在化妝品監管App里輸入“次拋”關鍵詞，有2483條備案信息跳出。瀏覽后發現：其中大部分產品是原液或者精華。在購物平臺搜索次拋化妝品，跳轉商品幾乎都是精華或原液。不難發現，次拋市場已被精華和原液占據大半，很多人提起次拋，自然而然覺得這是一種精華類產品。
(資料圖片)
其實，次拋化妝品的類型非常豐富，遠不止精華和原液。韻斐詩公司找到了次拋的N種可能：幾乎所有的化妝品都可以做成次拋式的。“次拋”之所以和精華原液形成深度綁定關系，在于精華和原液本身以高功效見長，做成次拋式，消費者接納度較高。其它類型化妝品，做成次拋式，則主要是出于方便使用的考量，相比之下，受眾的感知度略低些。
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次拋概念興起
引發小容量化妝品包裝方式的變革
作為國內目前少有的以次拋化妝品代工為特色的ODM工廠，可以說韻斐詩公司的發展歷程和次拋化妝品的發展歷程高度契合。
2008年，韻斐詩公司成立，當時的發展定位是專注鋁箔袋包中小樣灌裝。彼時，市場上還沒有次拋的概念，對于小包裝的化妝品大家習慣稱作中小樣。在品類上，洗發水、護發素、水乳霜占中小樣的大頭。
圖源韻斐詩
2010年開始，韻斐詩不斷迎來技術升級。引進韓國設備，開發異形鋁箔袋包、壓實型鋁箔袋，以滿足市場對中小樣產品創新的需求，升級后的鋁箔袋包更方便印刷宣傳文案，且造型更有辨識度，可以說是鋁箔袋包中小樣創新的第一步。
韻斐詩表示，鋁箔袋包中小樣的滲透力很強，無論是CS店鋪，還是商超和專柜，都不難發現其蹤影。不過，它的弱點也很明顯，就是價值感不強，附屬性高，尤其在品牌高端化的當下，這類中小樣的使用場景越來越受限，很難給品牌帶來價值提升。
2017年左右，化妝品市場逐漸有了“次拋”的影子，國內“次拋”類型美妝產品新增備案15個。韻斐詩覺察到市場動向，于當年推出了子彈安瓶系列，以搶占安瓶護膚的高地。
圖源韻斐詩
2018年，次拋化妝品迎來高速增長期，產品備案數急速增長，韻斐詩在當年推出了自主研發的AFP立體鋁箔袋包，在鋁箔袋包的創新上邁出了一大步，同時助推了功效型護膚市場的發展。
從中小樣和次拋的特征來看，兩者有很大的不同：中小樣以小容量為特色，次拋則強調一次一拋；中小樣通常可供多次使用，次拋則僅供一次使用。如果說中小樣設計是賣家思維，那么次拋設計則是買家思維。從中小樣到次拋，小容量化妝品的包裝方式發生了質的改變。
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次拋化妝品未來走向何方？
韻斐詩未雨綢繆
“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照品類來進行，而是按照包裝方式來區分。在韻斐詩，次拋化妝品分為軟包類和硬包類。軟包類次拋采用一體成型的灌包裝方式，包括普通鋁箔袋包、AFP立體鋁箔袋包、泡罩、SPA精華、易折袋、面貼膜、卸妝巾、條包等品類。硬包類次拋有注塑面膜杯、鋁塑杯、安瓶等。”韻斐詩化妝品工廠的總經理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩次拋、AFP立體鋁箔次拋和注塑面膜杯次拋。
圖源韻斐詩
泡罩類次拋作為袋包的升級版開始走入大眾視野，這種包裝方式來源于藥品，大家最常見的膠囊和藥片，就是泡罩式包裝。泡罩化妝品選用可塑性高的膜材，經過機器沖壓、高溫塑形、灌裝內容物、封裝裁切而成。它的立體性強，既美觀又高級。?
圖源韻斐詩
AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。
最先走紅的是次拋原液和精華，隨后，涂抹式面膜也迎頭趕上。最近，彩妝品類也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液、次拋氣墊，這股潮流讓人不難發現，次拋不僅是一種包裝方式，也可以是一種生活方式，尤其適合快節奏的都市生活。
圖源韻斐詩
“在次拋化妝品包裝創新上，我們一直沒停下腳步，市場需求是我們創新的動力來源，基本上每個月我們都有新產品項目立項。”?俞毅表示。“次拋并不是一時熱度，未來2-3年之后，依然會有一個持續性的增長。為此，韻斐詩在次拋產品的創新上，將不僅僅局限于包裝，而是在設備、材料等方面，都將不斷變革，以創造更好的產品。”
當人們越來越注重消費品的便攜性和體驗性時，次拋化妝品的機會就越來越多，作為國內規模最大的次拋代工廠，韻斐詩在2021年創造了5億支的次拋產量記錄，這也從側面證明——次拋化妝品市場未來可期。
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