作者|顧 韓
編輯|李春暉
互聯網上什么內容有流量？俊男？美女？美食？萌寵？其實不止于此。中老年人的生活狀態、那些蘊藏歲月智慧的“反差萌”，一直是網友最熱衷圍觀的。就在幾天前，一則大媽用光劍鍛煉的短視頻，就在微博上得到了數千轉發。
但另一方面，獵奇心理的觀看必然招致獵奇心理的創作，久而久之，中老年人的媒介形象越發魔幻、甚至極端。要么是極端的美，像是穿旗袍炸街的氣質奶奶；要么是極端的怪，比如將公園里的器械玩出花來的健身大爺；或者，要體現出極致的鄉土風味、地域特色。
有時候，不免會懷念趙麗蓉、宋丹丹、蔡明等老藝術家在小品舞臺或情景喜劇中塑造過的一系列經典“大媽”。她們有著非常接地氣的小心思、小算盤；面對年輕人、新事物又有自己的一套大智慧；同時對鄰里小事，家國大事都很熱心腸，正是近在身邊卻又人間理想的長輩形象。
悉心揣摩、善意調侃，而非以流量為導向的刻板扭曲，如今似乎很少有內容再去這樣塑造中老年人。這可能也是為什么，搞笑內容層出不窮，我們卻還在不斷懷念那些畫質感人的小品與情景喜劇。
不過，后浪接前浪，潮流是個圈。近日，一部以一對老閨蜜為主角的“中國大媽浪漫爆笑短劇”《大媽的世界》熱播出圈，令人嗅到了熟悉的味道，也看到了新的希望。每逢春節全家重看“太后大酒樓”的時刻，可以有新片單加入了。
當成熟的大媽遇到成熟的微短劇
看爆款內容的門道，先要知道它的始末緣由。在各平臺的大力推動、踴躍試水之下，一度被質疑為偽概念的微短劇逐漸成長為一種新興內容。其標志性轉折事件是：2020年8月，廣電總局將微短劇納入監管體系中，其主流化前景得到認證。此后，許多持觀望態度的專業影視公司與演員明星開始下場，促使2021年各平臺的微短劇規格連連提升，出圈作品不斷。
不難看出，《大媽的世界》正是微短劇尋求精品化與專業化的階段性成果，一個節點性作品。
該劇是騰訊視頻“十分劇場”首批上線的項目之一，從立意上不難看出十分劇場追求的“正能量”表達——將關注的目光對準了銀發群體、講述互聯網時代下“新老年”的趣味生活。
從陣容上來說，兩位大媽的扮演者李玲玉與穆麗燕都是從藝多年的老戲骨。前者是86版《西游記》中“玉兔精”的扮演者、《天竺少女》原唱，當年紅極一時。后者是資深話劇、影視演員，在《戰長沙》《歡樂頌》等一系列熱播國產劇中都有出演。
客串方面，有同樣為好幾代觀眾所熟悉的梁天、寇振海，有成熟演員陳妍希，有年輕偶像木子洋、趙嘉敏、靈超，有上一批次網絡喜劇熱潮造就的于莎莎、衣云鶴，還有網紅張全蛋、二手玫瑰主唱梁龍等，陣容相當強大。
從內容本身來說，該劇制作精良、手法成熟，特效運用得當，配樂原創加分。更重要的是，選題創意與價值兼具，體現出專業團隊對市場流行、社會現實的洞察把握。最明顯的一點，觀眾苦刻板化的女性形象與女性情誼塑造久矣，需要更新鮮的體驗與觸動，《大媽的世界》顯然抓住了這一處空缺，用詼諧巧妙的手法描繪出了專屬于數字化時代的、機智的老年生活。
這部劇描寫了兩位退休大媽王于田、楊得馥的晚年生活，一方面將老年人在這個數字化的社會面臨的一些典型問題——軟件監聽與推送、養生智商稅、保健品推銷……一一呈現在大眾面前。另一方面，也讓主人公們做出種種令觀眾意想不到的機智應對，從而展現出“新老人”群體新鮮熱辣的面貌。
播出至今，該劇一度打入貓眼騰訊熱度榜TOP3。多樣化的看點俘獲到的追劇群體自然也很多元：既有央黨媒藍V紛紛點贊、中國日報英文版長篇報道，又有孟大明白、高能E蓓子、3號廳檢票員工、劉老師說電影等娛評人參與討論，更有許多年輕網友真情實感在各大論壇進行安利。
社會變化日新月異，年輕人對未來難免有迷茫與焦慮感。《大媽的世界》中，主角大媽們過得豐富多彩，像年輕人一樣嗑CP、搶盲盒、氪金與吐槽氪金，讓年輕人在共情的同時，無形之中也得到了安撫——成為大媽后的生活很不壞嘛，還年齡焦慮個啥？
喜劇的新試驗場？
如果說有什么內容永遠不過氣、永遠是剛需，莫過于喜劇。
從傳統曲藝到喜劇電影、電視小品、情景喜劇，再到互聯網時代的搞笑短片、鬼畜剪輯、綜藝……不同的媒介環境下，喜劇發展出了不同的形式。且前浪后浪滔滔不絕，每逢前一種形式發展到飽和，總會有新浪潮及時出現。
而最新一波浪潮，毫無疑問在于“以碎片化的時間濃縮精彩的故事”。一方面，短視頻給了許多普通網友展示自我的舞臺，偶然抓拍也好、主動創作也好，都有可能出爆款、熱梗。另一方面，專業創作者也順應潮流，將脫口秀、漫才、素描喜劇等“外來物種”加以本土化，創作出更具新意、更合時代的作品。
