首頁 行業 活動 項目 快訊 文娛 時尚 娛樂 科技 汽車 綜合 生活

    “健康營銷”風起!美妝品牌打開新地圖_環球視訊

    2023-01-04 18:48:30 來源:騰訊網

    新思路來了。

    在日趨內卷的美妝行業,品牌營銷依然是企業需要面對的重要課題。


    【資料圖】

    如今,越來越多的年輕人回歸理性消費,不再盲目跟風購買美妝產品,而是全面了解產品成分、功效等。品牌方單純的依靠流量、打造營銷噱頭的時代也早已成為過去式,不少品牌著眼于產品基礎上的精準營銷,持續占領消費者心智。

    從過去幾年間來看,強調用戶信任、信息增量、引發共鳴的“健康化營銷”受到了越來越多品牌青睞。那么,于美妝品牌而言,健康化營銷還有哪些新玩法?

    作為丁香園旗下品牌營銷公司,dmc(大麥茶)給國產品牌打開了一種營銷思路。近日,dmc發布了國貨賦能計劃“一起大麥茶”,首期聯手13家品牌打造《國貨請回答》項目,助力國貨美妝玩轉內容營銷。

    01

    優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

    以“健康”為營銷錨點

    丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》顯示,2021年人們平均存在4.8個健康困擾,排在前三位的分別是情緒、身材和皮膚問題。而根據此前的調查數據,“皮膚狀態不好”已連續兩年成為國民排名第二的健康困擾。

    近年來,隨著國民健康意識的提升,消費需求逐漸呈現出健康化趨勢。譬如,在選購美妝產品時,安全性、有效性成為年輕消費者關注的一大重要因素,而經過第三方權威機構認證、有著專業背景的美妝品牌,往往更容易獲得消費者信賴。

    與之對應的是,品牌在營銷上也更加聚焦于健康化的內容營銷。諸多品牌開始探索新的營銷玩法,強調美妝產品“健康”賣點的同時,不斷提升品牌專業化形象。而揣著“健康”這張王牌的丁香醫生,由此吸引了不少美妝品牌。

    依托丁香園的強大資源,dmc顯現出了獨特優勢。據了解,作為丁香園旗下品牌營銷機構,dmc僅在專業醫生資源方面,就簽約了800+醫學、營養、教育方面的專家作者及1000+審稿委員會專家,其中95%醫學專家為三甲醫院主治及以上級別,能夠為品牌帶來強有力的專業賦能。

    圖源丁香醫生

    在dmc主辦的品牌成長計劃“一起大麥茶”中,首期便是以“健康國貨”為關鍵詞,挖掘具備健康心智的出色國貨品牌,共同打造《國貨請回答》品牌聯動項目。在此過程中,dmc通過專業的科學審核團隊和專家背書,為國貨品牌提供產品層面賦能,并為健康易感消費者與品牌搭建溝通的橋梁。

    據悉,《國貨請回答》項目自上線以來,已有超過70個品牌咨詢溝通,經過層層篩選,此次有13個品牌成為首期“一起大麥茶”健康國貨品牌,涵蓋了美妝個護、母嬰、食品、服飾、電器等不同類目。其中,個護領域包括了韓后、花至、綻妍、詩膚理、溪上,母嬰領域則有戴可思、愛益森。

    02

    優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

    整合價值500萬資源

    賦能國貨美妝

    作為dmc健康國貨賦能計劃的第一期,《國貨請回答》項目就吸引了眾多美妝品牌關注,這并非偶然。

    據了解,在《國貨請回答》項目中,丁香園dmc投入了價值500萬的域內外渠道資源及專家資源,以期從健康心智賦能、流量扶持、專業背書等方面為優質健康品牌加碼。具體而言,其對國貨美妝的賦能主要體現為兩點:

    其一,搭建行業專家與品牌交流場,為產品提供專業背書。

    dmc《國貨請回答》通過線上會議的形式,為品牌搭建交流場所,邀請行業專家與品牌方建立聯系與交流,共同探討健康產品的未來發展。同時,通過直播的方式傳播給更多專業人士,進一步為國貨產品提供專業背書。

    譬如,12月21日,《國貨請回答》邀請到了13家品牌中從事管理、市場、產品、開發等不同職能的角色,以及來自皮膚科、眼科、消化科等領域的12位醫生專家,在線上開展一場深度的閉門交流。在個護專區交流會上,品牌方結合消費者的使用場景,就品牌如何打造技術、成分等方面的差異化,如何讓品牌理念深入消費者內心等問題,與專家進行討論。針對上述問題,專家為品牌營銷提供了專業診斷與建議。

    其二,通過趣味媒介形式鏈接消費者,進一步擴大品牌聲量。

    具體而言,dmc整合專業人士的建議及品牌方相關產品資料,搭建H5頁面,圍繞消費者可能遇到的健康話題展開討論。于12月29日上線的“健康問答機”H5,正是由健康場景議題、dmc科審團隊評鑒、專家體驗等內容組成。比如,當用戶點擊“面膜也能凍干了”的詞條,會自動跳轉到X.SHANG溪上秘罐修護凍干面膜產品頁面,其內容包含了丁香醫生科審團隊對相關產品的科學評估意見、專家評議團對產品的打分和專業點評,以及專家親自體驗產品的視頻等。

