據(jù)彭博社報(bào)道，玻璃制造商Pochet du Courval SAS去年共交付了2.7億個(gè)玻璃香水瓶，這家擁有400年歷史的公司表示：“我們從未像今天這樣忙碌過。”從這一全球香水瓶供應(yīng)商的數(shù)據(jù)，我們足矣窺見香氛賽道的火熱態(tài)勢。
而中國香水市場尤其以高于全球平均增速的雙位數(shù)增長，增長率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018至2024年，中國香水市場預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。
【資料圖】
為了搶占注意力，小眾香氛品牌與奢侈品牌各出奇招，在新風(fēng)口下尋找新需求。以科技作為香水產(chǎn)業(yè)的全新觸點(diǎn)、將釀酒與香水產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合、利用“情緒療愈”打造品牌優(yōu)勢，品牌放棄千篇一律的香型和賣點(diǎn)，在擁擠的市場中試圖為消費(fèi)者帶來令人驚艷的嗅覺體驗(yàn)。
作為投資人和創(chuàng)業(yè)者的Divya Gugnani是Wander Beauty的創(chuàng)始人之一，根據(jù)她對(duì)美妝行業(yè)的觀察，香水是美妝領(lǐng)域是最后一個(gè)可以被洗牌的成熟品類，對(duì)此她給出的答案是一個(gè)名為5 Sens的新香水品牌。
Divya Gugnani認(rèn)為，自我表達(dá)成為疫情后消費(fèi)者行為的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，這也是時(shí)尚背后的真正力量。人們每時(shí)每刻都在自我表達(dá)，心態(tài)和生活狀態(tài)無時(shí)不刻地發(fā)生變化，香氣是人們的心情、外表以及身份的反映，“我希望當(dāng)下這一代的消費(fèi)者能夠捕捉不斷變化的本質(zhì)，讓氣味成為自我表達(dá)的一種途徑。”
5 Sens的五款香水
為此，5 Sens推出五款香水，分別以“Party Life”、“Catch Feelings”、“Burn for You”、“Lit”和“Twin Flame”命名，人們可以根據(jù)心情和場合任意搭配喜歡的香水風(fēng)格。
這些香水的價(jià)格為每30毫升65美元，10毫升的旅行裝則售價(jià)29美元。通過這樣的定價(jià)，Gugnani是希望讓消費(fèi)者以合理的價(jià)格享受奢侈香水的質(zhì)感。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，該品牌在上市第一年的銷售額將達(dá)到300萬至500萬美元。
Aeir是一個(gè)新的奢侈香水品牌，相比傳統(tǒng)香水品牌，它將科技與可持續(xù)屬性作為自己的標(biāo)簽。為了不消耗自然資源，Aeir沒有選擇使用天然材料作為香氛原料，而是采用生物工程配方，來模仿出檀香木、玫瑰等天然香料的味道，所有香水的包裝都是可重復(fù)使用的鋁制容器。
品牌創(chuàng)始人之一Rodrigo Caula說：“樹木在地球上有它的作用，它并不是被砍伐用來制造香氛精油的。市場上眾多的香水品牌產(chǎn)出了如此之多的產(chǎn)品，它們必須砍伐地球大量的樹木以獲得人們所追求的純正香味，而這些樹木長成可能花了幾十年的時(shí)間。”
Aeir富有科技感的香水瓶身
生物工程的優(yōu)勢還在于可以合成自然無法創(chuàng)造出來的氣味，例如Grand Rose采用生物合成的玫瑰香調(diào)，具有強(qiáng)烈的煙熏感和粉感，其他香調(diào)比如Suede結(jié)合了皮革、佛手柑和李子，Wet Stone則是一種煙熏的紫羅蘭香調(diào)。
不僅如此，該品牌還借鑒了Web3的許多理念，消費(fèi)者一次性支付69美元即可進(jìn)入該品牌創(chuàng)建的Web3會(huì)員平臺(tái)，通過該平臺(tái)，消費(fèi)者可以有機(jī)會(huì)創(chuàng)建個(gè)性化的香水氣味。