喜劇是打破圈層、贏取共情的硬通貨。所有網生內容在初興之時，都有過靠喜劇打開局面的階段。微短劇自然也不例外，許多出圈作品都是喜劇題材或者有喜劇元素。此次騰訊視頻“十分劇場”首發也是喜劇季，喜劇地位可見一斑。
中短視頻不是簡單將長視頻進行分割，這一點在業內基本已經達成共識。短劇的節奏把控對從業者來說是個新命題，而節奏對于喜劇的重要性不用多說。微短劇走過這幾年，傳統喜劇明星、當紅喜劇廠牌，來拍微短劇卻鎩羽而歸的情況不止一例。
那么，《大媽的世界》做對了什么？在硬糖君看來，首先是不貪心。每集只抓住一個主題進行發散。其次，每集的主題都來源于生活。相當于把大媽放進了年輕人熟悉的一些情境中，再以反差或者層層推進的夸張來制造“笑”果。
就說第6集，借大媽們商議廣場舞演出服配色的事件，來反映購物APP為實現精準推送對隱私的侵犯。短短5分鐘有兩次升級，先是對話中“西紅柿炒蛋”、“熊貓”等詞匯誤導了軟件；再到兩人察覺到不對，主動測試軟件是否竊聽。
最后，大媽們在討論時主動將手機擱置一旁，想求一個客觀結果。沒想到當時孫子孫女們在附近大聊奧特曼，于是最后便出現了荒誕一幕，戲劇張力拉滿。
不難看出，這與近期因綜藝而被廣為科普的素描喜劇（sketch）有異曲同工之妙。
素描喜劇又叫情景式小品，源自歐美電視節目，如知名的《周六夜現場》，特點是短小精煉、緊貼生活。它不求講述完整可靠的故事或者塑造多么深刻的人物，更多是圍繞一個靈感設計情節，進行多次升級，讓它一次比一次更夸張。這種內容形式放在當下，與短視頻傳播高度適配。
《大媽的世界》的嘗試與成功，某種意義上證實了素描喜劇與微短劇的契合度，給出了微短劇內容探索與互聯網喜劇豐富革新的一套新思路。
微短劇的“十分美學”
微短劇發展到現在，比較良性的一點是，目前尚未出現拼咖、拼IP的情況。各平臺的優勢與媒介屬性各不相同，生長出的微短劇也出現了不同的風格與規格，但總體來說都在為微短劇探路。
以騰訊視頻為例，其微短劇探索體現出的就是長視頻平臺的專業性、資源統籌能力與運營能力，引領微短劇朝著精品化、正能量發展。
在推出過《通靈妃》《摩玉玄奇》《如夢令》等爆款之后，騰訊視頻于2021年12月22日正式發布了業內首個微短劇品牌“十分劇場”。這意味著騰訊視頻對微短劇精品化的探索進入新階段，也讓微短劇從此也擁有了類似于長視頻的內容矩陣化布局與營銷分季化傳播。
騰訊視頻公布了涵蓋了文化IP、文化創新、漫改喜劇、現代刑偵、現代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等多元類型的14部新劇。騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示，期待“十分劇場”成為“年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業人才的進階路、影視工業化的試驗田。”
而基于“擁抱更先鋒的美好表達”的廣闊愿景，騰訊視頻又將對微短劇的內容要求進一步細化為 “正能量、精制化、新體驗”三個方向。
《大媽的世界》作為“十分劇場”喜劇季的排頭炮，正是一個絕佳示范：關注銀發群體與代際溝通等其他平臺鮮為關注的議題，彰顯人文關懷；與大鵬團隊合作，帶動微短劇的臺前幕后陣容與內容制作水準繼續提升；借鑒素描喜劇，給觀眾帶來新鮮的觀劇體驗。
除此之外，“十分劇場”喜劇季的其他劇目也在不同程度、不同方向上有所創新：
已經播出的《師兄請按劇本來》風格輕松下飯、熱梗不斷，同時也是結合專業音樂團隊打造的成長解壓輕喜“沙發劇”；輕喜奇戀短劇《拜托了別寵我》憑借“反套路”的劇情多次上榜全平臺熱榜；即將登陸騰訊視頻的《鄉村愛情之象牙山行善記》，集結了“謝廣坤”、“趙四”等國民熟臉，并且開創性地打造了“有聲彈幕爆笑短劇”的新模式。
正如硬糖君之前所說，微短劇方興未艾，究竟是土是潮、是曇花一現還是永久扎根，都要靠各環節從業者在未來的實踐中去定義。騰訊視頻在微短劇上的投入以及劇場化的運營嘗試，不僅有助于培養已有用戶對微短劇的認知與喜愛，對于行業也具有強烈的引領意義。
2021年被視為微短劇開宗立派、走向大眾的元年,騰訊視頻以“十分劇場”備戰2022，其他平臺又將如何接招？真正意義上的大眾爆款會不會在良性競爭中誕生，我們拭目以待并滿懷期待。
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