑》逐漸被打造成一個包括平面、網站、電視、信用卡、iPad電子雜志、手機APP等在內的多元化全媒體品牌，同時也成為國內新興模特與本土設計師品牌的推動者。
孫哲的繼任者曉雪于2007年出任《ELLE世界時裝之苑》編輯總監
有數據顯示，自2007年以來，《ELLE世界時裝之苑》的廣告頁碼數連續11年霸占榜首，市場占有率是第一，更創下單期廣告費5000萬的記錄，至今無人可破。
相比張宇，于2019年12月卸任的曉雪在任期間沒有大刀闊斧的動作。然而事實上，她在2017年擔任《ELLE》中國首席執行官兼主編，也是中國唯一一個兼任主編和首席執行官的高管。如今，曉雪通過個人著作等成功塑造出了“優雅”的個人IP，受到優衣庫、鄂爾多斯等品牌的追捧。
在充當《ELLE》“代言人”的曉雪離開后，專題總監出身的薛劍升任第五任編輯總監，其于數月前對內宣布離職，在位僅兩年，隨后開設個人微信公眾號“WonderWoman的聚會”發表隨筆，借助前《ELLE世界時裝之苑》主編的頭銜打造都市獨立女性的個人IP。
此前，業內普遍猜測薛劍的繼任者將從公司內部選拔，《ELLE世界時裝之苑》編輯副總監、《Super ELLE》主編諸葛蘇佳一度被認為是強有力的競爭人選，直到孫哲正式回歸的消息公開。
近兩年來，包括赫斯特集團、《Vogue》母公司康泰納仕在內的多家時尚出版集團接連經歷從公司架構、高層團隊等方面的變革，引發業內動蕩。
今年1月，香港規模最大的非銀行金融機構之一尚乘集團AMTD宣布，已通過旗下子公司尚乘國際AMTD International收購全球時尚媒體控股公司《L"Officiel》的全部股權。L"Officiel 公司成立于1921年，是法國標志性時尚雜志《L’Officiel》的運營控股公司，《L’Officiel》雜志擁有33個版本，在80個國家發行，并在線上吸引了全球近1億的時尚愛好者。
康泰納仕中國則處于史上最困難的低谷。今年9月，于2020年10月接替Sophia Liao廖梅淳成為康泰納仕中國區董事總經理的李莉宣布于10月11日離職，具體原因不明，其于2020年剛剛宣布上任，因此成為史上任期最短的康泰納仕總裁。
李莉任職期間是康泰納仕中國充滿最多變數的時期。《Vogue》中國版編輯總監張宇在李莉上任后便宣布離職，牽一發而動全身，包括時任康泰納仕中國出版人Paco Tang唐杰在內高管也相繼離開，康泰納仕的基層也發生了震蕩，而年僅27歲的澳洲華裔時尚博主Margaret Zhang章凝空降《Vogue》中國版新任編輯總監也引發不小爭議。
在艱難的行業背景下，今年10月，《Vogue服飾與美容》于上海藝倉美術館舉辦了為期15天的《Welcome to VOGUEWORLD》展覽，以紀念《Vogue》創刊130周年，成為章凝執掌中國版《Vogue》以來的一個高光時刻。開幕之夜，現場邀請到李冰冰、周冬雨、劉雯等演員超模助陣，令活動當月的微博超話閱讀人數突破1.4億次。
值得關注的是，在頭部刊物受困于人事震蕩和業務模式僵化的同時，一批新興小眾雜志也如雨后春筍涌現。
繼2021年3月英國時尚雜志《GLASS》與尼芙摩登(北京)文化創意有限公司合作推出《GLASS》中文版后，該雜志最新宣布推出中文版男刊《Glass Man格仕》。《Glass Man格仕》中文版將采用雙月刊的形式，由資深時裝媒體人、造型師路遙（Yoyo Lu）擔任編輯總監，此前她曾擔任《InStyle優家畫報》主編。
2020年由精品傳媒引入的《Wonderland.》中文版在短短三年間快速躍升。旗下擁有《T中文版》、《Wallpaper》和《WSJ》等刊物栩栩華生沒有停下推出新刊的步伐，其最新推出的《女報》(Hao Magazine)是專注于文化、時尚、生活形態和社會責任的雙語雜志。
在海外版權合作雜志之外，本土獨立時尚媒體也在進一步加速整合和更新。今年9月，成立于2007年的知名時尚媒體“海報時尚網”正式加入值得買科技集團，以進一步提升時尚消費內容在更多平臺及領域的影響力。目前，值得買科技已成立海報時尚事業部，屬于集團消費內容版塊旗下，值得買科技官網上已可見海報時尚事業部板塊及介紹。
與此同時，時尚傳媒領域跨賽道的人事變動正在接連發生。今年10月，ELLE旗下《ELLEDECO家居廊》編輯總監Leon Sun孫信喜宣布加入國內奢侈品牌SHANGXIA上下擔任品牌家居創意總監職務，負責產品研發與品牌發展戰略工作，首個系列將于2023年4月發布。
另據微信公眾號LADYMAX援引消息人士透露，康泰納仕旗下《GQ》前出版人，現任《安邸AD》出版人Javier Lu陸昱霖日前也已向集團正式提出辭職，將于近日入職吉利控股集團旗下汽車品牌Lotus路特斯。《安邸AD》也已確認將明年一月刊起正式改為季刊。
2022年的國內時尚傳媒業既是風暴后的平靜，也是新格局的前奏。在仍未跑出一條新通路之前，打安全牌回歸內容本質或許是一個暫時的最優解。
獨家 & 深度
責任編輯：
