一、營(yíng)造藝術(shù)化門店場(chǎng)景，52TOYS打造興趣消費(fèi)品牌體驗(yàn)
52TOYS今年正式開(kāi)啟線下銷售的“雙引擎模式”，即在合作外部銷售終端的同時(shí)開(kāi)始建設(shè)線下品牌直營(yíng)店，用最豐富的產(chǎn)品品類、最佳的產(chǎn)品展示以及最具創(chuàng)意的門店設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)最完整的品牌體驗(yàn)。
在此基礎(chǔ)上，52TOYS選擇在部分重點(diǎn)城市的重點(diǎn)商圈，通過(guò)結(jié)合在地化與藝術(shù)化的門店設(shè)計(jì)，營(yíng)造出極具吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景。這不僅能夠引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化認(rèn)同，還能促使他們走進(jìn)門店欣賞，在“逛”的過(guò)程中激發(fā)興趣從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，一改傳統(tǒng)消費(fèi)中單純由“需求觸發(fā)消費(fèi)”的行為模式，契合了新消費(fèi)時(shí)代大眾從“興趣-需求-購(gòu)買”的興趣消費(fèi)行為模式。
為此，52TOYS北京頤堤港旗艦店放大北京作為國(guó)內(nèi)科技最強(qiáng)城市的標(biāo)簽，以太空艙為設(shè)計(jì)理念，塑造出“回到未來(lái)”的科幻風(fēng)。門店內(nèi)，還陳設(shè)有52TOYS自有IP“招財(cái)宇航員”和《BOX變形機(jī)甲系列》中“超能狄?jiàn)WDIO”的超大雕像，來(lái)烘托科幻的氛圍。此前，52TOYS杭州湖濱銀泰in77店提取杭州“為年輕人造夢(mèng)”的城市特征，打造出夢(mèng)幻的哥特風(fēng)格；52TOYS成都寬窄匠造所品牌店則汲取成都本地文化中具有代表性的“熊貓”“麻將”“火鍋”等元素，巧妙的與現(xiàn)代風(fēng)格相融合。
（52TOYS自有IP“招財(cái)宇航員”）藝術(shù)化的門店場(chǎng)景營(yíng)造給52TOYS品牌店帶來(lái)的不止是商業(yè)價(jià)值的增值，還賦予它文化傳播載體的價(jià)值。通過(guò)場(chǎng)景與52TOYS多元化產(chǎn)品的結(jié)合，還可以精準(zhǔn)的向大眾呈現(xiàn)52TOYS“收藏玩具”的品牌定位和擅于設(shè)計(jì)的品牌優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)，52TOYS將繼續(xù)在國(guó)內(nèi)更多城市的頂級(jí)商圈開(kāi)出擁有藝術(shù)化場(chǎng)景的品牌直營(yíng)店，通過(guò)“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)元素的共同作用，給大眾帶來(lái)沉浸式的品牌體驗(yàn)。
（52TOYS北京頤堤港旗艦店）二、推出重磅IP“皮奇奇”，52TOYS持續(xù)發(fā)力IP創(chuàng)新
52TOYS北京頤堤港旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，品牌首次對(duì)外發(fā)布重磅自有IP——皮奇奇，不僅把色彩鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的“皮奇奇”雕像陳設(shè)于門頭最顯眼處，還在店內(nèi)舉辦了一場(chǎng)“皮奇奇”設(shè)計(jì)師皮筋兒的簽名會(huì)，并出售關(guān)于“皮奇奇”的部分周邊。
（“皮奇奇”設(shè)計(jì)師皮筋兒）“皮奇奇”作為52TOYS繼招財(cái)宇航員、Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾、Sleep等之后推出的又一自有IP，由52TOYS攜手工作室“Pi MarKet皮貨市場(chǎng)”共同打造。
“皮奇奇”翹起的嘴唇、上揚(yáng)的眼角、風(fēng)格多樣的打扮看上去倔強(qiáng)又有溫度，有點(diǎn)離經(jīng)叛道卻又綻放出勃勃生機(jī)，擁有獨(dú)特又正能量的氣質(zhì)，時(shí)刻傳遞著不要被條條框框束縛的個(gè)性，是當(dāng)下大部分獨(dú)立青年的真實(shí)寫照。
據(jù)其設(shè)計(jì)師皮筋兒透露，該IP傳達(dá)出的核心精神是“愛(ài)與勇氣”：“我希望通過(guò)皮奇奇感染更多人，讓大家在平凡甚至有點(diǎn)枯燥的生活中仍然愛(ài)自己，不辜負(fù)自己。在短暫又漫長(zhǎng)的一生中，擁有面對(duì)生活的勇氣和力量。”
目前，“皮奇奇”已通過(guò)線上發(fā)售和線下展會(huì)售出六款大體，創(chuàng)下開(kāi)售十分鐘內(nèi)告罄的佳績(jī)。接下來(lái)，52TOYS將運(yùn)用自身產(chǎn)品多元化的優(yōu)勢(shì)，賦予“皮奇奇”更多樣的產(chǎn)品表現(xiàn)形式；基于全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“皮奇奇”的商業(yè)化進(jìn)程；通過(guò)IP推廣運(yùn)營(yíng)與品牌合作，放大“皮奇奇”的IP勢(shì)能。
52TOYS攜手工作室“Pi MarKet皮貨市場(chǎng)據(jù)52TOYS創(chuàng)始人陳威介紹：“之所以選擇將‘皮奇奇’在我們北京頤堤港旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天對(duì)外公布，是因?yàn)楸本┳鳛閲?guó)內(nèi)收藏玩具文化最濃厚的城市，擁有大量喜歡收藏玩具的年輕人，該市場(chǎng)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而且它還將牽引全國(guó)收藏玩具業(yè)態(tài)的發(fā)展，釋放出輻射范圍最廣的影響力。”
今年獲得業(yè)內(nèi)最大規(guī)模融資的52TOYS正專注于“人、貨、場(chǎng)”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與IP，完善消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，加速推廣品牌力，擴(kuò)大品牌的商業(yè)價(jià)值和行業(yè)影響。
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