    圖源丁香醫生

    與此同時,dmc還制作了“dmc一起大麥茶”和品牌方的聯合創意海報、專家背書海報,通過有趣的賣點提煉,幫助品牌實現精準曝光。此外,dmc還將借助丁香自媒體的獨有優勢資源,通過單篇內容深度詮釋產品,為消費者提供更多的產品信息參考,助力品牌進一步出圈。

    左右滑動查看更多?圖源丁香醫生

    整體來看,借助上述多元化、趣味性的營銷方式,dmc在品牌、用戶、專家這三者之間搭建起鏈接的橋梁,幫助品牌對接專家資源的同時,鏈接有健康消費升級需求的人群,既夯實了產品健康價值,讓消費者對國貨產品有更深的了解和信任,也進一步擴大品牌聲量。

    03

    優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

    提供全鏈路營銷解決方案

    “隨著消費需求升級,美妝品牌將邁入產品健康化、營銷健康化的時代。” 早在2021中國化妝品年會上,丁香醫生商務總監路欣就曾如是說道。

    近年來,新銳國貨美妝如雨后春筍般涌現,不少品牌憑借著差異化產品在市場中成功突圍。然而,在流量見頂、行業內卷、監管收緊的當下,如何持續占領用戶心智,成為品牌面臨的一大挑戰。

    在“酒香也怕巷子深”的時代,品牌除了要打造優質產品外,好的營銷內容同樣不可或缺。在此背景下,丁香園為諸多美妝品牌提供了一種選擇。丁香健康營銷戰報顯示,dmc2021年已為超過70家客戶達成專家類商業合作,全年合作項目曝光已超過30億。

    背靠丁香園的專業基因及資源優勢,dmc選定“健康營銷”賽道,在專注健康營銷和健康消費人群的過程中,為諸多品牌提供專業的全鏈路營銷解決方案,也讓更多品牌被看見。

    事實上,在美妝領域,dmc此前合作的成功案例并不鮮見。以雅萌為例,為幫助消費者甄別美容儀市場的營銷亂象,填補消費者與產品之間的品類信任鴻溝,dmc以“科技抗衰 專業鑒證”為主題,結合三甲醫院皮膚科主任醫師、dmc簽約專家袁超老師與另外兩名專家撰寫了《家用美容儀9大挑選建議》,并與50位專家達成共識,推出了具備行業權威認證的產品挑選建議;

    在與菲洛嘉合作中,dmc針對當下年輕人熬夜的普遍情況和由此帶來的黑眼圈困擾,為品牌打造了一支以“熬夜自由不懼黑”為話題的視頻,邀請袁超老師出境,從專業角度詮釋產品機理。該視頻推出后瀏覽量高達216萬次。

    此次的《國貨請回答》,則是dmc的一次全新嘗試和探索。“打造《國貨請回答》的初心很簡單,我們希望通過dmc在健康營銷領域的多年沉淀與優勢資源,幫助優質的健康國貨品牌更好地與用戶溝通,獲得市場認可,也幫助大眾發現那些從未關注過的健康國貨,助力供給側和需求側實現匹配雙贏。”丁香園dmc總經理呂妍如是說道。

    相關閱讀

    END

    上一篇:熱點!CALVINLUO X ZARA 全新聯名合作系列即將釋出

    下一篇:彭小苒:憧憬世界,治愈自我:環球快資訊

    責任編輯:

    最近更新

    點擊排行
    推薦閱讀

    日韩亚洲Av人人夜夜澡人人爽| 亚洲日韩av无码中文| 亚洲中文字幕无码一久久区| 亚洲高清中文字幕| 精品国产日韩亚洲一区91| 亚洲国产成人久久综合一| 亚洲第一区在线观看| 亚洲福利电影一区二区?| 国产亚洲精午夜久久久久久| 国产成人亚洲精品| 国产亚洲大尺度无码无码专线| 亚洲成a人片在线观看国产| 在线观看亚洲免费| 2017亚洲男人天堂一| 亚洲国产成人久久精品动漫| 亚洲成人在线网站| 亚洲综合无码一区二区三区| 亚洲综合区图片小说区| 亚洲国产综合第一精品小说| 国产亚洲精品va在线| 成人亚洲网站www在线观看| avtt天堂网手机版亚洲| 亚洲综合伊人制服丝袜美腿| 涩涩色中文综合亚洲| 亚洲女女女同性video| 亚洲国产精品无码观看久久| 亚洲国产成人综合| 亚洲va在线va天堂成人| 亚洲色偷精品一区二区三区 | 亚洲色成人四虎在线观看| 亚洲JLZZJLZZ少妇| 亚洲av乱码一区二区三区香蕉 | 中文亚洲成a人片在线观看| 久久综合亚洲色hezyo| 亚洲va中文字幕无码| 亚洲综合网站色欲色欲| 亚洲AV人无码综合在线观看| 亚洲综合色婷婷七月丁香| 国产AV无码专区亚洲Av| 精品亚洲aⅴ在线观看| 亚洲综合校园春色|