該品牌于去年9月29日在網(wǎng)上推出迷你香水套裝，售價(jià)69美元，11月在Neiman Marcus開售。該品牌的創(chuàng)始人預(yù)計(jì)Aeir第一年的銷售額將達(dá)到500萬美元，Caula表示：“我們想讓Aeir成為新一代奢侈品牌，我們獨(dú)特的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，降低碳足跡的方式，生物化學(xué)的優(yōu)勢將讓我們把觸點(diǎn)擴(kuò)大到其他品類。”
一個(gè)新香水品牌的誕生機(jī)緣，來自創(chuàng)始人因新冠暫時(shí)失去嗅覺。
Perfumehead的創(chuàng)始人Daniel Giles說：“當(dāng)我的嗅覺恢復(fù)時(shí)，我才真正開始欣賞并對(duì)我們失去的嗅覺表示敬意，曾經(jīng)我以為擁有嗅覺是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹！?/p>
這位企業(yè)家曾有在Too Faced和Benefit工作的經(jīng)歷，在疫情之后他推出了全新的香水品牌Perfumehead，包括一個(gè)由七種香水組成的奢侈系列，每款香水的售價(jià)為425美元。
Perfumehead
他說：“在調(diào)香前，我會(huì)先整理無數(shù)激發(fā)我靈感的事物——電影、音樂、雜志、書籍和色彩、人和地方、流行文化、詩歌、裝飾和藝術(shù)等等。”
Perfumehead的靈感正是來自他居住在洛杉磯的時(shí)光，他表示：“這是我個(gè)人的‘氣味宇宙’，我不希望洛杉磯帶給人們好萊塢之類的陳舊印象，我想要帶來居住在這里的氣味和情感。”
Daniel Giles說：“我把這個(gè)品牌定位為奢侈品，因?yàn)槲蚁Ｍ铐敿?jí)的成分以及手工藝同時(shí)被這個(gè)品牌所兼?zhèn)洹！痹诋a(chǎn)品開發(fā)時(shí)，創(chuàng)始人考慮到人們?cè)谝惶熘胁煌瑫r(shí)間對(duì)氣味的不同感受，希望能層層遞進(jìn)地“用氣味喚起情感”。
目前該品牌拒絕透露銷售預(yù)期，但業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該品牌上市第一年的凈銷售額將達(dá)到400萬美元。
烈酒和香水之間天然存在共通之處，以Louis XIII路易十三白蘭地聞名的法國烈酒公司人頭馬君度集團(tuán)宣布創(chuàng)立全新香氛品牌Maison Psyché，正式進(jìn)軍高端香氛領(lǐng)域。人頭馬釀酒師Baptiste Loiseau和芬美意首席調(diào)香師Sophie Labbé是背后的創(chuàng)意主腦，發(fā)揮出奢侈香水藝術(shù)的更多可能性。
品牌將干邑釀造藝術(shù)延伸到香水藝術(shù)，香水被放置在法國科涅克的Maison Rémy Martin酒窖的小橡木桶中陳化，高端香氛成分與木材的獨(dú)特結(jié)合，產(chǎn)生了新的香氣，品牌稱它們?cè)谄つw上的留香時(shí)間和嗅覺的豐富程度是“無與倫比的”。
不僅如此，該品牌的每一款香水都被裝在Baccarat水晶瓶子里，以黃金裝飾，某些款式還鑲有鉆石，并擁有特殊編號(hào)，起價(jià)為每瓶5500歐元（約合人民幣4萬元）。
Maison Psyché
首批發(fā)布的有五款香水，僅通過Maison Psyché和Louis XIII的私人客戶總監(jiān)銷售，僅限于在人頭馬消費(fèi)最多的客戶，品牌未公開透露其具體價(jià)格和香調(diào)的信息，產(chǎn)品將于2023年1月在美國上市，5月在中國上市。
該香水品牌的首席執(zhí)行官Francesco Riosa表示：“Maison Psyché的誕生是對(duì)一個(gè)美好夢(mèng)想的落地——在21世紀(jì)改變奢侈香水，也通過連接傳統(tǒng)的、歷史悠久的酒類專業(yè)知識(shí)重塑這種奢華。”BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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