首頁 行業 活動 項目 快訊 文娛 時尚 娛樂 科技 汽車 綜合 生活

    ?沒作品的迪士尼女明星,究竟怎么火的?

    2021-11-01 09:20:28 來源:人民日報客戶端

    作者|毛麗娜

    編輯|李春暉

    “川沙妲己,媽媽愛你。”

    粉色毛發、卷曲睫毛,這只被昵稱為“川沙妲己”的卡通狐貍,是迪士尼今年推出的玩偶角色,大名玲娜貝兒。出道才一個月就有了頂流的排面,更與前輩紫色兔子星黛露組成迪士尼搶錢女明星二人組。

    去年星黛露玩偶一只炒到四位數,今年玲娜貝兒才出道相關周邊就來了個大面積斷貨。就連天天跑迪士尼的代購都勸硬糖君,“太火了加價都難搶,等等再說”。有粉絲吐槽,現在想買小狐貍還得接受捆綁銷售,在迪士尼收獲了愛馬仕的體驗。

    但有些不合“常理”的是:與此前因《冰雪奇緣》火爆的艾莎以及迪士尼一系列IP電影角色不同,這一波“迪士尼女星”壓根沒作品,就是直接官宣出道的。難道這就是傳說中的營銷咖?全靠賣人設?

    再思及年輕人追捧的盲盒Molly、三麗鷗群星等,莫非新一代IP就是沒故事的?

    紫色兔子上位史

    別看川沙妲己風頭正勁,在硬糖君看來,其營銷咖的嫌疑還是比較大。說到白手起家,還得是初代女星星黛露。

    2018年3月,星黛露以達菲熊好朋友的身份入駐上海迪士尼。真火還是虛紅,得看帶貨能力。迪士尼總部透露,僅上海園區出售的星黛露相關商品總高度,就有119座珠峰之高,“頂流”實至名歸。

    但最初,這只紫色兔子的影響力仍局限于主題公園。直到相關周邊在Lo圈擁有姓名,星黛露邁出了破圈逆襲的第一步。

    從外形看,睫毛長長、笑容軟萌還是薰衣草紫的星黛露,確實高度適配毛絨類衍生品。加上人家名字起得也好,“星黛露”,聽起來就有古早言情、漫畫里瑪麗蘇女主內味,簡直是小學生的最愛。也不知是哪個鬼才想出來把“Stellalou”譯為“星黛露”,而不是更常見的“斯黛拉露”。

    而如今的毛絨周邊開發,早不局限于尺寸各異的玩偶,星黛露毛絨挎包,因尺寸適中、又能與各類Lo裝完美配搭,成為Lo圈女孩競相購買的對象。Lo圈與娃圈受眾有所重疊,星黛露也理所當然在娃圈獲得了存在感。

    園內販售的星黛露周邊,大小類型各異,但形象基本一致,都是立耳、睜大雙眼、嘴巴抿著一條弧線的造型。改娃師們則可為星黛露賦予更多個性。比如將立耳改為垂耳、眼睛改成彎月笑眼、嘴巴換為嘟嘟嘴,就連眼珠子都可以換為星空眼或鉆石愛心眼。

    原本已足夠可愛的星黛露,在改娃師的巧手下顏值翻倍,且具備了獨一無二性。至于星黛露的服飾更不用說,從時裝到古裝應有盡有,滿足露人的一切需求。

    如今的小愛豆們,不少都是娃圈或Lo圈中人,尤其是48系小偶像,幾乎人人二次元。加之絲芭大本營在上海,無事摳腳的小偶像們時不常全套Lo裝結伴去迪士尼打卡。從2019年起,星黛露便多次出現在48小偶像的日常微博中,紫色兔子進一步“入侵”飯圈。

    至此,星黛露已小有名氣,但與大眾女明星尚有距離。為星黛露全民化添柴的,是抖音、微博、小紅書等社交平臺。

    作為種草大本營,小紅書用戶對流行文化的嗅覺相當靈敏。比起達菲家族的其他伙伴,自帶夢幻紫的星黛露與“童話”主題更契合。鋪天蓋地的“邂逅星黛露”筆記圍攻下,很難不讓人對紫色兔子產生好奇。

    2019年,抖音上出現不少與上海迪士尼相關的短視頻內容,鏡頭對準的多為園內玩偶。最初走紅的是花栗鼠奇奇蒂蒂,而后是小熊維尼,后來就輪到了星黛露。

    短視頻中的星黛露不僅會動,而且會和人揮手打招呼,賣萌求夸獎,會根據游客動作做出種種不同反應。如果說以圖文為主的小紅書吸的是顏粉,抖音短視頻則為星黛露吸了不少性格粉。

    人都有跟風心理,創作更要追熱點。一篇星黛露筆記點擊過萬,就會有一百篇星黛露筆記誕生,一條星黛露視頻成為爆款,其他同領域創作者也會將鏡頭對準紫色兔子。當星黛露成為流量密碼后,所有創作都圍繞它展開,于是處處都是星黛露。

