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    又一韓妝巨頭離場,中國女孩的錢不好賺了-世界簡訊

    2023-01-09 12:57:35 來源:騰訊網

    曾經大火的韓妝品牌

    正在走下坡路??

    你上一次買菲詩小鋪,是什么時候?


    (相關資料圖)

    這個曾經火遍街頭小巷的韓妝平價彩妝品牌,近期注銷了旗下多家公司,逐步退出中國市場。

    線上旗艦店雖然還在正常運營,不過經營者早已易主。

    菲詩小鋪成立于2003年,是最早進入中國市場的韓妝品牌之一。記得我讀大學那會,幾乎每個女生宿舍都有菲詩小鋪的影子。它憑借“便宜大碗”,俘獲了不少年輕人的心。

    《來自星星的你》中的“都教授”金秀賢、演員裴秀智,都曾是它的代言人。

    雖然已經很多年沒買過它的產品,可看到它注銷公司的消息時,還是有些意外。

    不過仔細想想,那些陪伴過我們青春的產品,或許并不適合現在的自己。

    二十多年來,從風靡一時到悄然落幕,菲詩小鋪都經歷了什么?

    01

    憑低價圈粉

    性價比高

    90后小雪曾是菲詩小鋪的忠實粉絲。

    她用的第一瓶水乳,是大學時買的,磨砂玻璃瓶的金盞花套裝。那是當時的網紅產品,包裝小清新,價格親民,保濕效果也不錯。

    干皮的她臉一到冬天就干燥起皮,她習慣用保濕水在臉上濕敷、涂抹。空瓶之后,瓶子舍不得扔掉,還用來插花。

    那時,家里給生活費不多,刨除日常開銷,剩下的錢買不起貴的護膚品。面對眼花繚亂的瓶瓶罐罐,她總會反復衡量性價比。

    菲詩小鋪的大部分產品價格不過百,且常年有折扣,對學生黨來說非常友好。小小一瓶能用好幾個月,就算萬一不合適,閑置了也不會心疼。

    “韓劇必備,女主同款,閃閃亮亮,誘人斬男”的宣傳,總能戳中她的愛美之心。

    店里上新快、顏值高,每次逛街時,小雪和朋友從不會空手而歸。從護膚品到彩妝,菲詩小鋪幾十元的水乳、眉筆、眼線,漸漸占據了她的書桌一角。

    一有空,她就和室友興致勃勃地研究韓劇中女主的妝容,在自己臉上捯飭。

    不到100塊錢就能擁有明星同款,讓她覺得離偶像又近了一步。她至今記得有個網紅隔離霜,跟室友一人一支拼單,單價不過19塊錢。

    但不知道從什么時候起,她們有了更多選擇,不再回購了。她說:“可能是上班后,覺得應該對自己好一點,所以把目光投向貴的品牌上。”

    由奢入儉難,用過更好的化妝品后,就很難再回去了。

    02

    一年開100多家店?

    靠韓劇和營銷走紅

    2006年,菲詩小鋪正式進駐中國市場,第一家門店開在北京西單大悅城。

    剛開始,菲詩小鋪在中國設立了南北兩個代理商,但隨著雙方競爭加劇,阻礙了品牌的發展進程。2013年,雙代理制度畫上句號,由佛山一家代理商負責中國地區門店的銷售。

    這是這一時期,菲詩小鋪迎來發展巔峰,一年時間內開了100多家店,靠著韓劇熱走紅。

    《來自星星的你》大火后,它很快簽下金秀賢作為中國區新代言人,還在上海舉辦粉絲見面會。

    金秀賢現場分享自己的護膚心得,安利菲詩小鋪“芒果籽系列產品”,這一系列產品一下子大賣。

    之后,它又簽下“國民初戀”裴秀智。她在韓劇《任意依戀》中帶火了RD02色,高色彩飽和度的唇色襯托得她愈發白皙,很有少女感。

    還有一款水光無瑕氣墊修顏乳,也是被她帶出圈的,一度被稱為“初戀氣墊”或“秀智氣墊”。

    除了邀請當紅偶像代言,菲詩小鋪還玩轉跨界合作。

    它和迪尼斯合作的氣墊,包裝甜美可愛,一下子喚起人們的童年回憶。

    和可口可樂合作的“可樂彩妝”,自帶可樂香氣,個性十足。

    它也是最早開始做直播的品牌之一,2016年限量版氣墊BB霜剛上線時,就請來魏晨直播。

    直播剛5分鐘,觀看人數就突破了200萬,一小時就賣出30000支BB霜,一時風頭無二。

    03

    韓妝濾鏡不再

    接連退場

    菲詩小鋪是最早進入中國市場的韓妝品牌之一,有過高光時刻,也有過低谷期。2017年,是它在中國市場由盛及衰的轉折點。

    一方面,是受中韓關系和限韓令的影響,中國消費者對韓國產品的好感斷崖式下跌;另一方面,海外代購及假貨也給業績帶來干擾。

    內憂外患之下,它試過用降價來挽回消費者,也試過從單一品牌變成化妝品集合店Nature Collection,但收效甚微,只能不斷關店,減少虧損。

    2018年,位于武漢的一家菲詩小鋪門店,情愿支付昂貴的違約金,也要提前結束經營。同期,上海、成都多家門店撤鋪。

    它的線上店,也由菲詩小鋪上海公司變更為上海麗人美妝電子商務有限公司,后者是美妝代運營企業麗人麗妝旗下100%控股子公司。

    其實,像菲詩小鋪這樣走下坡路的韓妝品牌不在少數。

    去年1月,悅詩風吟傳出大規模閉店的消息,門店數由巔峰期的600多家縮減至140家左右;

    2月,赫妍宣布已陸續關閉中國線下門店;

    3月,ETUDEHOUSE伊蒂之屋關停中國所有線下門店;

    在高性價比的國貨和國際大牌的夾擊下,韓妝品牌身上的濾鏡被打破,競爭力日益下降。

    再加上美妝市場更新換代本來就快,這幾年花西子、完美日記、薇諾娜等國貨新品牌的崛起,搶占了一定市場份額。

    就拿去年雙11來說,日韓品牌淡出前十榜單,國貨品牌排名攀升。珀萊雅、薇諾娜在美妝榜上,分別位居第五、第六。夸迪和自然堂的業績,也擠進前二十。

    品牌浮遷背后,是人們消費觀的變化。現在很多年輕人不再樂此不疲地收集明星同款,反而個個成為“成分黨”,研究護膚品的保濕、抗皺功能,彩妝的遮瑕、上色效果。

    韓妝品牌祛魅之后,產品優勢并不突出。

    從來都沒有一路長紅的品牌,也沒有一成不變的消費者。你方唱罷我登場,或許本身就是美妝市場的常態。

    文/Silence欣

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