1 月 28 日，Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成為 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān)，由其創(chuàng)作的第一場品牌時裝秀，將于 9 月份在米蘭時裝周亮相。相比較近幾年各大奢侈品牌青睞的個人創(chuàng)意標識強烈的明星設(shè)計師，這位得到“奢侈品領(lǐng)域最具影響力職位之一”的設(shè)計師，或許在產(chǎn)業(yè)外人士看來，顯得有些“默默無聞”。
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從 Prada 開始，De Sarno 擁有過多家意大利奢侈品集團的任職經(jīng)驗，他在 LinkedIn 的信息顯示，在 Dolce & Gabbana 擔任女裝針織 / Jersey 系列首席設(shè)計師一年半后，De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今，加入 Gucci 前，他擔任 Valentino 男裝和女裝系列的時裝總監(jiān)。
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 在一則公開聲明中表示：“Sabato De Sarno 曾與多家意大利著名奢侈品牌有過合作，我確信，通過他對 Gucci 獨特遺產(chǎn)的深刻理解和解讀，他將以獨特的眼光帶領(lǐng)我們的創(chuàng)意團隊，譜寫激動人心的新篇章，并鞏固其在時尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)威地位。”
開云集團董事長兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 也發(fā)言稱：“在 Sabato De Sarno 的創(chuàng)意掌舵下，我們相信 Gucci 將繼續(xù)通過全新系列詮釋時尚文化，并為現(xiàn)代奢侈品領(lǐng)域帶來獨特的當代視角。”
通過兩位品牌及集團高層的公開發(fā)言不難看出，對 Gucci 經(jīng)典美學傳承的重視，在這一全新任命消息中被反復提及。
不可否認，Alessandro Michele 鮮明的個人創(chuàng)意標識、及大刀闊斧的品牌美學革新，曾一度大幅提升了 Gucci 的影響力以及營收業(yè)績，但三年后，Alessandro Michele 為 Gucci 創(chuàng)造的視覺“奇觀”似乎開始“失效”，“審美疲勞、業(yè)績疲軟”等質(zhì)疑聲一直在產(chǎn)業(yè)內(nèi)環(huán)繞。
因此，在品牌傳承語境內(nèi)創(chuàng)新求變，或許才是奢侈品牌在自身經(jīng)典美學、與新銳創(chuàng)造力之間尋找平衡點的正解。
對于 Gucci 來說，將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向旅行領(lǐng)域，也進一步證明著這一點。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奧諾雷大街開幕，這個面積達 2000 平方英尺的零售空間，是 Gucci 第一家專門銷售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示：“這家精品店代表了我們戰(zhàn)略的下一階段 —— Gucci Valigeria 是對我們佛羅倫薩根源和永恒工藝的有力體現(xiàn)，這是 Gucci 的遺產(chǎn)之一。”
置于更大范圍的時尚產(chǎn)業(yè)，這一戰(zhàn)略方向同樣在得到一次次驗證。在如何處理品牌文化傳承和設(shè)計師個人創(chuàng)意的平衡上，Bottega Veneta 作出了相似的選擇 —— 重塑品牌美學的 Daniel Lee 離職，Matthieu Blazy 在他的首個系列上讓品牌標志性的 Intrecciato 編織皮革強勢回歸，并淡化了前任創(chuàng)意總監(jiān)所創(chuàng)造的美學風格。
在 WWD 的服裝和零售業(yè) CEO 峰會上，Bottega Veneta 的首席執(zhí)行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也稱贊 Matthieu Blazy 擁抱了該品牌“非凡工藝”的傳統(tǒng)，并挑戰(zhàn)其 Montebello 皮具工坊的工匠們推動技術(shù)達到新的極限。?
洛杉磯潮牌 Rhude 創(chuàng)始人兼設(shè)計師 Rhuigi Villase?or 就任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)時，品牌首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto 也曾表示：“他對 Bally 品牌歷史以及瑞士文化的深度理解是在未來推動品牌必備的因素。”
對于 Salvatore Ferragamo 的新任創(chuàng)意總監(jiān) Maximilian Davis，F(xiàn)erragamo 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 表達了這樣的期待：“通過他感性的當代視角，他將為這個以創(chuàng)造力、工藝、精致和卓越人文價值觀為傳統(tǒng)的品牌寫下激動人心的新篇章。”
與此同時，Gucci 任命新任創(chuàng)意總監(jiān)也引發(fā)了時尚產(chǎn)業(yè)的一系列質(zhì)疑和討論 －－ 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的時裝設(shè)計工作外，看似并未擁有過豐富的奢侈品牌工作履歷，也未曾執(zhí)掌過創(chuàng)意大權(quán)，Gucci 委以重任是否是一步險棋？
相比較過去幾年從內(nèi)部提拔創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌人事任命傳統(tǒng)，Sabato De Sarno 與 Gucci 之間的“陌生”，對于正處轉(zhuǎn)型期、并且備受市場與資本方矚目的 Gucci 來說，或許并不算得上一次安全之舉。
置于更大范圍的時尚產(chǎn)業(yè)而言，頻繁的創(chuàng)意總監(jiān)換任、或者“客座設(shè)計師”的流動創(chuàng)意模式，也似乎已成常態(tài)。未來，對于奢侈品牌來說，“創(chuàng)意總監(jiān)”是否還重要？流動性是否也會為時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意美學帶來更大的同質(zhì)化風險？
對于 Gucci 來說，轉(zhuǎn)變是必然。對于時尚產(chǎn)業(yè)而言，未知，是另一種必然。
在當下的奢侈品行業(yè)，一任創(chuàng)意總監(jiān)、一次商業(yè)決策，只是時代更迭中的一個短暫表現(xiàn)，未來，文化傳承與商業(yè)系統(tǒng)之間的持續(xù)摩擦和平衡，是否也會成為時尚產(chǎn)業(yè)恒久的魅力所在？WWD
撰文Lee
編輯yalta
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