    此時,當你不斷看到、身邊人又都在談論這只紫色兔子時,怎么說也得來了解下這個“新頂流”了。甚至有人僅為談資,就加入了購買星黛露周邊的隊伍。

    這些或出于真愛,或因社交炫耀而購入星黛露的人們,構成可觀的買方市場。迪士尼又通過限量發售等方式,進一步為星黛露創造話題。一買一賣形成的利潤空間,又吸引到刻意炒作的黃牛黨。多方合力下,星黛露順理成章登上微博熱搜,幾番下來,影響力再度擴大。

    而如今的玲娜貝兒,不過是更具“主觀能動性”的復制前輩的成功道路罷了。

    搶錢家族誕生記

    星黛露和玲娜貝兒都來自迪士尼的達菲家族。與老迪的其他IP不同,達菲家族沒有動畫支撐,只是純卡通形象。現在,沒有故事的達菲家族卻成為迪士尼的“搶錢擔當”,被戲稱為“沒作品的流量明星”。

    不過,人家達菲家族也是苦熬探索出來的。達菲最初誕生于2002年,只是一只普通的玩偶熊,甚至沒有自己的名字。在北美園區,達菲坐了好幾年冷板凳,直到鐘愛卡哇伊的霓虹金對它進行二次包裝。

    玩偶熊的外形本就很戳日本人的口味,如何把它推上舞臺中央?只需要一個合乎情理又簡單的故事。

    于是玩偶熊有了自己的名字:達菲。它本是米老鼠喜歡的玩偶,米奇希望它能夠成為自己真正的朋友,于是奇妙仙子在它身上灑下星粉,達菲變成了一只活生生的小熊。

    2004年,達菲亮相東京迪士尼,作為園內迎賓角色出現。因與母公司合約關系,達菲商品最初只能在東京迪士尼海洋園售賣,甚至不能出現在其他地區的官網上。可正是因為這種“區域限定性”,使達菲成為東迪的必打卡角色。

    2010年,達菲解禁,出現在其他國家及地區的迪士尼園區。隨后,達菲有了女朋友雪莉玫,一只性格活潑的栗色小熊;2014年,畫家貓杰拉多尼作為達菲的新位朋友出現在園區中;2017年又迎來新朋友,想成為舞蹈家的兔子星黛露(2018年星黛露入駐上海園區);2019年小狗可琦安加入,2020年烏龜奧樂米拉出道。

    達菲家族的成員有這么幾個共同點:長相軟萌可愛,尤其是女玩偶,都擁有撲閃的卡姿蘭大眼睛;身世背景簡單,一句話就能交代;性格討喜,不似動畫人物還有復雜心路歷程。

    與全球打工的米奇唐納德等老牌明星不同,重生于東京迪士尼的達菲家族算是亞洲區專供。因此達菲家族的玩偶設計也極盡討好亞洲消費者,尤其是亞洲女性的審美偏好,比如大眼睛、長睫毛,可愛純潔的形象。

    熊、貓咪、兔子及小狗,都是常見的玩偶創作題材,加之動物本體就是毛絨絨的,很容易讓人產生“可愛”的聯想。唯一的例外是烏龜奧樂米拉,與同僚相比,表現也確實略遜一籌。

    就像愛豆們都需要人設一樣,越簡單的事物才越容易被粉絲投注更多個人情感,成為粉絲夢想的承載體。達菲家族就像迪士尼IP序列中的虛擬偶像或愛豆。他們沒有復雜的故事,只有簡單的討喜形象與人設,他們永遠可愛,永遠活潑,也永遠不會塌房。

    而比起虛擬偶像和真人愛豆,達菲家族的玩偶還有個絕對優勢。虛擬偶像看得見摸不著,始終缺乏實感,線下樂園卻是達菲們的舞臺,可以實現粉絲面對面接觸的需求;真人愛豆即使被貼上人設,也還是個有個人意志和行動的大活人,達菲們則可以保證人設永不塌。

    新明星不需要故事?

    即使弄清楚達菲家族的誕生始末、星黛露走紅的全過程,不少老二次元還是疑惑:以前的米奇、迪士尼公主都是有故事支撐的,現在的新IP真的不需要故事性了嗎?

    沒有故事而走紅的IP又何止達菲家族。泡泡瑪特走出的Molly,被“黑子”稱為“丑娃娃”,但并不妨礙年輕人為Molly掏空自己的錢包;曾經打造過Hello Kitty的三麗鷗,這幾年旗下玉桂狗、美樂蒂又成新流量擔當;還有誕生于聊天軟件Line的布朗熊、可妮兔和莎莉鴨,靠著快閃店、聯名款也火了不少年。

