火遍全球的席夢(mèng)思?
如今負(fù)債累累?
在汪小菲和大S的口水戰(zhàn)中，價(jià)值百萬(wàn)的“海絲騰床墊”最終成了贏家。
(資料圖)
與它的名聲大噪不同，另外一個(gè)大家更熟悉的床墊品牌——席夢(mèng)思，最近卻在破產(chǎn)邊緣徘徊。
提起“席夢(mèng)思”這3個(gè)字，我們一定不陌生。創(chuàng)立150多年來(lái)，它曾是床墊行業(yè)的領(lǐng)頭羊，發(fā)明家愛(ài)迪生、作家蕭伯納、汽車大王亨利·福特，都是它的忠實(shí)用戶。
它也一度成為中國(guó)人心中“精致床墊” 的代名詞，很多時(shí)候我們?nèi)ベI床墊，都會(huì)不約而同想到它。
但近些年來(lái)，它卻因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，一次次陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。雖然席夢(mèng)思中國(guó)很快發(fā)布聲明，稱中國(guó)公司是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，不受美國(guó)公司破產(chǎn)影響，但這種撇清并不能替它挽尊。
從紅極一時(shí)的百年老品牌，到負(fù)債累累擺上貨架，席夢(mèng)思的衰落令人唏噓。
01
中國(guó)人的“席夢(mèng)思”情懷
席夢(mèng)思本是一家美國(guó)品牌。1870年，扎爾蒙·席夢(mèng)思先生創(chuàng)立了它，并用自己的姓氏命名。1895年，它成為世界上最大的彈簧床制造商。
中國(guó)人對(duì)席夢(mèng)思的推崇，可以追溯到清朝。
1902年，慈禧太后坐火車返京時(shí)，打造了一節(jié)專屬車廂。傳統(tǒng)的木制雕花床不易搬運(yùn)，便換成西洋鐵床，上面鋪的就是進(jìn)口席夢(mèng)思。那時(shí)，席夢(mèng)思還只是上層社會(huì)專享的新鮮物件。
直到1933年，《申報(bào)》上刊登了一條席夢(mèng)思的廣告，發(fā)出“天氣炎熱，君得安睡乎”這一靈魂拷問(wèn)。
這條廣告很快在滬上引起新風(fēng)潮。炎熱的夏天，人們躺在堅(jiān)硬的木板或棉花墊上，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，而席夢(mèng)思則能讓人“全身筋骨舒適，不需片刻，即酣然入睡矣”。
很多達(dá)官貴人買來(lái)體驗(yàn)，手頭寬裕的普通百姓也躍躍欲試，席夢(mèng)思逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。據(jù)說(shuō)，冰心一家去重慶避難時(shí)，都不忘帶上睡慣的席夢(mèng)思。
席夢(mèng)思的工廠，就建在上海楊樹(shù)浦路61號(hào)，里面的機(jī)器晝夜不停。為了方便裝卸各種型號(hào)的床墊，廠里還特意安裝了幾十平米的大電梯。
后來(lái)，淞滬戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，席夢(mèng)思停工停產(chǎn)，隨后退出上海，工廠也改名為“永興倉(cāng)庫(kù)”。
然而，席夢(mèng)思這個(gè)名字就像一粒種子一樣種在人們心中。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，家里有一張席夢(mèng)思都是很潮的事情。淘氣的孩子們，會(huì)在上面玩“蹦床”游戲。
02
百年來(lái)的硬核宣傳
席夢(mèng)思不僅在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，在其他國(guó)家亦是如此，這離不開(kāi)其硬核廣告。
1928年，路易斯維爾市的櫥窗里，席夢(mèng)思把當(dāng)時(shí)的熱門車型放在床墊上，彰顯它的承重力。
1950年，它請(qǐng)來(lái)馬戲團(tuán)，讓以噸計(jì)算體重的大猩猩和大象上去狂踩，結(jié)果毫發(fā)無(wú)損。哪怕大猩猩在上面打滾，床墊依舊保持著彈性。
這次廣告一戰(zhàn)成名，使它成為世界各地皇室、名流的不二之選。
席夢(mèng)思還用保齡球測(cè)試做過(guò)宣傳。
沉重的保齡球從高處落下后，旁邊10個(gè)球瓶卻紋絲不動(dòng)，驗(yàn)證了床墊獨(dú)立筒彈簧不受干擾的特性。正是這種特性，讓人們躺在上面一夜不受干擾。
在一次廣播節(jié)目中，羅斯福總統(tǒng)的夫人埃莉諾公開(kāi)夸它“exceedingly comfortable”，引得很多人跟風(fēng)。
隨著知名度越來(lái)越高，它成為1980年美國(guó)紐約寧?kù)o湖冬奧會(huì)的指定床墊供應(yīng)商。
出生于1915年的愛(ài)若伍德太太，分享過(guò)自己的故事。
19歲的她和先生結(jié)婚時(shí)，買了一張席夢(mèng)思床墊。因?yàn)樘缮先ヌ娣瑢?dǎo)致她總愛(ài)賴床上班遲到。后來(lái)，她在這張床墊上養(yǎng)大3個(gè)孩子，這些孩子又相繼結(jié)婚生子，床墊上依稀還能看到小孫子年幼時(shí)尿床的痕跡。
雖然床墊已經(jīng)很舊了，但主體彈簧和面料都保存得很好，她舍不得扔掉。當(dāng)時(shí)90多歲的她，依舊躺在上面睡覺(jué)。
當(dāng)時(shí)很多人跟愛(ài)若伍德太太一樣，一張床墊就能用一輩子，甚至用出了感情。
03
陷入破產(chǎn)怪圈
領(lǐng)跑了一個(gè)多世紀(jì)后，席夢(mèng)思開(kāi)始跟不上時(shí)代，快速衰敗。
多年來(lái)，席夢(mèng)思一直專注于彈簧床墊，在品類上沒(méi)做太多拓展。乳膠床墊、記憶棉、3D床墊的橫空出世，擠占了它的市場(chǎng)份額。在這些充滿科技感的智能床墊面前，它有點(diǎn)像是“老古董”般的存在。
層出不窮的山寨品，也讓它的口碑逐年下滑。有不少商家打著席夢(mèng)思的名號(hào)，賣假貨或劣質(zhì)品。??????
再加上這兩年，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，人們消費(fèi)降級(jí)，床墊行業(yè)整體訂單下降。
床墊和口紅一樣，是經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)詞叫“床墊指數(shù)”，當(dāng)大環(huán)境衰退時(shí)，口紅這些低價(jià)產(chǎn)品會(huì)賣得更好，床墊、汽車這些高價(jià)產(chǎn)品，銷量往往會(huì)下滑。
除此以外，席夢(mèng)思的窘境也和背后的資本相關(guān)。
因?yàn)樗钠放坡曌u(yù)較好，一些私人資本公司買下它后，會(huì)用品牌質(zhì)押貸款，等賺到錢后，再通過(guò)破產(chǎn)重組把它賣給下一家。
在這個(gè)擊鼓傳花的游戲里，每個(gè)經(jīng)手的買家都未曾虧損，但席夢(mèng)思的債務(wù)窟窿越來(lái)越大。
從1991年至今，它已經(jīng)7次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，債務(wù)從1.64億美元增長(zhǎng)到10億美元，壓垮了這個(gè)原本正常運(yùn)轉(zhuǎn)的公司。
風(fēng)靡一時(shí)的百年老品牌，就這么黯然退場(chǎng)，就像英雄落幕，讓人感慨萬(wàn)千。
文／Silence欣
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