在截至9月30日的三個月內(nèi)，安德瑪銷售額僅增長2%至16億美元
(資料圖)
作者?| 周惠寧
時隔7個月，安德瑪終于敲定新的領(lǐng)航人選。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國運動服飾集團Under Armour安德瑪在周三發(fā)布聲明宣布Stephanie Linnartz為總裁兼首席執(zhí)行官，任命自2023年2月27日起生效，屆時她將加入董事會。
值得關(guān)注的是，作為安德瑪?shù)牡谌蜟EO，以及運動服飾行業(yè)頭部品牌中的首位女CEO，Stephanie Linnartz并非來自運動服飾行業(yè)。
Stephanie Linnartz于1997年加入全球最大的酒店公司萬豪國際，最新一個職位是集團總裁。任職期間，她通過與體育聯(lián)盟和團隊達(dá)成合作關(guān)系，推動酒店會員忠誠度計劃人數(shù)增長至1.73億。
作為安德瑪?shù)牡谌蜟EO，Stephanie Linnartz并非來自運動服飾行業(yè)
安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank表示，Stephanie Linnartz之所以能從60個候選人中脫穎而出，得益于她在數(shù)字化方面的實力和成功改變?nèi)f豪酒店在線業(yè)務(wù)的成就，她的加入將有助于推動安德瑪實現(xiàn)進一步的提升與突破。
Stephanie Linnartz也在聲明中強調(diào)，安德瑪是一個標(biāo)志性品牌，未來蘊藏著巨大的機遇。根據(jù)合約，上任后她將獲得每年130萬美元的基本年薪和37.5萬美元的一次性簽約獎金，以及165%的目標(biāo)獎金和相應(yīng)股權(quán)獎勵。
不過Stephanie Linnartz加入安德瑪后的任務(wù)并不輕松。運動服飾行業(yè)正處于一個充滿變數(shù)的節(jié)點，全球通脹引發(fā)的高庫存、供應(yīng)鏈混亂以及利潤率受損等問題接連不斷。
除了行業(yè)整體面臨的共同困境，安德瑪自身還在遭受缺少新增長動力的挑戰(zhàn)。Kevin Plank此前在紐約零售聯(lián)合會中直言，在激烈的市場競爭中，安德瑪必須尋求長期的收入增長動力。
在截至9月30日的三個月內(nèi)，安德瑪銷售額僅增長2%至16億美元，凈利潤為8700萬美元。按品類分，安德瑪服裝收入下降2%至10億美元，配飾收入大跌12%至1.11億美元，鞋履收入則大漲14%至3.76億美元。
從功能方面看，安德瑪主攻的領(lǐng)域以跑步和訓(xùn)練為主，在一定程度上也限制了自身的發(fā)展。盡管在疫情前，該品牌試圖在男女裝業(yè)務(wù)中尋找一個平衡點，以更好地滿足女性消費者在運動專業(yè)和個性化風(fēng)格方面的追求，但至今沒有取得太大成效。
分析師認(rèn)為，在越來越精明的消費者面前，作為一個優(yōu)質(zhì)的專業(yè)運動服飾品牌，安德瑪要想實現(xiàn)更大突破不能只把目光投向消費者需要的產(chǎn)品，而是要走在消費者前面，超過他們的預(yù)期，但市場留給它的時間不多了。
或許是為更好地迎接新開始，安德瑪今年5月公布了建立新全球總部的計劃，將打造一個集消費者購物、運動員試用產(chǎn)品以及運動場所為一體的綜合場館，預(yù)計可容納1500名員工。去年該品牌還新設(shè)立首席客戶官職位，由Massimo Baratto擔(dān)任。
今年10月，安德瑪宣布David Baxter為美洲區(qū)總裁，Mehri Shadman為首席法務(wù)官兼公司秘書。David Baxter于2020年加入安德瑪擔(dān)任美洲批發(fā)業(yè)務(wù)高級副總裁，還曾擔(dān)任過adidas美國運動部門副總裁，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。
另有消息人士透露，安德瑪將向NBA球星斯蒂芬·庫里開出價值超過10億美元的終身合約，雙方目前的合作關(guān)系將于2024年到期。斯蒂芬·庫里本人也在采訪中提到，這份終身代言合約已經(jīng)接近于完成簽訂。?
分析人士指出，若該筆協(xié)議最終達(dá)成，斯蒂芬·庫里將成為繼艾弗森之后，歷史上第六位擁有運動品牌終身合同的球員，而在現(xiàn)役球員中，獲此殊榮的NBA球星除庫里以外，僅湖人隊球員詹姆斯一人，后者曾于2015年與Nike簽下終身合約，外界普遍猜測該合約價值與庫里此次與安德瑪簽下的合約相當(dāng)。
深有意味的是，除了安德瑪，其他運動服飾品牌也處在變革邊緣。
adidas和Puma同樣于近期作出了更換CEO的決定。執(zhí)掌Puma近十年的Bjorn Gulden將于明年1月1日正式接管adidas，Puma則已任命首席商務(wù)官Arne Freundt為Bjorn Gulden的繼任者。
至于在今年趕超adidas成為全球第二大運動服飾集團的lululemon，杰富瑞分析師在最新報告中指出該品牌正面臨增長天花板。數(shù)據(jù)顯示lululemon的促銷活動正變得越來越頻繁，11月平均折扣同比上漲約470個基點。
此外，lululemon第三季度庫存同比增加85%，男裝業(yè)務(wù)連續(xù)第五個季度增長放緩，也反映該品牌的增長缺乏后勁，在五年內(nèi)將男裝業(yè)務(wù)翻倍的目標(biāo)將是一項艱巨的任務(wù)。
安德瑪一直對標(biāo)的全球最大運動服飾品牌Nike雖然依舊穩(wěn)坐金字塔頂，卻也疲態(tài)漸顯。在截至11月30日的三個月內(nèi)，Nike集團銷售額同比大漲17%至133億美元，毛利率下滑至42.9%，凈利潤僅增長2%至13億美元。
按品牌分，Nike品牌收入大漲18%至127億美元，Converse增長5%至5.86億美元。雖然Nike在財報后的電話會議中表示，隨著折扣策略的生效，庫存峰值已經(jīng)過去，但期內(nèi)的庫存仍同比增加了40%以上，這意味著Nike在本季度會繼續(xù)降價。
整體來看，市場擁抱變化，安德瑪又一個彎道超車的機會或許已經(jīng)出現(xiàn)。Kevin Plank直言，經(jīng)過五六年的過渡期后，公司將把目光投向更長遠(yuǎn)的發(fā)展，重點會放在數(shù)字化、產(chǎn)品和品牌上。
分析人士則對Stephanie Linnartz能否適應(yīng)運動服飾行業(yè)的激烈競爭以及能否復(fù)制她在酒店業(yè)的成功經(jīng)驗感到擔(dān)憂，認(rèn)為投資者在短期內(nèi)會持觀望態(tài)度。
鑒于大環(huán)境仍充滿不確定性，安德瑪將2023財年收入預(yù)期下調(diào)至低個位數(shù)增長，而此前的預(yù)期是增長5%至7%。截至周四收盤，安德瑪股價下跌2.32%至9.67美元，市值約為44億美元。
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