    他們的共同點就是人設簡單,長相可愛,靠著外形及KOL的安利迅速走紅,都沒有豐富的內容體系在背后支撐(玉桂狗有動畫,但在中國走紅還是靠“可愛”)。

    三麗鷗與肯德基聯動的玉桂狗小夜燈

    正所謂媒介即信息,短視頻大行其道,碎片化營銷流行,那么偶像的形式也會發生變化。新一代IP明星的舞臺不再是雜志電視,而是社交媒體。

    就像一首歌必須在15秒內抓住用戶,才有可能成為爆款神曲一樣。越簡單的內容越利于短視頻傳播,15秒的內容很難說清楚愛恨情仇前因后果,但對于傳達可愛,足夠了。

    就如同泡泡瑪特創始人解釋Molly走紅的原因一樣,“很多IP是通過表達情緒和狀態,來讓你喜歡這個形象。”IP形象是一種精神寄托,越簡單才越有延展性。

    換言之,新一代IP明星們的故事不是由公司創造的,而是粉絲們共同書寫的。比如玲娜貝兒,被賦予了“嬌俏可愛”“小男孩性格”“有點淘氣”“小傲嬌”等標簽。而這些性格特色除了玩偶扮演者的機智反應,更是粉絲自我解讀得來。他們在小狐貍身上看到了自己想要的,所以才會這么喜歡。

    有完整故事作為支持的IP,反而會因為故事講得太滿,而失去了一部分延展性。最典型的就是這幾年迪士尼公主遇冷現象。隨著女性意識覺醒,白雪公主等老一代公主因總是坐等拯救、不夠獨立,而失去了年輕一代粉絲。

    從這一點來看,沒作品也是一種優勢。畢竟在當今網絡環境下,任何有觀點表達的作品都能被找到槽點,可是誰能拒絕可愛呢?

    另外,完整的故事體系也很難加入新角色,達菲家族卻可以每年以“新朋友”的方式推新人。從產業性價比角度來看,沒故事的IP或許是未來的趨勢。

    亞馬遜工作室前高管馬修·鮑爾曾說過,一家娛樂公司只做三件事:創造或講述故事,為這些故事建立愛,把愛變成錢。如今,講故事的權利被交給大眾,大眾在創作過程中自然而然建立了愛,而公司跳過了中間步驟直接賺錢,豈不美哉?

    值得注意的是,這種以可愛為基礎,“共創”型的IP形象,存在護城河不高,容易被取代等問題。但短平快的社交媒體時代,長久或許并不是一個必需屬性。從達菲家族每年公開一個新成員的安排來看,就像秀粉每年都有新兒子與新女兒一樣,老迪并不在乎你愛單一IP有多久,狂歡之后總會有新的IP頂上。

    當然,迪士尼能走達菲家族這條路,蓋因老迪家底夠厚,已經成為百年老店,形成了品牌效應。而對于新品牌,這種打法不一定完全適配,Line家族風靡一時,如今無可奈何地走向了過氣,而泡泡瑪特繼Molly后無爆款,也是隔三差五就被鞭尸的話題。

    昨天的星黛露今天的玲娜貝兒明天又將會是誰登上“女明星”的寶座?硬糖君唯一可以肯定的是,明年的現在自己還是會一邊罵迪士尼圈錢,一邊哭著喊著求代購幫自己搶一只新玩偶。畢竟,可愛即正義。

    關鍵詞: 女明星 迪士尼 作品

    上一篇:麻辣觀察 | 五大衛視片單「驚喜」開箱,兌現實力定勝負

    下一篇:新聞丨漢斯·季默談[沙丘]

    責任編輯:

    最近更新

    點擊排行
    推薦閱讀

    亚洲成a人片在线观看中文动漫| 风间由美在线亚洲一区| 亚洲中文字幕无码久久精品1| 国产午夜亚洲精品国产成人小说| 精品久久久久久久久亚洲偷窥女厕| 在线a亚洲老鸭窝天堂av高清| 国产成人精品日本亚洲直接| 久久精品国产亚洲av麻豆图片| 亚洲特级aaaaaa毛片| 亚洲成无码人在线观看| 亚洲图片校园春色| 色在线亚洲视频www| 亚洲综合色婷婷在线观看| 亚洲AV成人一区二区三区在线看 | 亚洲av第一网站久章草| 亚洲AV日韩综合一区| MM1313亚洲国产精品| 国产亚洲精品美女久久久久| 亚洲AV网站在线观看| 亚洲Av无码精品色午夜| 亚洲免费人成在线视频观看| 久久精品国产亚洲麻豆| 久久精品亚洲视频| 亚洲网红精品大秀在线观看| 亚洲女人影院想要爱| 77777亚洲午夜久久多喷| 亚洲精品无码少妇30P| 欧洲亚洲综合一区二区三区| 亚洲精品和日本精品| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 久久精品国产亚洲av麻| 亚洲日本国产精华液| 国产成人精品日本亚洲11| 亚洲精华国产精华精华液好用| 久久亚洲中文字幕无码| 久久久久久亚洲精品不卡| 亚洲国产精品无码久久久不卡 | 亚洲精品无码成人片久久不卡| 亚洲精品国产首次亮相| 亚洲国产精品激情在线观看| 亚洲日韩v无码中文字幕|