網(wǎng)綜節(jié)目的最大訴求是娛樂，既然是娛樂，那究竟還要不要在節(jié)目形式上追求公平公正?
“花錢買投票”，是剛被總結(jié)出來的一個(gè)新說法。其實(shí)這一做法，早已存在于網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝當(dāng)中，形式多樣，花樣百出。近日，北京市廣播電視局一紙通知，禁止了這種行為：“嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手拉票”“嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以‘花錢買票’‘集資打投’等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。”
對(duì)于主管部門的禁令，網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒地支持，這說明，“花錢買投票”現(xiàn)象的確已經(jīng)走出了能被公眾接受的范疇，不但嚴(yán)重支配了網(wǎng)綜的制作理念，錯(cuò)誤引導(dǎo)了受眾的追星方向，并且在價(jià)值觀傳導(dǎo)層面上，也出現(xiàn)了扭曲的跡象。就算平常熱衷于“花錢買投票”的飯圈死忠粉，這次也少有人站出來反對(duì)，或許飯圈的人也覺得，在這場停不下來的瘋狂競爭中，有人幫踩一腳剎車，是好事。
網(wǎng)綜節(jié)目的最大訴求是娛樂，既然是娛樂，那究竟還要不要在節(jié)目形式上追求公平公正?對(duì)于這個(gè)問題，一向有兩種聲音。一種聲音認(rèn)為：所謂的投票環(huán)節(jié)，多是人為控制的，為的是制造緊張空氣，既鼓動(dòng)了粉絲投票、拉票的積極性，又提升了娛樂效果，一舉兩得;另一種聲音則覺得：網(wǎng)綜利用投票形式制造矛盾沖突，讓節(jié)目變得更激烈精彩，這無可厚非，但不能本末倒置，內(nèi)容讓位于利益，讓投票、拉票、買票成為節(jié)目的“核心”。
如果不是《青春有你3》設(shè)置的“買牛奶打投”規(guī)則出了問題，部分粉絲將喝不掉的牛奶整箱倒掉刺痛了公眾的神經(jīng)，網(wǎng)綜的“花錢買投票”仍然會(huì)停留在暗流涌動(dòng)的狂熱狀態(tài)當(dāng)中。雖然花錢的粉絲聲稱“自己的錢，想怎么花就怎么花”，但對(duì)于那些無收入以及收入微薄的粉絲來說，他們可能不知道，自己已經(jīng)成為“砧板上的魚肉”……
部分網(wǎng)綜在一定程度上，已脫離了娛樂的概念，成為資本收割“韭菜”的工具。如果受眾長期浸淫于網(wǎng)綜制造出來的虛幻夢境之中，那么他們對(duì)于“規(guī)則、公平、公正”等詞匯的理解，將有可能發(fā)生不小的歪曲，認(rèn)為所有事情無非如此，皆可隨意更改、變動(dòng)，翻手為云覆手為雨。
網(wǎng)綜的優(yōu)勢與特點(diǎn)，均是明顯的，在創(chuàng)意上的靈動(dòng)，在制作上的靈活，還有對(duì)于時(shí)代氛圍的感知與把握，包括對(duì)觀眾心理的揣摩，都決定了網(wǎng)綜在網(wǎng)絡(luò)娛樂方面具有領(lǐng)軍的實(shí)力。但從廣受歡迎，發(fā)展到被主管部門發(fā)文命令禁止其部分功能，網(wǎng)綜何以至此?
就網(wǎng)綜的商業(yè)收益構(gòu)成來說，冠名廣告、品牌贊助、貼片廣告、商品植入、流量收益等，保障了制作一檔受歡迎的網(wǎng)綜是具有可觀收入的。也就是說，哪怕“花錢買投票”這個(gè)創(chuàng)收手段被連根斬?cái)啵膊粫?huì)影響到網(wǎng)綜的正常發(fā)展，更談不上“以后網(wǎng)綜沒法活了”。
沒有公開數(shù)據(jù)顯示，“花錢買投票”會(huì)給平臺(tái)與制作方帶來多少收益。相對(duì)于冠名、贊助等較為容易獲得的數(shù)據(jù)，“花錢買投票”如涓流入海一樣，不易被發(fā)現(xiàn)與覺察。但如同冠名、贊助無論多少總會(huì)有個(gè)上限不一樣，“花錢買投票”具有上不封頂?shù)拈_發(fā)價(jià)值。不排除平臺(tái)與資本，試圖擺脫冠名與贊助商等對(duì)節(jié)目制作的影響與控制，試圖以“花錢買投票”制造出更大、更強(qiáng)的商業(yè)模式，來實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目制作與發(fā)展的完全控制。
一檔受歡迎的網(wǎng)綜，背后攪動(dòng)著無數(shù)雙權(quán)力之手。每雙權(quán)力之手，都試圖通過節(jié)目，將自己的利益最大化。網(wǎng)綜的熱度與影響力，來自龐大的受眾群體，因此，誰能將受眾的權(quán)利盡數(shù)掌握，誰就會(huì)在網(wǎng)綜話語權(quán)分配當(dāng)中，擁有權(quán)屬最重的那份。而“花錢買投票”，恰好是掌控受眾的最佳手段，不但通過類似“PUA”的方式控制了受眾的情感，還無形當(dāng)中集合了群眾的力量，把受眾花錢買的投票，放進(jìn)自己的“黑匣子”，進(jìn)行按需分配。票也好，粉絲也好，都成為一種工具。
對(duì)掌控權(quán)的渴望，超過了對(duì)利益的需求，這是“花錢買投票”不受控制野蠻生長的根本原因所在。而之所以平臺(tái)如此重視飯圈力量，也在于他們內(nèi)心深處有一種不安全感，這種不安全感，不是冠名、贊助商所能填補(bǔ)的，唯有從四面八方潮水般涌來的“庸眾”的贊頌與獻(xiàn)禮，才能讓其產(chǎn)生站穩(wěn)腳跟、與其他網(wǎng)綜競爭的底氣。如此，便能解釋清楚網(wǎng)綜狂熱推行飯圈打投行為的深層動(dòng)機(jī)。
“花錢買投票”被禁止，但并不等于網(wǎng)綜會(huì)在已經(jīng)形成的巨大慣性下，擺脫對(duì)這一做法的依賴，“花錢買投票”仍有可能在打壓下以其他畸形的方式繼續(xù)存在，比如將買投票轉(zhuǎn)化成買賬號(hào)、買話題、買流量等更為隱蔽且沒法抓到證據(jù)、不容易被懲罰的做法。如果網(wǎng)綜不能夠?qū)崿F(xiàn)心態(tài)上的真正轉(zhuǎn)變——從虛妄的權(quán)力與利益訴求轉(zhuǎn)化為以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得觀眾，那么即便有禁令，也沒法改變部分網(wǎng)綜的本質(zhì)。(韓浩月)
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