冬奧來臨之際，河北衛視兩支原創冬奧短片《啥是冬奧》《冬夢》刷屏，助力營造冬奧氛圍。
作者：王翦楓
“2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會，將在中國北京正式開幕。”距離北京200多公里的河北鄉村，爺孫兩人正通過小小收音機接收冬奧消息。
“爺爺，啥是冬奧？”
面對孫子的提問，爺爺用身邊案例“對標”、解釋，冬天里的運動都叫冬奧。
這是由河北衛視《中華好家風》節目原創打造、河北廣播電視臺冀時客戶端首發的冬奧短片《啥是冬奧》中的內容。自1月5日發布以來，短片在全網播放量破億，粉絲覆蓋量超2.1億。
河北衛視另一支冬奧短片《冬夢》則通過原創影子舞迎接冬奧，相關話題#石家莊4歲女孩的冬奧冠軍夢#上線24小時，位居微博熱搜同城榜第一。
兩支短片雙雙出圈，印證著“內容為王”定律下，創意與巧思的作用，亦踐行了“另辟蹊徑、以小博大”的策劃邏輯。
短中見巧，有共情、有回響
短至2分鐘，長到3分16秒，兩支短片篇幅不長，但都有完整的故事線和豐滿的人物。
《啥是冬奧》巧借網紅微電影《啥是佩奇》的熟悉人設，借爺孫倆的一問一答，將視線聚焦群眾冰雪運動，完成三個場景的順暢切換——從陀螺抽轉到冰壺旋轉，從雪橇滑行到雪車極速，從孩子們打雪仗的奔跑，幻化到冰球賽場上的競技追逐……
賽場上的冬奧項目與生活中的冬日游戲巧妙連接，15個冬奧單項通過鏡頭“硬核科普”，彰顯“三億人上冰雪”的愿景。爺孫的幽默互動，也讓冬奧知識經由短片自然帶入、趣味傳播。
“就在這個冬天，我的夢想將被點燃。”原創影子舞《冬夢》借由“小影子”做“大文章”，從一位四歲小女孩的冬奧冠軍夢出發，切進冬奧熱點，在對冬奧相關場景的不斷構建、變化中，以女孩憧憬冬奧的平凡夢想，共情各行各業的冬奧夢、所有中國人的冰雪夢。
以影子舞為主體，《冬夢》內容構成十分豐富。伴隨著冬奧公益歌曲《冬夢》的旋律，河北省國寶級文物長信宮燈、冬奧火種燈、長城、大境門、京張高鐵、雪如意等造型，活態逼真，形塑于舞蹈演員的肢體剪影，光影創意及審美愉悅，令網友回味無窮。
據了解，短片中用剪影所呈現的冬奧河北元素，由光影制作團隊和內容團隊從100多條“冬奧印象”中采集而來，經過700多個小時的打磨，手繪30多張光影示意圖，最終巧借舞蹈演員肢體與光影的挪移，進行了惟妙惟肖的表達。
“看哭了”“有趣又接地氣”“每天都在競技，奧運就在身邊”……《啥是冬奧》亮相，引發了“同款”吸睛效應及連鎖互動，“找到你的冬奧同款”成為一時風氣。
“創意真的太棒了”“一次視覺盛宴，太美了”“舞蹈讓人震撼”……《冬夢》以獨特形式，營造出濃厚冬奧氛圍。
融合傳播，多元觸達掀起冬奧熱
繼2021年推出多支暖心短視頻后，河北衛視此次推出的兩支冬奧短片，繼續借助創新表達，傳遞正向價值觀，在網絡端掀起不少熱度和話題。
數據顯示，《啥是冬奧》自1月5日發布以來，得到人民日報官方微博重點推薦，微博話題#啥是佩奇續集之啥是冬奧#一天之內，話題閱讀量突破5000萬。隨后， “視聽中國”、中國新聞網、環球時報、北京發布、新華日報、新華社、河北日報等90余家媒體陸續轉載。相關短視頻在抖音、快手、冀時、國+社區、B站等新媒體平臺迅速傳播，全網播放量破億。
據悉，《冬夢》是《中華好詩詞》團隊為“冬奧之光”冰雪盛典暨河北衛視《冰雪聰明》總決賽創制的節目單元，1月30日，冬奧會開幕前五天，將在河北衛視播出。作為電視綜藝晚會的節目特制，得以提前一個月在新媒體全面釋放，也是順應新時代、新趨勢，激活小屏反哺大屏的創新嘗試。
短片《冬夢》上線后，迅即沖上熱搜，視頻被央視頻客戶端、新華網客戶端、騰訊新聞客戶端、冀時客戶端等首頁推薦，“視聽中國”、快手、抖音推薦，“學習強國”平臺收錄，觀看總量破千萬。
河北衛視兩支冬奧短片，圍繞主題主線創意出新，兼顧新媒體端的潮流化表達，受到年輕人群的青睞，為傳統媒體進行融合創新提供借鑒。
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