消費者對健康的投入迎來前所未有的增長勢頭。全球健康研究所(Global Institute of Wellness)的數據顯示，到 2025 年，全球健康市場的規模預計將達到 7 萬億美元，個人護理和美容將成為其中最大的領域。
受疫情影響，消費者對健康的態度發生了巨大的變化，市場研究公司 Wakefield Research 2022 年的一份報告指出，超過一半的美國人每周至少進行一次預防性健康項目。
同時，麥肯錫公司指出，隨著消費者積極主動地尋求相關產品和服務，他們也在期待更多功能的選擇，從而能夠在日常生活中獲得最高效率和最大程度的便利。比如，穿戴設備 Oura 指環就可以提供一系列關于睡眠、心率等指標的健康信息，類似這樣的產品很可能會憑借其多維功能而越來越受歡迎。
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隨著消費者的需求不斷增長，對健康產品的訴求更加多樣化，健康產業也迎來了高速增長的機遇，而以下六大細分領域可能將成為 2023 年健康產業的主要驅動力。
由于人們開始關注健康的各個方面，過去幾年市場迎來了健身熱潮。然而，消費者的健康習慣在新冠疫情期間發生了變化，健身房會員數和健身房上課的人數正在慢慢恢復到疫情前的水平，與此同時，消費者也熱衷于數字健身平臺。
NPD 集團副總裁兼高級體育產業顧問 Matt Powell 此前告訴 WWD，消費者正在尋求“靈活性、易得性和多功能性”。像 Melissa Wood-Tepperberg 這樣的短視頻創作者正在通過簡短實用的健身和健康內容不斷擴展他們的平臺。
體育與健身行業協會（Sports & Fitness Industry Association）的一份報告稱，人們需要一些能夠同時照顧到身心健康的鍛煉——比如瑜伽和散步，在健身中建立身心聯系也變得十分關鍵。
過去幾年，健康市場出現了一大批定位更年期客群的新品牌：比如 Womaness、Pause Well-Aging、Wile、Stella Via 和 Stripes by Naomi Watts 等等。WSL 戰略零售公司首席執行官 Wendy Liebmann 表示，預計到 2025 年將有 10 億人進入更年期，這一趨勢仍會持續存在。
“有很多人，包括名人和普通人開始涉足這個領域。大家已經開始討論更年期這個話題了。”她說道。
零售商們也注意到了這一點，比如 Ulta Beauty 舉辦了一個旅行式教育項目“積極更年期之旅”，與 Womaness 一起在“更年期宣傳月”期間向消費者傳播與此相關的信息。
Liebmann 同時表示，隨著一系列獨立品牌涌現，醫療行業和一些大公司可能會開始投資或支持這一領域，比如 Amyris 就協助開發了 Stripes 品牌。
在消費者看來，營養補劑既方便又親民，可以全面提高身體的健康水平，這也因此成為了健康產業中的一個重要品類，其中，軟糖形式的營養品受到熱捧，與此同時，各大品牌也在嘗試其他形式的營養補劑。
“維生素和礦物補劑這樣的產品正在以許多其他的形式出現，比如沖劑、營養棒、粉末等，”Liebmann 說道，“尤其是年輕的消費者，雖然他們仍然接受口服維生素這種傳統形式，但他們也想嘗試以各種不同的、簡便便攜的方式來攝入維生素。”
各大品牌也響應了這一需求：Sourse 選擇了巧克力，Kindroot 采用了含片形式，Glow Beauty Fuel 將產品包裝成美味的營養棒，而 8Greens 則將其包裝成棒棒糖。
此外，消費者也偏向能夠提供量身定制的選擇，比如 Nutrafol 的定制生發補劑、Musely 的個性化護膚方案、Olly 的睡眠軟糖或 Heights 有益于大腦健康的補劑，Spins 的數據顯示，能夠改善情緒的維生素增長了 43%。
Liebmann 解釋說道：“在未來一年左右的時間里，我們將看到健康產業出現一系列新的技術、服務或工具，因為人們希望去探索如何才能達到身體健康的目標。在商場或臨街店鋪，這類服務正在擴張，到 2023 年，這樣的服務會更多。”
從 Remedy Place 的冰浴到 Sephora 的海菲秀(HydraFacial)，再到遍布各個角落的新型“快速美容吧”，健康服務在不斷擴張。而投資者也關注到了這點，去年 12 月，美容機構 Heyday 獲得了 1200 萬美元的 B 輪融資，而上月主打“30 分鐘美容”的 Glowbar 獲得了 1000 萬美元的 A 輪融資。消費者的消費意愿推動了美容健康服務的增長，根據麥肯錫的數據，大約 45% 的消費者打算明年在相關的線下或線上服務上花費更多。
隨著可穿戴設備不斷發展，消費者已可以隨時知曉自己的身體狀況，了解幾乎涵蓋了所有細枝末節的數據。在 Fitbit 和 Apple Watch 大受歡迎之后，如今這類產品的設計更加精致，技術更新迭代，操作也更加便捷。Grand View Research 的數據顯示，到 2030 年，這類產品的全球市場規模預計將達到近 2000 億美元。
各大品牌都以獨特的產品來趕上這一趨勢。Therabody 的 SmartGoggles 可以同時用作眼罩和按摩器；Nowatch 的無屏智能手表稱其可以提前一小時就預測到壓力；Nix 的 Hydration Biosensor 可以跟蹤鍛煉時的水分水平；而 Whoop 則與 Oura 類似，通過一個低調時尚的腕帶來追蹤健康數據。
健康當然是一個充滿創新的領域，但久經考驗的老方子則永遠不會過時。
“我認為在某些方面，新事物其實還是舊的東西。我并不是指那些消極的方面，而是那些母親，祖母或其他人告訴我們的傳統，”Liebmann 說，“這些東西重新復興，我認為這些領域將會有更好的發展。”
她舉例說，在家里用姜黃泡茶，可能就是人們會在日常進行的一種自然療法。與此同時，一些品牌也進入了市場，讓更多人能夠接觸到自然或傳統的護理養療方案。
例如，Elix 提供個性化的草藥護理，以幫助調節女性的激素周期；Uma 則將傳統的印度草藥療法——阿育吠陀療法推向市場；同樣，Mojave Desert Skin Shield 也為消費者提供排毒油撥法。諸如此類的品牌，以及可以供家庭使用的傳統方式，都有望持續實現市場增長。WWD
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