看過越多的影城，老陳就越疑惑，他總是搖頭說：“你看現在的影院設計做得，到底是讓人去看電影啊還是去看它的設計啊？”
而我總是跟老陳講一個商場的例子。有一個社區型的中小商場，已經運營了七八年，設施陳舊環境差，最近幾年客流總是稀稀拉拉。按照道理，附近這么多樓盤，賣場的東西又那么齊全，生意不至于很差。但附近的居民不是愛跑遠一點的大商場，就是在樓下的小賣部、生鮮店解決日常生活所需，老板感到很郁悶，他跟一位朋友說想關門了。這位朋友過來看了看，跟他說：“你這破敗的樣子，誰愿意來呢？這么好的區位條件，你重新設計裝修一下，肯定有生意。”
于是老板打算再搏一搏。歇業半年后，一家嶄新的超市出現在居民前面，門牌更大氣了，大理石地面，墻壁都貼上了瓷磚，上下樓都有了扶梯，還有兩部直梯，大堂設計成了步行街的樣子，設施新了，環境美了，一看叫人放心舒心。在一波宣傳之后，開業時人流爆滿。如今已經大半年過去了，客流比沒裝修之前多了很多。
你看，同樣的地段，同樣的面積，只是內部環境不一樣，結果就這樣不同。隨著消費升級，人們需求已經不只是吃頓飯、買個東西這么簡單了，需要在購物、消費之外有更多的享受。人生活在空間里，空間的設計也一定程度上影響人。這也是為什么越來越多的商業形式重視空間設計的原因，小到一個房間的設計，大到一個城市的景觀設計，都會在細節上處處斟酌。
所以，如果能夠讓人因為影院的空間設計而走進影院，那也是一樁美事啊。
不得不說，當前的影城設計早已脫離了之前功能單一、大同小異的年代，正變得越來越美觀、時尚、前衛，也更加大膽。如果你回過頭去看看2020年艾維電影舉辦的“網紅影院”評選，你就會發現這些影城在設計上的突出表現。他們都大膽采用主題化設計，在色彩、結構、材料等方面進行了創新。
M3電影城堡西安店
例如M3電影城堡在空間打造上結合了東西方文化主題概念，仿造千年前的瑪雅文明建造，這座古老的城堡里有著巨大的海盜船，有著瑪雅時期的神秘石像，有著神秘夢幻的參天古樹，還有安特衛普主題火車站，有拾光書站，有開放式放映文化電影博物館等多元化的共享休閑體驗區。通過這些足以感受到他們在場景打造上的獨具匠心。
武商摩爾國際電影城
又如武商摩爾國際電影城在空間設計上完美結合了時尚與科技，擁有超前的數碼設計理念，影城大堂空高9米，擁有時尚前衛的外觀風格，還有獨具匠心的細節處理，令人驚嘆的數碼裝飾造型妝點其中，內容精彩繁多的電影文化墻分布影廳走廊兩側，吸引了眾多觀眾前來，觀眾在購票、候影時就感受到視覺沖擊帶來的震撼。
之所以要在設計上花更多的功夫，大都出于有兩方面的原因。
一方面，“愛美”是人類的天性，“顏值”確實是影響第一印象最關鍵的因素。陳舊、簡陋的影院往往意味著落寞，相反高顏值的影院往往更吸引人流。一位網友留言：“M3電影城堡的裝修太有特色了，就像是一個城堡樂園啊，好想去拍照打卡。”這就像是一個人的顏值，有時候顏值決定了一個人的第一印象，決定了要不要再繼續交流下去的渴望。
鄭州奧斯卡熙地港國際影城其實在生活中我們也有這樣的體會，當我們走在大街上或者某個商業中心，如果看到裝修很有特色的店鋪，我們的腳步自然而然地就慢下來了，為它駐足，這樣的店鋪一般也更能吸引到大眾，就和網紅打卡地一樣憑借特色的裝修風格來吸引大家拍照打卡。影院也是一樣，高顏值、裝修獨具特色的影院，同樣會增加影院在觀眾心目中的好感度，甚至會成為當地的網紅、成為當地的一景，吸引觀眾前來，為影院積攢人氣。
另一方面，則是品牌定位的需要。一個人的長相蘊含著一個人素養和氣質，影院的空間設計也是影院文化和特色的體現。M3電影城堡，作為一個電影“城堡”，自然需要一些古文化氣息的東西；而武商摩爾國際電影城、新天影院等走的科技風、工業風，則需要像素塊、時尚線條等科技元素襯托。
深圳·CINESKY新天影院(壹方天地店)所以，不管你愿意不愿意、肯不肯花心思，未來影院的設計必定會出現新一輪的變革。而這一輪的變革，不僅僅在于視覺上，更在于影院功能滿足和經營的需要。新時代的影院設計創新，也需要和創新經營密切相關，它是影城功能定位的體現，決定了影院能擁有多少功能、能引進多少業態，甚至決定了影城未來有多少可能性。未來，影院的個性化、舒適化、專業化和多業態融合落地將成為潮流。
商業綜合體已經進入5.0時代。這個時代的商業綜合體必須在打造多種消費場景和給消費者帶來沉浸式體驗上有更多的創新，當然在設計上也有了突破，以不同的風格、主題來吸引不同人群。作為商業綜合體中的重要業態，影院的設計理念也不再是以滿足所有層次人群的基本觀影需求為目標，而是轉向為不同人群設計出多種消費場景，并在視覺上形成強風格化、強沖擊力的特色效果，以滿足不同消費者個性化的需求。
長春歡樂城國際影城“艾維電影”也在多篇推文中強調了設計在影院投資建設和改造升級中的重要性，也推薦了多個成功案例，受到廣泛關注。今天，不少影院面臨經營壓力，越是在這種情況下越是要重視影院的形象和嘗試新的業態，設計作為第一步其重要性不言而喻。為此，我們決定在2022年1月12日舉辦一場“新時期影院設計創新”為主題的線上大型論壇。屆時，有國內影院設計師、成功案例的影院代表、業內專家等進行討論并分享最新觀點。歡迎廣大讀者屆時進入直播間觀看。
為了發現設計人才、聯結設計單位和影投、影院的供需，同時現身說法：好的影院設計助力影院經營，即日起，我們公開征集設計師（單位）、影投等。有意者請主動聯系“艾維電影”段總監，電話：13858113913 。
面對經營壓力和各種挑戰必然倒逼行業創新和突破，而影院設計就是第一步。2022年新年伊始，我們就來一場頭腦風暴吧！
如果你正有這方面的考慮、如果你正被經營壓力所困擾，敬請關注后續論壇動態，也許會有驚喜！
（題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關）
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