2023年，做好準備沖到實體店里“報復(fù)性消費”了嗎？
過去一個月，ETRO先后在國內(nèi)開設(shè)五家精品店鋪，如此加速度的門店背后離不開品牌年輕化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
(資料圖)
ETRO成都遠洋太古里旗艦店
如何年輕化？選一個年輕人都熟悉的面孔來代表品牌無疑是最直接的方式，ETRO和“帶貨女王”楊冪達成一致。
2021年9月12日，ETRO官宣楊冪擔任全球代言人，這讓本在國內(nèi)偏小眾的奢侈品牌ETRO以黑馬之姿進入大眾視野。
帶貨實力顯而易見：《花少》的路透是上午出的，同款是下午沒的。
也難怪說楊冪是內(nèi)娛開天辟地的帶貨存在。
冪式穿搭為ETRO帶來了1＋1＞2的非凡效果，她的“時尚冪訣”也誕生了無數(shù)爆款。
那些年穿火的爆款
還記得2014年前后，時髦女孩基本人手一雙SW過膝靴的盛況嗎？相比較5050，楊冪更愛女人味十足的后綁帶款，此時她帶貨王的身份“嶄露頭角”。
冰天雪地的季節(jié)里，所有女生露著腳脖子從不覺得冷，因為楊冪這么穿很美麗……這波“媽見打”穿搭可以說是冪姐坐實穿搭女王身份路上引領(lǐng)的又一潮流。
去年，紅極一時的夏日打底衫疊穿不僅讓更多人get到有效防曬，也一度讓Marine Serre月亮打底衫售完無補。
作為風格挖掘機，冪姐的衣櫥不斷更新品牌：從早年的Vetements、ADER ERROR、We11done到時常出入BM實體店的辣妹風……咱就說，時髦女孩的收藏夾里總得有幾張冪姐街拍才到位。
圖片來自微博@Mercury水星記·楊冪
圖片來自微博@MISSING|楊冪
品牌愛，有原因
通關(guān)之路上，“下衣失蹤”的玩法同樣功不可沒。早在16、17年，楊冪就啟用了這一穿衣秘籍，沿用至今既顯腿長又顯腿瘦，甜酷街頭感十足。
圖片來自@CrescentMI·楊冪·
Legging、騎行褲也頻繁被楊冪套入“下衣失蹤”中，Calzedonia代言人身份與穿搭品質(zhì)巧妙兩手抓。
讓“品牌爸爸”看了笑瞇瞇的操作還有禮服配板鞋的玩法。
那時，楊冪作為Adidas代言人，已經(jīng)不僅限于街拍場上帶貨了。華麗的大禮服與球鞋碰撞在一起，輕松舒服不說，還顯得清新有態(tài)度。這樣盡職盡責的代言人，誰不想捧在手心呢？
越來越多時裝品牌在楊冪的代言下有了新的面貌：Crocs洞洞鞋可以是甜酷的、MO&Co.也能是少女叛逆的。
保持風格輸出
能夠在街拍場上“做自己”，這可能就是“楊冪沒有頂奢代言”的答案。畢竟只有拒絕大牌的排他困擾，才能做到真·不設(shè)限。
楊冪是不折不扣的CHANEL迷妹，無論是最新季的限量款還是中古款，都被她收入麾下，各種中古街拍甚至帶動了二手包大火的潮流。
圖片來自微博@CrescentMI·楊冪·
買包無需糾結(jié)，喜歡就能all in：CELINE、GUCCI、PRADA、VALENTINO……各式各樣的新款手袋被她自如運用在搭配之中，也讓她在拍攝封面大片的時候可以更清晰地展示個人魅力，各種大牌混搭在她身上還是標志性的“冪式帶貨”。
楊冪之所以可以成為帶貨女王，除了自成一派的穿衣風格，還得益于時代的東風。十年前，時尚街拍風生水起，機場成為明星展現(xiàn)時尚魅力的新秀場，再往前回顧，互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達的年代，則是紙媒承擔了大部分時尚挖掘的工作。
元老級時尚博主章小蕙便是代表之一。
4歲逛連卡佛，12歲在東京小店尋寶，15歲翻閱各大時尚雜志……早在2005年接受采訪時，章小蕙就說噴香水是女人最能迷惑人的做法，并介紹了在亞洲還相當冷門的祖瑪瓏香水。
富養(yǎng)下的成長經(jīng)歷讓她對時尚有著獨到見解，章小蕙的吃穿用被香港名媛們追著求同款：“飯可以不吃，衫不可以不買”，名貴的Cashmere圍巾也是由她一手帶火。
后來生活拮據(jù)她也毫不氣餒，利用自己獨特的優(yōu)勢，不僅在時尚雜志開設(shè)專欄做分享，還在沒有代購的年代開創(chuàng)了海淘掃貨的先河。
如果說章小蕙是主動帶貨，那王菲則是被動成為“帶貨OG”。
回看90年代，咱們天后的專輯封面和演出造型套套都是可圈可點的前衛(wèi)扮相，甚至可以看到Maison Margiela、Vivienne Westwood、Ann Demeulemeester等新季服裝上身。
1997年專輯封面上的這件拉鏈褲甚至是Alexander McQueen還在圣馬丁讀書期間的作品，造型團隊挖掘時尚的眼光真的很絕。
你以為只有如今小眾前衛(wèi)的穿搭才是菲姐玩剩下的，殊不知，一向以清冷掛出圈的王菲在街拍場上卻是實打?qū)嵉膭?wù)實主義者。
Longchamp餃子包、Goyard托特包、Jan.Sport雙肩包都在她上身后紅極一時，時至今日，依舊是不過時的基礎(chǔ)款首選。
除此之外，BV編織紋、Maison Margiela棉被羽絨服、CELINE性冷淡風都被王菲在國內(nèi)穿出了更高影響力。
帶貨方面前有OG，后也一定會有來者，不過方式大有不同。
隨著自媒體的興起，新晉小花靠私服殺出血路。波士頓留學間，歐陽娜娜的ootd、vlog成為時髦人士的綜藝代餐，也順勢帶火了明星玩自媒體的潮流。
如今各路美少女也找到了自己賽道，白百何、朱珠、楊采鈺等風格迥異的女明星著重展示自己與眾不同的穿搭風格，林允、王菊則在美容美妝這條賽道一騎絕塵。
不過當明星帶貨與流量、商業(yè)價值直接掛鉤，比起章小蕙純粹得不能再純碎的“真看真買真推薦”以及王菲的勇立先鋒潮頭，那些頻繁出現(xiàn)在社媒圖文中的愛用甄選，顯然需要認真種草，謹慎拔草。
時尚更迭永不停歇，穿出屬于自己的風格，東風自來。那些年因為明星同款而剁手的單品，是依舊受寵還是躲在你的衣柜積灰呢？
圖片來源：品牌 / 新浪微博
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